乡村振兴视野下县级媒体融合的内在逻辑

马光伦

【摘 要】在乡村振兴条件下，传统的县级媒体要和新兴媒体良好融合，才能更高效地服务于乡村振兴事业。县级涉农媒体已经处于传统媒体和新兴媒体共存的境况，因此，县级涉农媒体要将传统媒体和新兴媒体有效结合，才能促进涉农媒体形成全媒体格局，这对于贯彻落实乡村振兴政策和战略规划有一定的价值和意义。

【关键词】乡村振兴   县级   媒体融合   内在逻辑

一、县级融媒体建设现状和问题

县级涉农融媒体中心是媒体建设过程中形成的实体形式和产物。追溯历史，从上个世纪80年代末，随着改革开放政策的实施，国内开始大规模建设县级广播电视。如今，我国已经建立了100多家县级融媒体中心，并且完善了媒体格局。建立起来的县级融媒体中心多数都是县委宣传部门作为主体来牵头，县级的电视台作为融媒体主要运行机构，在横向上联合网站、报纸等多家媒体单位，纵向上受上级政府和上级融媒体中心的支持和帮扶。

现阶段，我国的县级传媒市场非常广阔，但是县级媒体融合发展的速度满足不了实际信息传播量需求。能真正服务于“三农”的媒体很少，相关的报纸、电视节目也很少。

另外，随着新媒体的发展，涉农媒体信息化建设等比较滞后。涉农媒体现有的问题不利于形成涉农的全媒体格局。

二、乡村振兴视野下县级媒体融合作用和重要性

1.县级媒体融合发展的作用。现阶段，媒体系统已经开始整合、融通，移动通信、互联网都是融媒体发展的主要途径。农村振兴政策和战略规划给县级融媒体带来良好的发展机会，给“农村、农业、农民”发展充实了新的能力。目前，我们的生活中手机已经广泛地被使用，不论是城市居民还是农村居民，用手机上网的人数在急剧增长，人们接触媒体的形式和习惯都有了变化。

2.县级媒体融合发展作用的重要性。农村振兴政策和战略规划的基础条件下，县级媒体要积极主动地掌握科学的媒体融合发展趋势和发展状况，建立新型媒体理念，采用新媒体技术推动传统媒体和新兴媒体的融合，同时提高融媒体发展的速度，将有效的涉农信息传播出去。进而提高媒体的公信力、影响力和传播力，最终落实乡村振兴战略。

3.县级融媒体中心建设与乡村振兴高度契合。县级融媒体中心建设不是县级原有媒体的相加，而是基于其地理以及情感上的接近性，构建成为新型传播平台。由于其是最为基层的主流媒体，使得县级融媒体中心在助推乡村振兴过程中具有独特的优势。

乡村振兴的总要求是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。与这些要求逐一对标，正是县级融媒体中心建设的广阔发展空间。在县级融媒体中心建设工作中，突出乡村振兴的命题，有必要从以下几个方面着眼：助力回归并超越乡土中国，助力解决“三农”问题，助力弘扬乡村的优秀传统文化，助力解决全国当前和未来的粮食供给问题。

三、乡村振兴战略背景下推动媒体融合发展的措施

1.政府购买服务，增强融媒体的影响力。在农村振兴政策和战略规划背景下，政府要进行相关购买服务，才能在很大程度上提高县级媒体融合发展的速度。例如，可以选择一些典型的贫困村进行美丽乡村业务，编写乡村日志，组织一些能增加品牌影响力的活动，以便提高品牌价值。进而为媒体融合创造经济收入，进一步提高媒体融合的社会影响力。

2.全面发展媒体矩阵，提高媒体与产业链融合性。在农村振兴政策和战略规划背景下，要全面发展媒体结构，例如，报刊、微博、微信、电脑网站、手机APP等，才能有效地融合传统媒体和新媒体，利用微信和微博强大的传播功能，发布一些农业信息，创建新型的农业新闻网站、手机报和农业APP等。通过媒体和產业链的结合，组织农民会、产业链会议、论坛、展销会、交易会等活动，创造有价值的综合性服务。

3.加强大数据传播，向农业细分领域渗透。在农村振兴政策和战略规划背景下，要做好融合传播，做强传统涉农媒体的同时，坚持利用大数据“赋能”传播，做好传播服务，注重在向基层拓展、向村庄延伸、向农业各细分领域渗透、向农民群众和涉农产业从业者的社群靠近上继续下功夫。

四、乡村振兴战略背景下媒体融合发展的路径

1.资金资源。在农村振兴政策和战略规划背景下，县级媒体完成深度融合发展是一项系统工程，县级传媒建立起融合纸媒、网站、APP、两微等多种媒体形态的内容生产、传播平台等，这需要大量的资金投入。因此，相关部门需要通过多种渠道获取资金支持。

2.技术资源。在农村振兴政策和战略规划背景下，县级媒体融合发展要建立相关媒体平台。同时，平台的建立要采用新技术、新工艺进行，例如，新型的媒体建设技术、人工智能等先进科学技术，只有将这些新技术综合、合理地利用起来，才能满足媒体融合的需要，才能有效地将传统媒体和新兴媒体融合起来，提高农业信息传播的有效性。

3.人才资源。媒体融合发展过程中，要充分利用媒体领域的人力资源，科学地培养媒体人。例如，新闻采编工作人员要有专业性强、综合性强的传播能力。媒体融合发展过程中要合理利用资源，将资源库、数据库、智库联合建设，有效地将传统涉农媒体和涉农新媒体进行深度融合。

五、结语

县级媒体融合的发展，媒体中心的建设，在很大程度上帮助乡村落实振兴政策和战略规划，将农业信息强化提供给社会，提高社会影响力，吸引农民关注的同时还能教育农村受众。通过政府的政务服务平台，提高工作效率，减少工作成本。通过优质内容建设，增加对农村受众精神文化需求的满足度。

（作者单位：云南省会泽县新街回族乡文化广播电视服务中心）

【参考文献】

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