新媒体影响地区生态形象塑造与传播的作用机理

赵雪纯 刘衡宇

摘 要：随着经济水平的发展，科学技术的不断提高，新媒体也成了更加重要的传播渠道。在颠覆传统媒体对舆论的控制方式的同时，新媒体也在舆论的控制引导、信息的时效性以及面对的群体上展现出突出的优势。从新媒体的概念以及特征等方面入手，来阐述新媒体对地区生态形象塑造、传播的过程中所起的积极的促进作用，从而来探讨新媒体影响地区生态形象塑造、传播的作用机理。

关键词：新媒體;生态形象;塑造;传播;作用机理

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.35.013

1 新媒体的概述

科技革命催生了前沿技术成为新媒体运行的物质载体，随之以新媒体取代了传统媒体的时代变化，我们逐渐从以前的“聆听者”开始转变为“阐述者”的舆论环境。而随着时代的变迁新媒体对城市形象的塑造起着越来越重要的作用。

1.1 定义新媒体

新媒体是指“利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，运用电脑、手机、数字电视等终端，进行大众传播和人际沟通”。而对于“新媒体”一词最早是由美国哥伦比亚广播电视网专家高德马克提出，经过数十年之久新媒体才在美国流行起来，最终传播到全世界。随着历史不断向前发展，对新媒体的运用与研究日益高涨。然而不同组织研究的不同视角对于新媒体的界定也会存在略微的差别：（1）有学者定义新媒体是继四大传统媒体（报纸、电视、广播、户外）之后的第五大传播媒体;（2）有专家定义新媒体是以互联网为基础的现代数字媒体;（3）还有一些组织定义新媒体是一个相对概念，即相对于传统媒体而言提出来的，是时代化的产物等。社会各界对于新媒体的定义存在不同的声音，但总体来说新媒体是一个与时偕行的概念，随着时代不断的更替，媒体也会不断的更新，而科学与技术就成为其发展的主要动因。

1.2 新媒体的特点

20世纪报纸、广播、电视在传媒领域形成三足鼎立的格局，而21世纪初新媒体的出现以其全新的传播特点打破了这种均势状态。即传播主体的普遍性：在传统媒体中公众位于一种被动的地位，一直处于“听别人说”的状态，自己的看法、建议没有渠道阐述，而新媒体完全克服了这种弊端，在新媒体时代下，每个人都有阐述自己观点或立场的机会，新媒体技术使公众可以通过网络以各种合法形式自由收发信息，使公众的地位由以往的被动变为主动;传播渠道的多样性：这里所说的传播渠道主要是与传播工具紧密相关，即通过各种安卓手机、电脑、I Pad等电子工具获得更多的资源，或者通过它们发送信息，实现资源共享。比如商场的LED显示屏、公交移动电视、客户终端APP等通过这些渠道都可以达到传播的效果;传播内容的多元性：新媒体环境下，传播的内容丰富多样，有其优点也有其弊端，优点是能了解更多知识获得更多资源，弊端是内容的复杂化不利于信息的维护和管理。

1.3 新媒体引发传播格局的变化

报纸、广播、电视等传统媒体对于地区生态形象塑造与传播是一种单方向的活动模式，媒体播报什么样的地区信息，受众者就接触到什么样的信息，不仅传播形式是单向的，传播的条件就受众者来说更是被动的，而相对于传统媒体的新媒体来说，它不仅颠覆了以往的传播理念而且升级为多向的传播模式，拥有了更多的交流平台，通过新媒体公众可以利用各种渠道传播地区的信息，信息接收者也改变了以往的被动形式，公众可以就信息进行评论、转载等。多向的信息传播模式实现信息资源的共享，加强了地区间的了解，以及社会大众对地区生态形象的整体评价。高科技术不断催化新媒体的更新、优化，为地区的生态形象塑造与传播创造了良好的环境，在新媒体的潮流下，必将创造出“新人类”。

2 内蒙古自治区在新媒体时代下面临的发展机遇

地区生态形象是指该地区生态环境和现状在公众心中产生的总体印象。而一个良好的地区生态形象不仅能产生好的社会效应，而且还能带来巨大的经济效益。因此，在新媒体时代下不断提升地区生态形象成为各地区发展的重要战略手段。内蒙古自治区位于我国北部，横跨我国东北、华北、西北地区，总面积约为118.3万平方公里，占全国总面积的12.3%，拥有丰富的自然资源与历史文化资源，而对于如何充分利用新媒体来树立地区生态形象成为内蒙古地区着重思考的问题。

2.1 内蒙古地区新媒体使用概况

内蒙古地区目前正处于社会转型期，经济、政治和社会都不同程度的发生了一定的变化。随着新媒体迅猛的发展，传统媒体的格局被打破，越来越多的网民通过多元化的渠道关注内蒙古、了解内蒙古，同时，内蒙古自身也在不断的完善地区多媒体建设。2011年“国务院21号文件把内蒙古地区的发展提升到国家的战略层面，明确了内蒙古地区在国家的发展战略中的定位”，因此，不论是从整个国家发展战略的层面来讲，还是从整个民族发展前景来看，新媒体的建设与运用都具有不可估量的价值意义。新媒体的出现到被人们所认知再到普遍的应用，没有任何人会质疑它给人们的生活带来的影响以及可能掀起的革命。据30-35次《中国互联网发展状况统计报告》指出，内蒙古网民人数从2010年的747万人增长到2015年的1259万人，普及率从2010年的30.8%增长到2015年的50.3%，为了更明显的显示出变化的幅度，制成如表1。

通过以上统计的数据可以看出，内蒙古地区对于互联网的使用以及普及的速度都在不断的提高，短短5年网民数量就增长了278万人，同比增长率19.5%，新媒体的长足的发展，为内蒙古地区的发展提供了机遇。

2.2 内蒙古地区生态形象建立离不开新媒体

地区生态形象既包括该地区的政治、文化、生态等软实力形象，也包括地区配套设备、地区资源状况等硬实力形象，它是公众对地区的总体感知和评价。在新媒体时代下，为内蒙古地区生态形象的塑造与传播开创了良好的环境条件。