从短视频看传统媒体与新媒体的融合突破

文 / 程时培

一、传统媒体与新媒体融合的优势

（一）具有较强的公信力和权威性

传统媒体具有悠久的历史，传统媒体的形式一般是通过电视、报纸传递信息内容，并且一直在新闻产业中占有主导地位，传统报业中的内容编辑，需要通过层层的审查与把控，一定要体现出事件的真实性和客观性，同时还要把控好舆论方向，将群众向正能量的方向引导，不能引发社会的恐慌与动乱，这也是传统媒体帮助维护社会秩序的有效保证。

（二）具有丰富的新闻资源

传统媒体由于发展的历史较长，在以前就积累了很多的客户与获取资源的手段，同时也是新闻报道的关键媒体。因此，党和政府都对其有着政策的扶持，当有重大事件发生时，最先具有报道权的还是传统新闻媒体，人们也对传统新闻媒体有着更高的可信度，所以传统媒体拥有丰富的新闻资源，可以利用自己的优势对新闻内容进行整合和报道，这也可以看出，如果将传统媒体与短视频等新媒体融合能够促进其更好发展，二者之间相互弥补不足，取长补短，共同进步，让人们能够更加方便掌握信息内容。

（三）具有较强的专业技术能力

新媒体的出现推动了自媒体的发展，任何人都可以在平台上进行信息的传递，通过录制短视频、进行直播等。但是，由于不够专业，传递的信息内容就会不够全面，人们在观看的过程中也会发现许多问题。而传统媒体作为具备较强专业技术能力的平台，拥有先进的设备、专业的人才、完美的后期制作，因此，可以将新闻内容拍摄与制作、剪辑得更加完善，满足人们的视觉享受，提高信息内容的完整性，让人们能够更加具体和细致地掌握新闻信息。

二、传统媒体与新媒体融合的方法

（一）坚持内容为王

传统媒体在与新媒体融合时应该维持自己的优势，将自己的优势与新媒体的优势有效融合，进而推动传统媒体与新媒体的共同发展与创新，传统媒体具有丰富的信息资源以及较强的公信力和权威性，人们认为传统媒体传递出的信息内容具有更高的可信度，因此，在传统媒体与新媒体融合时，应该坚持内容为王，继续坚持中国特色社会主义核心价值观，正确引导舆论，帮助人们树立正确的人生观与价值观，创新报道形式，吸引人们的注意力，拓宽受众范围。

（二）注重移动端市场

新媒体环境下，人们可以利用智能手机掌握和了解更多的信息内容，短视频的出现也给人们的生活带来了很多乐趣，因此，传统媒体想要实现与新媒体的有效融合，就要跟上时代发展的步伐，注重移动端市场，将传统媒体的优势与其进行融合，了解受众的喜好，并利用短视频的优势创新发展，在制作内容和策划上也要关注受众的要求，进而拓宽受众范围，提高传统媒体的影响力，使传统媒体不被市场淘汰。

（三）完善推广策划

任何平台的发展都离不开推广策划，在信息化时代，传统媒体更要利用先进的信息技术不断发展与完善，合理地利用自身的资源，创新传播方式，塑造自身的品牌特性，给受众留下深刻的印象。在短视频流行的时代，传统媒体可以利用短视频完善推广策划，在抖音、快手上创建自身的账号，制作极具自身特色的视频，利用平台播放，吸引人们的注意力，拓宽受众范围。在推广策划时，标题、文字、视频内容、剪辑效果均会影响后期的传播效果。传统媒体需要在传达内容、理念、价值的同时，使用更加具有趣味性和网络化的表达方式。

三、结语

作为当今最流行的短视频给人们的生活带来了很多便利和乐趣，传统媒体想要在市场中占有一席之地就要跟上时代发展的步伐，将传统媒体的优势与新媒体的优势进行有效融合，推动二者更好地进步与发展。