书画艺术在现代酒包装设计中的应用

□岳 彬 郑州九和包装设计有限公司

随着时代的不断发展，为了更好地彰显酒包装设计的内涵以及个性，我们在进行酒包装设计过程中，应将书画艺术融入其中，更好地展现中华民族的风土人情，同时起到宣传与弘扬传统文化的目的。无论古代人还是现代人，对于书画艺术都有着无法分割的情怀，因此，将书画艺术应用到酒包装设计中，可以更好地提高酒包装设计的品位，对酒文化品牌的塑造具有很好的效果。

一、书画艺术与酒文化的结合

书画是中国传统文化的重要组成部分，我国的书画历史悠久，书画作品别具特色，是世界美术史的重要构成部分，书画可以起到传递中国传统文化的重要作用。酒文化的历史与书画艺术同样悠久，酒文化在我国演绎出独特的交际哲学，酒在我国传统文化中承担着别样的哲学内涵，在我国有一定的艺术性、民族性与时代性。其中，诗词书画也是酒文化的一种重要体现，在许多较为传统的古诗词中都有酒的出现，如晋代的“曲水流觞”，还有王羲之所创作的《兰亭集序》就是在喝醉后写出的。由此可见，酒文化与诗词书画艺术之间的联系十分紧密。而现代酒包装设计工作的实施，是酒文化能够传播的重要载体之一，也是整个商业活动实施的物体化。书画主要由诗、书、画、印组成，在酒包装设计中一般由文字、标志以及图形等元素构成，由此可以看出，书画艺术的应用为酒包装设计提供了重要力量，必须加强酒文化包装设计中书画艺术的应用。

二、书画艺术在现代酒包装设计中的应用

从书画角度来看，对笔墨的处理十分重要，笔墨的处理方式不同，营造出来的意境也就不同。在现代酒包装设计的过程中，设计人员可以通过书画笔墨处理的方式来表达自身想要表达的情感，将古今充分结合，提高整个酒包装设计的感染力。在应用书画艺术进行酒包装设计的过程中，还应根据时代的不同，对书画设计的艺术样式进行转变，使书画艺术与现代酒包装设计更好地相融合。因此，我们在进行设计时可以通过笔墨的浓淡转变来更好地表现现代酒包装设计要表达的情感，在保证具有传统书画艺术之美的同时，还更具现代文化气息。除此之外，在应用书画艺术进行现代酒包装设计的过程中，还应借助线条的移动来表达意思，使简约的线条具备气韵美，只有保证了书画艺术的气韵美，才能保证书画艺术的灵魂。在进行现代酒包装设计的过程中加入书画艺术，可以通过改变线条，使整个设计富有内涵，使消费者能够在看懂原形态的基础上留有更多的想象空间，提高酒包装对于消费者的吸引力，使酒品牌具有更丰富的文化内涵。

例如，我们在设计一些酒文化较为厚重的包装时，可以使用力道较足的书法使酒包装上面的字迹显得更有沉实感，就如镶嵌在酒包装上一样，更好地将酒醇厚的味道通过包装展现出来，不仅可以提高酒包装设计的美感，同时还能吸引消费者的注意，抓住人们的审美需求。只有更好地抓住消费者的内心需求，才能有效提高酒的销售量以及关注度，保证酒品牌能够在人们的心里塑造良好的品牌形象，有利提高酒品牌在市场中的竞争力。

酒作为我国流传历史较为久远的物品，受到人们的广泛关注。我国是一个注重文化传承以及发扬的国家，我们在进行艺术设计过程中通常会将文化的积淀以及自身的素质融入设计中。因此，为了更好地继承发扬我国的传统文化，我们在进行现代酒包装设计时，必须加强对传统书画艺术的应用，通过传统书画艺术与现代酒包装设计的结合，创建富有特色的酒包装，以吸引消费者的注意力，提高酒的销售量。同时，中国书画艺术传承源远流长，将其与酒包装设计结合，应处理笔墨以及线条等元素，保证能够通过对书画艺术的处理创新，将酒包装设计的理念更好地展现出来，提高酒包装设计的效果，提高人们对品牌的喜爱度。