浅谈运用新媒体推进企业宣传工作

朱妍妍

摘 要 新媒体作为一种灵活且低成本的虚拟平台，突破了时空限制，使得各种资源可以得到有效整合。在牢固树立“五大发展”理念，协调推进“四个全面”战略布局，实现中华民族伟大复兴的道路上，充分利用好新媒体，不仅可以掌握话语权、引导舆论，为中国特色社会主义伟大事业的推进创造良好的舆论氛围，而且还可以凝聚共识、争取民心，为国家治理体系与治理能力的现代化聚合强大的驱动力。

关键词 新媒体 形势任务 宣传思想工作

中图分类号：G206文献标识码：A

当前，以数字技术和网络技术为支撑的新媒体迅速发展崛起，尤其是以互联网和手机为代表的新媒体，这些新媒体的迅速发展对宣传工作产生了极其深刻的影响。学会和运用新媒体，加强网络舆论引导，为企业发展营造良好氛围，已成为企业宣传工作面临的一个全新课题。

1新媒体的基本概念

新媒体可以从广义和狭义两个层次进行界定：就广义层次而言，现代的新媒体主要指伴随着数字技术、互联网络技术、移动通信技术等科学技术的迅猛发展，一系列向受众提供信息服务的新的工具或手段，人们将这些工具或手段统称为新媒体，主要包括了通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑、手机为主要输出终端，向受众提供视频、音频、语言数据服务、远程教育等集成信息传播和服务手段、形式。狭义层面的新媒体则专指在计算机信息处理技术上基础上产生的媒体形态，主要指两类新媒体——网络媒体和手机媒体。在传统媒体与新媒体融合并存的格局中，以互联网、手机等为代表的新媒体已经成为各种思想文化交流的集散地，新媒体打造的新的平台也在发出越来越强的声音。

2新媒体的时代挑战

新媒体具有互动性、实时性、海量性和全民性等特点。其信息传播呈现范围全球化、速度即时化、发稿大众化、身份隐匿化、受众广泛化等鲜明特点。面对发展迅猛又纷繁复杂的新媒体环境，电力企业的宣传工作也面临挑战，主要表现如下：

（1）领导重视不够。部分单位领导在主观上存在着“重业务、轻宣传”的错误认识。在这种模糊认识的作用下，片面地认为宣传工作与业务工作在人力、时间、精力、经费等上存在着冲突，没有认识到宣传工作是提高企业形象，拉近与客户距离的根本途径，而误认为宣传工作与己无关。所以，在日常工作中对于宣传工作只是“蜻蜓点水”。

（2）思想认识偏差。做好宣传工作不仅需要领导高度重视、宣传人员精心写作，还需要有写作激情和得到基层班组人员的大力支持和配合。但是，许多基层班组人员往往认为宣传工作是在作秀、出风头，没有从根本上认识宣传工作的重要性，往往在宣传现场采访时，基层班组人员不愿意配合。

（3）缺乏复合人才。在新媒体环境下，宣传人才既要善于采写新闻稿件、策划宣传方案，能拍会摄，又要能运用新媒体等信息化手段开展工作，及时调整宣传策略。从现状看，电力企业品牌宣传岗位人员未经过新媒体方面的专门培训，日常工作量较大，流动性也大，在运用新媒体技术拓宽新的宣传途径方面存在一定困难，使电力企业整体宣传水平受到一定程度的制约。

3新媒体的对策建议

（1）理顺工作机制。一是完善宣传工作队伍机制。明确宣传工作人员职责任务，并要有领导亲自抓宣传工作，确保有一支数量足、素质高的宣传工作队伍活跃在宣传工作的第一线，形成自上而下的宣传工作网络。二是建立目标考核和责任机制。建立宣传工作责任制，制定相关的宣传工作任务分配制度和每季度通报制度，每年对宣传工作任务进行明确详细的划分，形成有目标、有责任、有落实的长效管理机制。三是强化激励引导。对宣传工作人员采取精神鼓舞，荣誉支持，奖金鼓励等方式调动宣传人员的写作热情和工作干劲，为进一步做好电力企业宣传工作增添动力。

（2）创新工作方法和手段。一是创新思路，深入挖掘线索。要深入到基层挖掘素材，同时要善于瞄准热点捕捉新闻，从实际工作中员工群众最关心的视角，从广大群众朴素平凡的生活细节中，挖掘生动事例进行宣传。二要创新宣传工作角度。要精选角度进行深度挖掘宣传，选择最能打动心灵的宣传角度和感同身受的事实，原汁原味地把事件展现出来，让读者去感受、去领悟。实践证明，先进典型材料离员工越近，就越有说服力感召力，越为员工所欢迎和认同，越能调动员工参与的积极性。

（3）多层次进行培训提高。一是加强新媒体学习培训。通过培训让宣传工作人员进一步掌握中央的重大部署及政策理論，提高学习掌握理论政策的能力，提高开展新媒体宣传工作的能力和组织活动的能力。二是建立有效的学习培训制度。对宣传工作队伍进行系统化培训，不断丰富宣传人员的写作知识，提高写作技能技巧，拓宽宣传人员的写作视野，创新写作思路。三是加强交流。对宣传人员进行多岗锻炼。有计划选派优秀的宣传人员进行多岗位挂职锻炼，增强宣传工作的互动性、针对性和实效性。四是开展实践锻炼。组织宣传人员进基层直接面对面采访，认真捕捉和挖掘新闻，在实践活动中得到锻炼提高。

（4）注重整合宣传工作队伍。一是注重人才引进和人才培养，使他们施展才能，发挥作用，形成合力，使宣传工作队伍结构不断得到优化和持续稳定发展。二是要研究新媒体运行特点，摸准人们理论学习的思想脉搏，有针对性的开展宣传工作。三是把传统的宣传工作阵地，利用多元化的新媒体技术，及时地转移到互联网、手机等新媒体上，加强正面宣传的广度和深度。