媒体五大层面结构重整融合实践

刘云

【摘 要】互联网技术的不断发展，使得“媒体融合”越来越为人们所熟知。本文首先介绍了媒体融合的现状，然后对媒体融合的趋势进行了分析，最后指出传统媒体应该从五大层面出发进行结构重整，才能够真正实现全媒体融合。

【关键词】媒体融合   五大层面   结构重整

一、媒体融合的现状

1.媒体资源的共享化。媒体融合打破了媒体间的壁垒，将各类媒体资源整合起来形成了新的采编流程，这就使得新闻信息的传播速度较之以往得到了极大的提升，且在内容方面也更為丰富多样。媒体资源共享化的实现，一方面可以增加受众的选择范围，丰富他们所能够获取到的资源信息;另一方面也可以使新闻在制作传播上打破原有采编流程的限制，从而在很大程度上拓宽了新闻素材的来源渠道。

2.信息传播方式的多样化。媒体技术发展和媒体融合最直接的好处便是信息传播方式更为多样化。不同媒体之间相互融合，可以使文字、图片、音频、视频等共同呈现在受众的面前，从而打造出更加完美的视听体验。

3.缺乏有效的舆论监督。媒体融合在为大众提供获取新闻信息便利条件的同时，由于其缺乏有效的舆论监督也带来了各种各样的问题，虚假新闻的问题最为突出。一些网络媒体出于猎奇和博得大众关注的目的，在未经核实新闻是否属实的情况下大肆宣传，其他的网络媒体亦未经核实而纷纷转发，由此使受众获取到的新闻信息严重失真，产生了极为不良的社会影响。

4.同质化的信息泛滥网络。媒体融合在实现媒体资源共享的同时，也会在一定程度上导致信息的同质化严重。当生活中出现某一热点事件的时候，各家新闻媒体都要报道这个热点事件。由一家网站所采集到的音视频融合新闻，其他家的网站与媒体都可以使用，这就导致了新闻信息的同质化严重。而新闻信息的同质化，不仅会降低新闻工作者的新闻创造活力，还会在很大程度上降低媒体的社会公信力。

二、媒体融合的趋势分析

1.由政府全面引导媒体融合。政府能够以政策和资金等对媒体融合进行一定力度上的扶持，并且政府具有极为强烈的社会责任感和使命感，因此它能够对媒体融合作出一个全面性的引导。换句话说，政府是否重视是媒体融合过程中非常关键的一个因素。

2.移动互联网技术将推动媒体融合的发展。移动互联网技术的日新月异，将成为推动媒体融合发展的中坚力量。眼下，移动端的普及流行已经成为不争的事实，自媒体、微媒体的竞争日趋激烈，由此可以推断移动互联网终将成为媒体融合的重要推动力量。

3.传统媒体将成为媒体融合的主体。传统媒体在长期的发展过程中积累了大量的资源，只要它愿意加入到媒体融合的大军中，就必将会成为主力。由于媒体融合的落脚点主要是移动互联网，因此对于许多本来就植根于互联网络的媒体来讲，这种转型的跨度并不算太大，但是对于传统媒体来讲，转型的空间则是非常大的，因此，在未来很长一段时间里，媒体融合的主体将会是传统媒体。

三、五大层面结构重整，实现全媒体融合

1.成立全媒体编辑中心，集中办公。首先，可以借鉴国外知名媒体的经验，重新规划原有的办公环境，将传统纸质媒体的人员和新媒体的人员都聚合在一起，成立一个全媒体编辑中心，统筹新闻的主题策划、采访、编辑、发稿、把关及全媒体的运作等流程。其次，可以将原有的各个业务板块进行整合，使之具备跨平台运作的能力，实现音视频与文字、图像资源整合，从而最终实现全媒体平台的全方位资讯发布的体系。

2.严格稿件预审把关制度，记者及时交稿。根据实际情况设定新的岗位来专门负责新闻策划、采编对接及稿件预审把关等工作，要选派具有多年工作经验的资深编辑来承担这个任务。编辑预审把关后合格的稿件将会被放到新媒体共享平台上供编辑们选用。编辑将优质的新闻资源放到新媒体平台上，就像是传统纸质媒介与新媒体之间的桥梁一般。

3.建立组合信息终端平台，实现新老媒体优势互补。首先，可以设计和生产一个集电视、广播、报纸、手机等终端平台于一体的组合信息终端平台，无论是记者还是通讯员，他们所上传的新闻信息都可以通过这个组合信息终端平台上传发布。这个组合信息终端平台可以支持图文信息、音视频信息等多种信息的录入，全媒体的采编人员可以共享这个终端平台。其次，由于新媒体与传统媒体之间各有优劣，因此需要将二者取长补短，实现优势互补。

4.建立多媒体制作中心，实现市场化运作。建立一个多媒体制作中心，以便能够集中资源优势对所有的栏目进行统一的制作与发布。这样的集中制作处理，能够在很大程度上提升节目的播出质量以及新闻传播的效果。

为了实现媒体融合的市场化运作，要积极地建立起商业运作的模式，探索出媒体融合的优势发展路径，充分调动起各方的积极性，最终促使传统媒体向微信、APP、智能手机等终端推广，实现数据服务和信息服务的网络化延伸。

5.纸媒与网媒完美对接，打造闭环信息消费过程。要实现纸质媒体与网络新媒体的24小时对接，全媒体编辑中心的编辑在白班到岗后，应该监控各个采访部门所上报的选题并遴选出有价值的新闻线索，将其转化为可供新媒体选用的稿件，并将该新闻内容向纵深挖掘提供给纸质媒体作深度报道。在重点打造闭环新闻信息消费的全过程中，一是要根据与先了解到的新闻线索派出相应的全媒体采访记者;二是要求全媒体记者在现场就及时发回简讯，回来后再作补充性、综合性的报道;三是要求全媒体编辑部按照媒介的属性来加工新闻信息，最终通过不同的渠道呈现到受众面前;四是对受众的阅读大数据进行分析，根据分析结果策划新的选题。

四、结语

所谓的媒介融合，就是传统的纸质媒体与新媒体在人才、结构、功能以及运作等方面不断进行调整的过程，从五大层面对传统纸质媒介进行结构重整，能够更好地实现全媒体融合，从而使得传统媒体在新时期获得更好的发展。

（作者单位：桓仁满族自治县融媒体中心）

【参考文献】

[1]丁辉宇，金耀.南京日报社的融合实践：五大层面结构重整[J].传媒，2016（05）：12-14;[2]阎海虹.浅析互联网时代传统媒体的发展、融合现状及趋势[J].东南传播，2014（12）：57-58;[3]李玉洁.媒介融合背景下对报纸新闻媒体融合发展的途径思考[J].新闻前哨，2019（08）：64.