新媒体时代传统图书出版行业融合发展举措

文/王 辉

新媒体时代的到来给传统的图书出版业带来很大影响。新媒体时代的电子书具有价格低廉、内容丰富的特点，这对于人们来说无疑是快速便捷获取知识的一大重要突破，对于传统的图书出版行业来说也是一大挑战和机遇。如何将传统的图书与新媒体相结合是图书出版行业必须思考的问题，如果想要在新媒体时代立于不败之地，传统图书出版行业就要紧跟时代步伐，将挑战转变为机遇，以实现更好的发展。

一、新媒体时代下传统图书出版行业面临的困境

随着信息技术的不断发展，新媒体出现在了大众面前，人们不需要去特意寻找书店，只需要打开手机，点开APP，就可以快速阅读。而且网络媒体的书籍价格远远低于传统图书的价格，对于读者来说无疑具有很大的诱惑力。在这种情况下，人们更愿意选择便捷、省钱的新媒体阅读方式。新媒体时代，传统图书出版行业受到很大挑战，存在的问题也较为明显。

1．大众阅读方式不断转变。新媒体时代下，新的阅读方式被大众所接受和使用，给读者带来了全新的阅读体验。传统出版拥有的读者正被新媒体时代下的新的阅读方式所吸引，如平板电脑、手机等，新媒体时代下互联网的发展正慢慢改变传统的阅读模式。对于大多数人群来说，手机、平板电脑已经占据了读者的大部分时间，他们不再局限于纸质图书的阅读。

2．出版行业竞争加剧。在信息化不断发展的时代下，传统出版逐渐被数字出版所取代，在互联网时代发展的今天，数字出版具有出版周期短、按需印刷快、起印册数低等一系列优势。对于传统出版而言，图书出版周期长、前期资金投入大、人员成本高等一系列问题在短期内都制约着传统出版的发展，很难与数字图书出版行业相抗衡。

3．市场营销度较低。新媒体时代的发展并不代表着图书宣传可以松懈，相反更加需要通过行之有效的市场营销让人们深入了解图书。例如，上海译文出版社利用与互联网电商平台合作，首先在电商平台推出百余种名著的电子版，之后又与京东合作联合推出众多电子书，满足了众多习惯于用电子书进行碎片式阅读的读者的需求。与电商平台合作可以让更多的人通过新媒体的方式了解图书的内容和卖点。做好市场营销是图书出版不可忽视的重要过程和环节，也是图书出版能够得以更好推进的重要方式。但是就当前的图书出版情况来看，大部分市场营销并没有达到预期的程度。出版业虽然也在市场营销方面不断拓展，但是其渠道狭窄，更多的是在部分阅读软件上来进行宣传推广，整体的市场营销渠道还没有打开，图书发行量也没有达到预期高度。

二、新媒体时代下传统图书出版行业面临的机遇

新媒体时代的到来，各种阅读APP、电子书出现在读者面前，人们获取知识的方式更加丰富多样，单纯的纸质图书已经不能满足人们的需求。通过电子书，人们可以进行分段式阅读、随时随地打开阅读，对于读者来说既便捷又快速。这一系列的变化，给传统图书出版行业带来了较大挑战，但从某种程度上讲也为图书出版行业带来了机遇。

1．出版模式革新。新媒体时代的到来带动了数字图书的发展，传统的图书出版模式受到了很大的影响，如果不与新媒体接轨，无疑要被社会淘汰。图书出版行业的出版模式需要快速做出调整进行全面的改革，如利用传统图书出版衍生出电子书、在线付费阅读、影视剧改编以及开发其他众多衍生品的模式。只要围绕新媒体时代图书行业发展的特点和用户需求进行探索和创新，就能推动传统图书出版行业更好地发展。

2．高质量阅读需求加剧。随着信息化的不断发展，以及各种电子书的出现，网络出版物越来越多，然而质量并不是想象得那么乐观。由于网络的开放性和迅速性，其审查程序并不像传统的图书那么严格，为了获得更多的点击量和关注量，一些劣质的网络读物被推荐给读者。像一些专业的书籍，人们还是倾向于购买纸质图书，因为出版质量有保障，这对于传统的出版业是一大机遇，将高质量的内容与新媒体结合起来，获取自己的读者，无疑是提高出版行业效益的重要举措。

3．传统阅读方式回归。近年来，国家倡导全民阅读，通过推行一系列读书活动来丰富人们的精神文化生活。社会上，微博、豆瓣等网站也时常发起一些读书活动，在这样的气氛下，人们的阅读热情不断高涨。为了保障获取知识的专业性和全面性，人们也逐渐走向书店。手机和电脑虽然便捷，但是容易让人形成依赖，且有些书的内容被上载的不全面或者是缺乏专业性，对于专业读者来说，没办法满足其阅读需求，因此他们更希望回归到传统的阅读模式中，这也推动了传统出版行业的发展。

三、新媒体时代下传统图书出版行业发展举措

传统图书要想在当前新媒体发展背景下在图书市场上占据优势，做好生存发展的路径探索尤为重要，出版业结合传统图书出版中存在的问题进行有效改善不容忽视。

1．加强多媒体融合。在新媒体时代环境下，将传统图书出版与新媒体进行有效的融合是十分有必要的。传统图书出版行业要充分运用政府相关职能部门和专业的人脉资源，积极推动传统图书新媒体的一体化发展。传统图书需要的审批流程和手续相对较多，出版的时间、空间有一定的限制，通过建立相关的机制，可以将一些书籍的内容优先在电子媒介上进行出版，弥补传统图书的短板。传统出版产业更应该在互联网平台中对自身所处位置做出理性判断，如传统图书出版行业拥有众多的出版资源，而且在出版行业中具有足够的经验和一直坚持的图书质量为重的理念，可以为新媒体提供庞大的内容支持，与新媒体优势互补，并在经营管理过程中，将自身发展优势不断扩大，了解市场需求，占据市场竞争的有利位置，制定出科学合理的经营发展规划。无论是网络资源整合，还是最终的发展路径规划，都应该充分结合传统出版产业的自身经营特征，体现出传统出版产业在市场竞争环境下的准确定位。

2．多元化市场营销。传统的图书营销方式主要是线下推广，这种方式所获取的用户是有限的。而随着市场经济的发展和网络时代的到来，传统的营销方式已不能满足新时代图书出版行业的需求，传统出版行业也应该与时代接轨，主动参与到市场商品营销中来，如通过微店、网站视频授课、大数据分析营销等。出版行业要善于借助互联网传播迅速的特点和优势，积极运用相应的网站和APP进行全方位立体宣传，除了在平台上“拆书、讲书”等常规性推荐宣传外，还可针对图书内容开发线上课程、制作H5互动小游戏、发起与图书内容相关的线上线下活动等，通过多种多样的方式宣传图书的卖点，加深读者对于新书的印象，激发他们的阅读欲望。通过有效宣传，能够在短时间内扩大图书的知名度，让书籍信息能够及时展现在读者面前，进而较好较快地抢占市场先机，获得市场优势。

3．出版高品质作品。从目前的情况来看，尽管有很大一部分读者选择新媒体阅读方式，然而也有很多客户愿意选择传统的图书，这是因为传统的图书从策划、送审到出版，其中经历了严格的程序，其质量也是让读者信得过的。因此，出版行业要提高图书的编辑质量，注重图书内容的质量监控，提升图书的视觉效果，完善图书作品的相关编辑程序，为读者提供满足需求且质量较高的精神食粮。图书出版行业要积极承担推动社会文化事业发展的责任，真正发挥出版行业作为社会文化传播机构的功能作用。此外，高质量的作品出版也需要注重成本，通过限制成本来控制图书价格，给受众带来真正的实惠，让更多的人都能够以低廉的价格享受到高质量的图书。

四、结语

新媒体虽然在某种程度上给传统图书出版行业带来了一定冲击，但同时也会在某种程度上促进本行业转型升级，提升内涵和产业竞争力。传统图书出版要想在当前激烈的市场竞争环境下获得更好发展，就需要结合当前图书出版的实际情况，深入研究目前的市场情况，并找出传统出版行业中的一些问题，积极应对，创新发展模式，以此推动我国传统图书出版事业快速发展。相信通过多方面的不断努力，新媒体时代背景下传统图书出版依然能够获得更好发展，其在引导受众阅读习惯养成方面依然会发挥重要作用。