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乡村振兴视野下县级媒体融合的内在逻辑

2019-12-10马光伦

记者摇篮 2019年10期
关键词:内在逻辑县级媒体融合

马光伦

【摘 要】在乡村振兴条件下,传统的县级媒体要和新兴媒体良好融合,才能更高效地服务于乡村振兴事业。县级涉农媒体已经处于传统媒体和新兴媒体共存的境况,因此,县级涉农媒体要将传统媒体和新兴媒体有效结合,才能促进涉农媒体形成全媒体格局,这对于贯彻落实乡村振兴政策和战略规划有一定的价值和意义。

【关键词】乡村振兴   县级   媒体融合   内在逻辑

一、县级融媒体建设现状和问题

县级涉农融媒体中心是媒体建设过程中形成的实体形式和产物。追溯历史,从上个世纪80年代末,随着改革开放政策的实施,国内开始大规模建设县级广播电视。如今,我国已经建立了100多家县级融媒体中心,并且完善了媒体格局。建立起来的县级融媒体中心多数都是县委宣传部门作为主体来牵头,县级的电视台作为融媒体主要运行机构,在横向上联合网站、报纸等多家媒体单位,纵向上受上级政府和上级融媒体中心的支持和帮扶。

现阶段,我国的县级传媒市场非常广阔,但是县级媒体融合发展的速度满足不了实际信息传播量需求。能真正服务于“三农”的媒体很少,相关的报纸、电视节目也很少。

另外,随着新媒体的发展,涉农媒体信息化建设等比较滞后。涉农媒体现有的问题不利于形成涉农的全媒体格局。

二、乡村振兴视野下县级媒体融合作用和重要性

1.县级媒体融合发展的作用。现阶段,媒体系统已经开始整合、融通,移动通信、互联网都是融媒体发展的主要途径。农村振兴政策和战略规划给县级融媒体带来良好的发展机会,给“农村、农业、农民”发展充实了新的能力。目前,我们的生活中手机已经广泛地被使用,不论是城市居民还是农村居民,用手机上网的人数在急剧增长,人们接触媒体的形式和习惯都有了变化。

2.县级媒体融合发展作用的重要性。农村振兴政策和战略规划的基础条件下,县级媒体要积极主动地掌握科学的媒体融合发展趋势和发展状况,建立新型媒体理念,采用新媒体技术推动传统媒体和新兴媒体的融合,同时提高融媒体发展的速度,将有效的涉农信息传播出去。进而提高媒体的公信力、影响力和传播力,最终落实乡村振兴战略。

3.县级融媒体中心建设与乡村振兴高度契合。县级融媒体中心建设不是县级原有媒体的相加,而是基于其地理以及情感上的接近性,构建成为新型传播平台。由于其是最为基层的主流媒体,使得县级融媒体中心在助推乡村振兴过程中具有独特的优势。

乡村振兴的总要求是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。与这些要求逐一对标,正是县级融媒体中心建设的广阔发展空间。在县级融媒体中心建设工作中,突出乡村振兴的命题,有必要从以下几个方面着眼:助力回归并超越乡土中国,助力解决“三农”问题,助力弘扬乡村的优秀传统文化,助力解决全国当前和未来的粮食供给问题。

三、乡村振兴战略背景下推动媒体融合发展的措施

1.政府购买服务,增强融媒体的影响力。在农村振兴政策和战略规划背景下,政府要进行相关购买服务,才能在很大程度上提高县级媒体融合发展的速度。例如,可以选择一些典型的贫困村进行美丽乡村业务,编写乡村日志,组织一些能增加品牌影响力的活动,以便提高品牌价值。进而为媒体融合创造经济收入,进一步提高媒体融合的社会影响力。

2.全面发展媒体矩阵,提高媒体与产业链融合性。在农村振兴政策和战略规划背景下,要全面发展媒体结构,例如,报刊、微博、微信、电脑网站、手机APP等,才能有效地融合传统媒体和新媒体,利用微信和微博强大的传播功能,发布一些农业信息,创建新型的农业新闻网站、手机报和农业APP等。通过媒体和產业链的结合,组织农民会、产业链会议、论坛、展销会、交易会等活动,创造有价值的综合性服务。

3.加强大数据传播,向农业细分领域渗透。在农村振兴政策和战略规划背景下,要做好融合传播,做强传统涉农媒体的同时,坚持利用大数据“赋能”传播,做好传播服务,注重在向基层拓展、向村庄延伸、向农业各细分领域渗透、向农民群众和涉农产业从业者的社群靠近上继续下功夫。

四、乡村振兴战略背景下媒体融合发展的路径

1.资金资源。在农村振兴政策和战略规划背景下,县级媒体完成深度融合发展是一项系统工程,县级传媒建立起融合纸媒、网站、APP、两微等多种媒体形态的内容生产、传播平台等,这需要大量的资金投入。因此,相关部门需要通过多种渠道获取资金支持。

2.技术资源。在农村振兴政策和战略规划背景下,县级媒体融合发展要建立相关媒体平台。同时,平台的建立要采用新技术、新工艺进行,例如,新型的媒体建设技术、人工智能等先进科学技术,只有将这些新技术综合、合理地利用起来,才能满足媒体融合的需要,才能有效地将传统媒体和新兴媒体融合起来,提高农业信息传播的有效性。

3.人才资源。媒体融合发展过程中,要充分利用媒体领域的人力资源,科学地培养媒体人。例如,新闻采编工作人员要有专业性强、综合性强的传播能力。媒体融合发展过程中要合理利用资源,将资源库、数据库、智库联合建设,有效地将传统涉农媒体和涉农新媒体进行深度融合。

五、结语

县级媒体融合的发展,媒体中心的建设,在很大程度上帮助乡村落实振兴政策和战略规划,将农业信息强化提供给社会,提高社会影响力,吸引农民关注的同时还能教育农村受众。通过政府的政务服务平台,提高工作效率,减少工作成本。通过优质内容建设,增加对农村受众精神文化需求的满足度。

(作者单位:云南省会泽县新街回族乡文化广播电视服务中心)

【参考文献】

[1]邓秀英.媒体融合助推乡村振兴[N].乐山日报,2019-07-22(002);[2]刘文君,王贵春,程碧军,王晓芳,屠晶,徐俊梅,潘峰.乡村振兴战略背景下农业科技期刊的转型与探索[J].农村经济与科技,2019(11):295-297;[3]赵林.做好乡村振兴战略宣传的创新实践与思考[J].中国广播,2018(09):21-23;[4]陶涛.媒体融合时代农业类电视节目的策划研究[J].传播力研究,2018,2(26):48.

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