新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势

□马 珊 湖北省工艺美术研究所

进入21世纪以来，科学技术高速发展，新技术、新材料被广泛应用，人们的生产生活已经步入新媒体时代。在新的时代背景下，视觉传达设计有了新的载体和发展趋势。本文从新媒体时代背景入手，结合视觉传达设计的概念，分析新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势。

一、新媒体时代

新媒体时代是一个相对性的概念，是相对传统媒体时期提出来的。了解新媒体时代之前，先要弄懂什么是新媒体，新媒体是指科学技术蓬勃发展到达一定时期、一定阶段后，依托数字网络技术、互联网、无线通信网以及计算机、手机等终端而建立起来的新型媒体载体。顺理成章，新媒体时代就是指新型媒体蓬勃发展、广泛应用的时代。

新媒体相对于传统的媒体而言，是不断发展变化的，通常情况下，新媒体包含以下几种要素：（1）承载于互联网、数字媒体上。传统的、旧的媒体，一般都诉诸印刷出版物等工业化载体上，新媒体则承载在互联网、数字媒体等信息化载体上。（2）展现形式不局限于视觉上或者听觉上的单一路径传达。新媒体不是单一的，大多数情况下是视觉、听觉、触觉等感觉的复合型媒体。（3）覆盖面积广、传播时间不受限制。新媒体往往可以全天候地进行传播，随时随地都可浏览信息、下载数据。（4）新媒体具有创新性，媒体边界可以不断融合。新媒体不是一成不变的，它是可以通过科学技术与其他媒介和载体进行融合和发展延伸，来扩大自身的应用范围和应用方式。（5）互动性是新媒体优于传统媒体重要的一点。互动性，是指受众不再是被动、安静、没有反馈地参与信息传递，而是可以反馈感受、发表意见，甚至可以改变信息的传递模式，使信息更符合自身的阅读理解习惯。

二、视觉传达设计

在很多人看来，视觉传达设计就是平面设计，这是一种有偏差、有局限性的认知。虽然视觉传达设计由平面设计演变而来，但随着科学技术的进步、艺术设计范围的扩大，视觉传达设计不仅局限于平面二维上的设计，更多地向多维化方向发展，也更加适应新媒体时代背景下新材料、新思维的应用。

2012年的新版艺术类专业目录对艺术设计进行了细分，视觉传达设计应运而生。视觉传达设计指的是以特定设计目的为依托，将文字、色彩、图形等设计要素进行可视化的传播，并对受众产生特定的、导向性的影响。

三、新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势

（一）视觉传达设计由静态转化为动态

设计不再是静止不动的，而是动态、运动的。在新媒体技术蓬勃发展的背景下，视觉传达设计开始以新媒体为媒介，产生了新的设计形式和设计语言。动态化的设计，使视觉信息更容易被有效传达，也更容易被受众接收。但是动态化的视觉元素不能被滥用，滥用容易使受众分心，难以准确地接收信息，动态化设计是为了提升受众关注力，引导受众关注信息，设计者在设计过程中要注意保持平衡，张弛有度，以更好地传达信息。视觉传达设计动态化发展，在新媒体时代背景下，是极为有代表性的发展趋势之一。

（二）视觉传达设计的发展不只局限于视觉上的设计和传播，触觉、嗅觉、听觉将都有涉猎，多感官融合发展

在现代设计案例中，多感官化的设计层出不穷，电子杂志将声音、图片、文字相结合，户外广告将周边环境与广告内容相结合，都不再仅仅是视觉上的单一传达，而是视觉、听觉、触觉的多感官化重叠。在新媒体时代背景下，由于新技术、新媒体的应用，多感官化设计也凸显出了重要地位和必然发展趋势。

（三）交互性设计方向发展

设计不再是单一的、定向的、不可逆的固定传播，而是可以与受众进行交流互动，在参与互动的过程中，使受众准确、合理地接收所传达的信息。很多大型商业区都会有互动式投影仪，受众在屏幕中与商家进行互动，极大地调动了受众的热情，也提升了受众关注度与参与率，同时还可以更好地传递信息、输出观念。新媒体的发展运用，使视觉传达设计交互性这一特性能有更好的依托，发挥更好的传达作用。

视觉传达设计作为一门因为科学技术发展而发展起来的专业学科，代表了时代变迁中人类生活文明的极大丰富。在新媒体时代背景下，视觉传达设计从业者需要更加了解新技术、新媒体的特征，明确新媒体时代的发展方向和走向趋势。同时，更需要具有符合时代意义的设计思维，将传播内容、设计方案与新媒体的性质相融合，把握新媒体时代背景下视觉传达设计的发展趋势，这样才能更好地为受众、为行业服务。