融媒体时代电视民生新闻节目的发展策略

刘平生

【摘 要】在社会经济不断發展背景下，人们的审美需求也在逐渐发生转变，融媒体时代，传统民生新闻节目已经难以满足大众需求，因此需要在此过程中注重节目方式的创新和节目质量的提高，使得新闻节目在内容和方式上更具合理性，大众可以在新闻中获得更多有效信息，获得更广泛喜爱。

【关键词】融媒体时代   电视民生新闻   发展策略

一、融媒体背景下电视民生新闻发展过程中的机遇

1.选题上更具广泛性。在融媒体时代，电视民生新闻在选题上更具广泛性，其来源上也更宽泛，在传统民生新闻中，选题上比较单一，通俗性明显，新闻报道在内容上缺乏深刻性，适合人们在茶余饭后谈论。但是在融媒体时代，微博、客户端以及微信的使用，使人们在获取民生新闻的过程中更具广泛性，在角度上也更加多元化，在此背景下容易实现民生新闻报道的有效突破。

2.新闻实效性增强。对于电视民生新闻来讲，一般会使用直播方式，实效性明显。在媒体不断发展背景下，民生新闻在表达方式上更加多样化，大众乐于在客户端、微博以及微信上参与相关问题讨论，这使民生新闻在实效性上显著增强。在新媒体时代，实效性是生命力的象征，在民生新闻发生时，大众可以将手中的媒介工具拿起，对新闻内容进行跟踪报道，促进节目收视率的提高。

3.互动性有所增强。在媒介环境不断发生变化的情况下，电视民生新闻由原本单一向多角度发展，实现了新闻之间的共享与互动，大众在收看民生新闻过程中，可以参与相关话题讨论，这种状况的出现使电视民生新闻更具亲民性，同时也使新闻在播出过程中更加流畅，增强了大众对民生新闻的喜爱程度。

二、融媒体背景下电视民生新闻发展过程中的挑战

1.技术上的提升。在融媒体时代，民生电视新闻在其发展过程中，需要注重其技术上的创新。电视民生新闻在其发展过程中逐渐实现了由虚拟向数字化的转变，信息上更具丰富性和多样性，技术上更为精进，在一定程度上使民生新闻有所充实。反之如果电视民生新闻在实际发展过程中不能做到与时俱进，很容易在历史进程中遭到淘汰。

2.传播模式上有待改善。一直以来，国家对民生新闻有着绝对主导，但是在媒介多样化背景下，信息的传播变得越发泛滥，在此影响下，不同阶层的机制理念一定会出现分歧。在民生新闻发展过程中，其信息的传播与发展机制都相应发生了转变，因此需要在此过程中注意一些负能量传播方式的影响。

3.新闻内容上存在跟风问题。在融媒体时代，新闻工作者的角色也在相应发生着转变，从原本的政策解读者逐渐向民众意愿的诉求者转变，由政府的代言人逐渐向民众的记录者转变。民生新闻节目在发展过程中，可能会带来相应的经济效益和社会效益，这也在一定程度上会导致电视台之间的相互模仿，这种盲目跟风问题的出现导致了一个问题一直重复，而大众在观看此类新闻时，很容易产生厌倦心理。

4.内容上琐碎且肤浅。民生新闻是政府和百姓之间进行有效沟通的重要桥梁，关系到人们的生计问题。而从百姓生活来讲，讲的是百姓的一种生活常态，是对百姓需求和诉求的真实反馈，但是民生新闻当中不一定需要充斥肤浅、琐碎问题的报道。就当前情况来讲，一部分电视台对新闻进行解读时，存在较大片面性，对于一些琐碎小事在解读程度上过深，以至于人们真正关心的问题没有被表达出来。

三、融媒体时代电视民生新闻节目的发展策略

1.强化民生节目受众性。媒介在融合发展过程中，大众对媒体的表达方式和传播方式更倾向于多元化，这也使节目的互动性和实效性得以凸显。因此在融媒体背景下，电视民生新闻节目需要加强大众对节目的喜爱程度，使媒体传播的优势充分体现出来，信息上更具权威性。同时要加强对互联网的使用，使一些重要民生节目可以使用手机、电视等进行直播观看，使大众的不同媒介需求和审美需求得到满足。

2.创新节目内容。传统媒体有着悠久发展历史，也有一定群众基础。对于民生新闻节目来讲，有着较多的素材内容，并且随着当地经济的发展在不断发生变化，在此背景下，百姓关注的新闻内容也会增多，因此在融媒体时代，需要加强当地生活特点与技术之间的整合，使电视民生节目在具体播出过程中更有针对性。同时新闻工作者需要强化对新闻内涵的认识与理解，避免抄袭和模仿的问题出现。

3.深度报道新闻内容。在人们生活水平逐渐提升背景下，逐渐加大了对环境治理和环境质量的关注程度。为了使现实民生新闻在报道中更具深入性，电视台可以构建相应的交流平台和交流渠道，让百姓言论在现实生活中得以表达，使电视民生新闻在报道中更具深度和广度。

4.丰富新闻互动方式。在融媒体背景下，为了使新闻互动方式得以丰富，使新闻节目更具互动性，就需要加强对微信、微博的利用，使大众在观看节目过程中的体验得以强化。在具体实施过程中，可以通过微博、摇一摇等方式对民生新闻节目内容进行评论，增强节目在播出时的整体效果。同时需要积极采纳微信和微博中的评论内容，然后对节目内容进行整合，将节目效果凸显出来，根据节目播出效果，对正能量问题进行引导，发挥舆论导向作用，促进其自身价值的提升。

四、结语

总之，融媒体时代，使电视民生新闻节目在实际发展过程中呈现出多种可能。因此电视台在实际发展过程中，应该积极将融媒体的优势发挥出来，并且对自身在融媒体时代的发展策略进行细致思考，正确、理性、客观地对待融媒体，对新媒体在发展中的优点进行借鉴，使传统媒体向着更好方向发展。

（作者单位：赣州广播电视台）

【参考文献】

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