基于短视频APP平台的主流新闻媒体传播应用研究

吴圣华

【摘要】主流新闻媒体基于短视频APP平台传播新闻信息逐渐形成一种新的主流媒体传播形式，两者融合促进双方的共同发展，形成合作共赢的局面。基于短视频APP平台的主流新闻媒体传播促进短视频从用户生产的内容模式转变为专业生产的内容模式，有利于提升短视频内容的品质，有利于拓展主流新闻媒体的传播渠道，让更多的年轻观众接受到主流新闻媒体的传播内容。

【关键词】主流新闻媒体;短视频APP;抖音

现今，拥有手机和网络，就可以自主性、长时间地置身在一个与现实世界隔绝的网络世界中，移动互联网已经成为生活必须的传播空间，而在移动互联网中短视频APP平台已经逐渐形成一种新的媒体形式[1]。

通过研究中国的新闻媒体的不同属性，我们可以归纳出中国的主流新闻媒体主要有四个层次：1.中央级新闻媒体，比如中央电视台、新华社、《人民日报》《光明日报》《经济日报》等电台电视台报纸杂志媒体;2.省级媒体，比如江西电视台、江西日报等媒体;3.市级媒体，比如南昌电视台、南昌晚报等媒体：4.传统网络媒体，比如新华网、人民网等网络媒体。这些我们都可称之为主流新闻媒体，它们是受众多实力强，可以引领社会舆论并产生强大社会影响力的媒体。

短视频APP平台以其受众广泛，传播效果强等特点，现在越来越引起广泛关注。主流新闻媒体可以利用短视频APP进行传播，形成一种让更多年轻受众喜欢的有效的传播方式，能让主流新闻媒体传播更广泛，效果更明显[2]。主流新闻媒体和短视频APP平台相互融合能够促进双方的共同发展，形成合作共赢的局面。在短视频APP上，主流新闻媒体传播有什么不同，有什么创新的模式很值得去深入研究。

一、短视频APP平台中主流新闻媒体传播变化

短视频传播是以短视频形式的信息通过手机移动互联网渠道传播给受众，体现基本的信息传播模式。当主流新闻媒体与短视频APP融合传播后，基本符合以上传播模式，但也会有一些变化发展。在传播者方面，会有更专业的创作人员进行视频内容的创作，两者结合更有利于促进短视频从用户生产的内容模式转变为专业生产的内容模式。在传播内容上，主流媒体的优质创作人员更有利于提升短视频内容的品质。主流新闻媒体与短视频APP融合后，两者新闻内容可以相互融合，更好的融合发展。在传播渠道上，主流新闻媒体更好的拓展了传播渠道，利用移动互联网平台碎片化地传播新闻信息。在受众方面，让更多的年轻观众接受到主流新闻媒体的内容，并能更好的利用网络互动优势做好传播[3]。

二、主流新聞媒体利用短视频APP拓展传播渠道

主流新闻媒体与短视频APP相互融合，有利于主流新闻媒体更好的拓展传播渠道，让主流新闻媒体的信息传播到更多的年轻观众，更符合融媒体时代的发展。

首先短视频APP平台用户量大。抖音平台到2018年12月，用户数已经超过2.5亿，每个月用户使用抖音次数已经超过5亿。短视频平台成为一种全新的媒介形态，并对社会各方面产生了深远影响，能够使主流新闻媒体的信息更好的传播给更广泛的受众。

其次短视频平台用户年轻，能够增强主流新闻媒体在年轻观众中的传播效果。短视频平台35岁以下的用户占70%以上，大量的年轻用户使得短视频平台的用户数可以长期保持稳定。主流新闻媒体利用短视频平台年轻用户多的特点，满足年轻人的需求，增强媒体的活力和持久发展。

三是符合融媒体发展的需求。习近平总书记多次强调推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面的高度融合，着力打造一批形态多样、手段先进，具有竞争力的新型主流媒体，而主流新闻媒体与短视频APP平台融合符合媒体发展的要求。主流新闻媒体利用短视频APP平台这种新的传播形式进行正能量的传递，符合政府融媒体发展的需求。随着一些主流新闻媒体进入抖音短视频平台，能够提升自身的影响力，弘扬传统文化，形成正确的网络空间。抖音记录美好生活的口号，通过短视频表现人世的真情、感人的故事，获得用户的认可，同时增加了主流新闻媒体自身的实力，助推主流新闻媒体的融合发展。

主流媒体如何利用短视频平台拓展传播渠道？主要是通过现有短视频平台注册账号，借助平台的用户优势，让传统媒体内容更广泛的传播。抖音短视频平台中，各主流新闻媒体都纷纷注册账号，巨大的流量和用户群体吸引了包括人民网、央视新闻、中央电视台等1340余家主流新闻媒体加入，短短一年内，就在抖音平台上传了15万多条短视频，总共播放突破了775.6亿次，总共获赞突破了26.3亿次。

三、主流新闻媒体的优质内容更好的弥补短视频平台的内容缺陷

短视频平台虽然具有时间短、用户多等优势，但也有很多劣势，短视频APP上视频内容制作能力不强，太强调声画效果而对视频内容与主题思想的建设却考虑的比较少，内容重复现象比较严重，形式大于内容毫无新的内容，市场利益化使得短视频制作内容精神内涵缺失，低俗恶搞的内容比较多，缺乏一些正能量的视频。在内容创作上，要利用好主流新闻媒体的优势，就能做出更多优质视频内容。

首先主流媒体更专业，实力更强，能够帮助短视频平台提升作品内涵。2018年人民日报所作的微视频《牵妈妈的手》，让所有的家庭形成好的家风，从而带动全社会形成好的风气。这个微视频里从一个普通大众人物的工作生活画面开始呈现，从而表达出对每个妈妈的情感，体现小人物大道理的感性诉求方式。这种重大题材内容在短视频平台传播有利于提升短视频APP内容建设。

其次，为了更好的打造新的主流媒体，短视频APP平台和主流新闻媒体要融合发展，两者在新闻内容上可以进行优势互补。短视频APP平台利用主流媒体做优传播内容符合短视频发展的趋势。短视频APP平台如果从用户制作向专业制作方式转变，有利于促进短视频内容的健康发展，影响短视频APP作品的发展趋势。主流新闻媒体通过自己的专业知识和优势资源，对短视频APP的内容建设提供帮助，在视频制作上对短视频APP平台拍摄剪辑技术进行提升，形成一个多元化网络化的制作平台;主流新闻媒体做好内容，短视频APP平台做好人气，以便促进移动互联网形成越来越好的空间环境。从媒体行业发展来看，既减少了人员和技术的成本，又为短视频APP快速成长提供了帮助。