直击进博会：看看中国的“朋友圈”

钱丽娜

一个国家的营商环境和发展潜力，CEO们是最先感知到的。 为此，我们从来自不同行业、不同领域的跨国企业CEO的视角来解读进博会。在一个全球价值链、供应链深入发展，你中有我、我中有你的市场中，进博会究竟带给企业怎样的意义？

观点一：见证中国速度与中国行动力

中国对知识产权的保护力度增强了外企在中国的投资信心。乐高集团首席执行官倪志伟是第二次来到进博会。这一年间，令他最为欣赏的是看到中国在知识产权保护方面取得了非常大的进展，针对两个仿冒乐高产品的乐拼诉讼案都获得了胜诉，同时上海警方也捣毁了造假窝点。倪志伟说，“其他企业可能在收缩他们实体店的布局，而我们在不断扩展。”2019年乐高新增80个品牌零售店，在中国的品牌零售店数量达到140家，2020年将新增80个品牌零售店。

美国医药企业默沙东在这一年也见证了中国速度。仅2018年一年，默沙东就有9款产品和疫苗在中国通过获批，9款产品在中国成功上市。其中，2018年7月上市的肿瘤免疫治疗药品，从递交申请到获得黑色素瘤适应症的批准，用时不到6个月，创下了中国进口抗肿瘤生物制剂最快审批记录。对此，默沙东全球高级副总裁兼中国区总裁罗万里说，“我们希望向中国进一步展示默沙东的持续创新能力，与利益相关者一起，共同探讨如何支持全球以及‘中国健康2030。”

观点二：中国成创新产品重地

中国速度和市场机遇增强了跨国企业对中国投资的信心，竞相把更多更新更好的产品带到中国市场。

本届进博会上，拜耳集团展示了在美国和欧盟先后批准的首个不区分肿瘤类型的治疗药物TRK抑制剂larotrectinib，这是首款专为TRK融合肿瘤的成人和儿童患者研发的一种治疗药物。

强生的医疗器材展台则带来了全球第一款也是唯一一款通过纯机械能实现7mm血管凝闭的超声刀以及目前全球第一款在治疗心血管疾病介入手术中适用于所有心脏的弯型可视双向可调弯鞘管等。

观点三：货物贸易激增，带来物流新商机

进博会吸引的大流量客商为从事服务贸易的企业提供了不可多得的向全中国，乃至全球观众展示品牌及业务的平台。

专业物流公司UPS展台呈现的是中国市场、亚太市场、欧洲市场，以及美洲与加拿大市场，彰显了UPS“连接全球与中国市场”的强大物流网络。UPS还在展会中展示了提升“最后一公里”配送效率的无人机配送业务，探索物流领域的多种可能性。

DHL全球货运大中华区首席执行官黄国哲对本次进博会的评价是，“进博会为我们提供了对中国市场的全新认知。”

近一年来，欧洲与中国的货物贸易增速迅猛。为此，2019年，DHL与西安国际陆港投资发展集团携手推出连接中国西安与德国汉堡及诺伊斯的最快捷铁路货运服务，运输时长由17天缩短至10～12天。

黄國哲说，“中国企业如果能把供货时间缩短，成本降低，让供应链更为紧密化、精致化，在全球制造业的分工合作中将会有更多的机会把制造业留在中国，这也是DHL致力于为中国制造业服务的方向。”

观点四：追求体验，个性化美妆成亮点

全球美妆市场正在迎来属于每个消费者的时代，人们购买的不再是产品本身，而是体验以及品牌承载的情感。为此，几家有代表性的化妆品企业在个性化美妆领域展开了竞争。

正在转型成为“全球美妆科技领导者”的欧莱雅在本届世博会上秀出了美妆和尖端科技结合的美妆“黑科技”。比如将大数据和人工智能技术运用于痘痘检测和肌肤老化检测。资生堂在今年进博会IoT（Internet of Things ）护肤服务品牌“Optune”中国首秀。运用“以睡眠数据为基础的生物钟紊乱情况测定”等独特的算法进行分析，提供不同的护肤服务。

韩国爱茉莉集团此次首秀的个性化美妆科技是美可婉（makeon）新一代皮肤光疗仪。采用LED光和微电流科技，实现先诊断后护肤的一站式美容功能。

联合利华此次也在展区设立了智能皮肤检测仪。通过专业高清摄像头采集和AI智能分析系统，提供个性化的护肤产品推荐。

从各国化妆品企业在进博会的展示重点可以看到，化妆品领域将在精细化、个性化方向展开激烈的竞争，而支撑起这一领域的是多项前沿学科的发展以及对基础研究的高投入。

观点五：老产品注入新思维，打开商业新疆域

想像与合作是打破产业发展瓶颈的路径。

当传统照明产业遇到发展瓶颈，昕诺飞则在重新定义光。

首届进博会上，昕诺飞展示了第五代照明技术无线光通信技术（Light Fidelity， LiFi），今年推出了LiFi升级版，在照明同时利用可见光波提供宽带互联网连接。其速度远高于普通办公环境所采用的传统无线通信方式，高达每秒150兆。

2018年首届进博会上，荷兰皇家飞利浦公司签约200多家医院，今年更是收获丰厚。自2016年，飞利浦从家电产业向健康产业转型以来，将消费领域的电器与医用终端融合。飞利浦展示了在远程监护、精准室内外定位、通信、连接和远程干预等方面的5G应用。结合互联网、物联网的全新解决方案“让很多客户对我们的品牌定位有了耳目一新的认知。”荷兰皇家飞利浦公司全球执行委员会委员、大中华区总裁何国伟说。

观点六：可持续发展重新定义时尚新概念

宜家也是第二次参加进博会，此次展出了多款以循环为理念的家居产品。如使用甘蔗提取的生物塑料制成的艾斯塔密封袋、由创新回收木塑复合材料制成的奥德格椅子、由回收木材和回收塑料制作的孔巴卡橱柜门板等。宜家中国区总裁兼宜家中国区首席可持续发展官安娜·库丽佳说，“我们为‘健康可持续的生活而打造家居产品”。

雀巢也展示了可持续发展的小创意。雀巢自1991年于瑞士率先推出胶囊回收计划以来，这一计划已经拓展到全球超过53个国家。NESPRESSO将回收后的铝制咖啡胶囊外壳为原料，重塑为军刀、笔、环保筷、自行车等。

Tapestry及Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱（Yann Bozec）在谈到为什么要来进博时，问自己“为什么中国政府会举办进博会？”Tapestry如今将中国当成了创新的发源地，灵感的发源地，与中国设计师合作的产品获得了市场的高度认可。高端消费品除了承载着功能需求之外，更是在传递美好生活的理念。

正如全球奢侈品集团LVMH路威酩轩集团发言人Frédéric Arnault所言，“习主席对中国经济稳健和持续增长的信心，有助于扫除壁垒、增进贸易，推动国际经贸交流合作。中国以其经济实力和影响力，对激发全球经济活力产生了重要作用。因而，中国日益开放的市场至关重要。”

霍尼韦尔中国总裁张宇峰博士感慨道，“我们的朋友圈在扩大。”