“双11”预热直播带货火爆 狂欢背后的隐忧

面对越来越复杂多变的折扣方式, 今年“双11”前, 很多观众开始选择在网红直播间领优惠券, 然后在主播们“OMG,买它”的魔性口号中,心甘情愿地拍下一单又一单。近日,坐拥近600 万粉丝的“大网红”李佳琦在直播中卖不粘锅却粘了锅, 迅速成为网友的笑料。那么, 这些由网红极力推荐、明星点赞加持的商品,能够买得放心吗?

目前,“网红带货”已经成为多家电商平台的标配。10 月10 日,“淘宝第一主播”薇娅通过直播销售秋冬高端定制服饰, 单店单日引导成交超3 亿元, 创造全网销售最高纪录。直播带货记录一次又一次被刷新, 从几千万到破亿, 从1 亿到3 亿, 淘宝直播的带货趋势越来越强烈。

不少电商直播从业者认为, 之前的电商模式是“人找货”, 消费者需要什么就去搜索什么, 而进入电商直播时代, 货开始找人, 没有需求也要给消费者制造出需求, 通过创造场景给消费者“种草”成为了新模式。在这种新模式下, 商家、主播及其经纪公司、连接双方的MCN 机构均成为其中的利益参与者。对此,《法制日报》记者进行了调查。

“最近中了电商直播的毒,看啥都想买买买。”临近“双11”,不少网友发出了这样的感叹。事实上,网红直播带货早已不是新鲜事。2016 年,某电商平台便推出了直播功能。销售人员可以在直播中对商品进行推介,观众则可以直接在观看过程中下单购买。

从数据来看,不少网购达人确实中了“毒”。《2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,直播的核心用户有着超高黏性,他们在淘宝直播中日均停留接近一个小时,并且趋势还在持续提升。而这些核心用户中资深会员占比很高,这类人群就是网络中俗称的“剁手党”。电商直播平台上的“剁手党”战斗力不容小觑,他们在2018 年创造了高达1000 亿元的消费纪录。对此,行业内评价称“直播业务呈现出极强爆发性”。

（来源：法制日报）