东阳市文化产业与旅游产业融合发展路径研究

2019-12-09周晓红浙江横店影视职业学院

营销界 2019年29期

■周晓红（浙江横店影视职业学院）

在经济全球化的背景下，产业融合已成为产业发展的必然趋势。党的十九大以来，政府一直致力于推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展，满足人民群众的美好生活需要，不断开创文化建设和旅游发展新局面。而随着2018 年文化部和国家旅游局的合并，文旅融合观念已经成为国家层面的战略思维。2019 年文化和旅游部部长提出了“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的原则和思路，进一步指明了今后的发展方向。东阳市历史悠久，文化类型多样，旅游资源丰富，在推进旅游产业全域化的进程中，实施文化与旅游产业的有机融合，旅游经济发展势头强劲。

一、东阳市文化和旅游发展现状

东阳市地处浙江省中部，是省级历史文化名城，素有“教育之乡、建筑之乡、工艺美术之乡、文化影视名城”（三乡一城）和“歌山画水之地”的美誉，旅游资源丰富。自1996 年横店影视城建设开始发展旅游，此后迅速发展，2002 年被评为中国优秀旅游城市，2009 年被浙江省人民政府授予首批“浙江省旅游经济强市”称号，2014 年被评为全省年度旅游发展十佳县（市、区）。

（一）文化旅游资源丰富

目前东阳市共拥有3 家国家级文物保护单位和14 项省级文物保护单位，拥有1 家国家5A 级景区横店影视城，5 家国家4A 级旅游景区，是浙江省高等级旅游景区最多的县（市）之一。其中国家5A 级景区横店影视城是中国最大的影视旅游主题公园及全球规模最大的影视拍摄基地，它不仅是东阳旅游的主打品牌，也已成为全省乃至全国旅游业的一面旗帜。除此之外，还有首个国家号博物馆中国木雕城、我国现存量最大的明清古建筑群卢宅、中国十大名村花园村、省工业旅游示范基地浙江省紫檀博物馆等形式多样、内容丰富的旅游资源。

（二）文化旅游产业发展势头强劲

东阳市在政府的主导下，不断推进文化旅游产业有机融合和全域化发展战略，文化产业和旅游产业的融合持续深入，从而使文化旅游产业呈现出良好的发展态势。2018 年接待游客2565.02 万人次，同比增长15.20%；旅游收入230.87 亿元，同比增长19.82%。尤其是横店影视城文化产业的发展成绩令人瞩目，2018 年共接待游客1700 多万人次，接待剧组370 个。横店影视城已获批设立国家文化和科技融合示范基地。

二、东阳市文化产业和旅游产业融合路径

（一）政府主导，推动文旅融合机制改革

东阳市委、市政府为了切实加强文化旅游产业发展的组织领导，建立健全文化旅游综合协调机制，推动全市文化旅游产业全域化、品质化、品牌化发展，早在2016 年4 月就成立了市文化旅游发展委员会，推动文化旅游管理体制改革。这一改革充分发挥了政府对全市文化旅游业发展的监督管理和统筹协调作用，为加强文化旅游与相关产业、行业的融合提供了坚强的机制性保障。2017 年7 月，省委书记车俊在东阳市调研时，提出要“东阳要打好文化牌，进一步打开文化优势向发展优势转化的通道”。2018 年5 月，东阳市制定出台了《关于推动东阳文化优势转化为发展优势的若干意见》及五年行动计划重点任务分解表，同时还下发了《关于市级领导联系推动东阳特色文化发展的通知》，为东阳文化产业和旅游产业的深度融合打下了坚实的基础。

（二）挖掘文化，实现资源融合

文化是旅游发展的灵魂，旅游产品的竞争力最终体现为文化的竞争。横店影视城在十多年前敏锐地抓住影视文化产业的发展机遇，锐意创新，不断壮大，奇迹般地成长为全国首个集影视创作、拍摄、制作、发行、交易于一体的国家级影视产业实验区。东阳已围绕横店影视城形成以影视文化、旅游演艺为代表的影视文化旅游产业。在影视文化产业发展过程中，融合了东阳的木雕文化、建筑文化等本土文化要素。同时，横店影视城又在各拍摄基地推出“演艺秀”等形式来吸引游客，实施“影视为表、旅游为里、文化为魂”的发展战略，成功地转型为国家5A 级旅游景区。可以说，横店做出了文化产业全域化的创新样本。

（三）依托旅游，推动文化传承发展

旅游是文化发展的依托。文化只有在持续的使用中才能继续传承下去，而旅游业的持续发展则为东阳丰富的文化提供了传播的载体。一方面，通过对古民居进行有序的规划、整治和保护，使那些有历史、科学和文化价值的村落成为旅游景点，从而让更多的人了解悠久的文化。截止到2019 年6 月，东阳市已有14 个村落被列入中国传统村落名录。中国十大名村花园村等地方则结合农村博物馆等载体建设，向游客展示了以名村为代表的农村农民的发展历史以及古老的农耕文明。另一方面，为了提高旅游产品的吸引力，将非遗项目融入旅游。东阳市为进一步挖掘国保单位卢宅古建筑群的文化内涵，通过与复星集团合作打造卢宅古建筑群的配套项目“卢宅故里”，集聚了木雕、竹编和古建筑构件的商户，同时非遗街区也引入了东阳土布、罗汉班、茶艺表演等诸多非遗项目，已初步建成融合了古建、非遗、影视、美食、文创等元素的历史文化旅游区。依托旅游，使得文化遗产得以传承和进一步的发扬光大，同时也丰富了游客的体验。

（四）加强开发，实现产品融合

文化产品和旅游产品的核心竞争力主要体现在品牌上。加强开发，实现产品融合的一个重要方向是塑造文化品牌，形成产业集群。针对东阳市旅游业发展存在横店影视城“一枝独秀”的现象，根据东阳市委提出的要求，继续坚持以影视旅游产品为核心，发挥横店影视旅游规模效应和联动效应，整合优势旅游资源，着力打造“影视木雕红木家具游”“明清古宅游”“山水休闲游”三大旅游精品线，从而满足旅游者文化体验、生态观光、休闲度假的需要等。

三、东阳市文化旅游产业发展的建议

（一）强化创新，实现技术融合

在市政府主导下，东阳一直在重点打造“影视产业、木雕产业、建筑产业、文化旅游”，也已经形成一定的规模集聚效应。但是在影视文化、木雕文化、建筑文化与旅游融合发展的创新上，还有待进一步提升。作为东阳文旅融合典范的影视旅游已经形成了较大的规模，在演艺秀、微电影体验等方面都已较为成熟，但是在文创衍生品的开发、影视旅游相结合的主题元素的挖掘、沉浸式体验场景营造等方面还大有文章可做。东阳力推红木产业与旅游业的融合，但传统的木雕产业很难满足旅游市场消费需求，这就要延伸木雕产业链，迫切需要木雕文化走创意提升和跨界融合发展之路。要实现创新，就要从技术层面着手，借助现代信息技术，为产业融合发展提供新的发展手段，比如新媒体技术的出现为产业的融合提供了新的传播途径。

（二）做大做强文化创意产业

东阳有着“工艺美术之乡”的美誉，东阳木雕是是首批国家级非物质文化遗产保护项目，东阳竹编是省首批非物质文化遗产代表作。这些工艺美术既是当地大众的智慧结晶，同时也是当地文化产业的重要组成部分。但是这些工艺美术作品普遍存在体量大、价格高、题材传统、时尚不足等问题，在旅游文创产品的开发方面还明显不足。因此，需要进一步挖掘工艺美术的美学特征与民俗特性，通过文化创意开发设计具有特色的旅游商品，以此提高对游客的吸引力，增强游客的购物兴趣。同时也提升了景区的知识度，让更多的游客了解景区，了解东阳文化。

（三）加大营销力度，打造文旅资源品牌

在政府的主导下，挖掘主题鲜明、地方特色鲜明的文化资源，规划出具备区域文化特点的旅游路线，如影视文化主题、木雕文化主题、明清建筑文化主题等特色线路。通过在全市举办突出本地文化旅游形象的节日庆典、表演等活动，打造区域特色节庆文化，另一方面，推动会展业务与旅游业的融合发展，如影视文化节、中国木雕红木家具交易博览会等。同时，利用旅游网站、微博、微信等社交媒体，发挥网络新媒体的作用进行宣传。这样既传承和保护了文化，同时也促进了旅游产业的发展，二者的融合实现了1+1＞2 的效果，在旅游市场中适应了当前游客对文化旅游的现实需求。

（四）培养和引进高层次专业人才

东阳本身是著名的教育之乡，出了不少人才。政府在人才引进方面也十分重视，制定了《东阳市影视文化高层次人才认定标准（试行）》《关于做好“横漂”管理服务工作的实施意见（试行）》、人才新政18 条等相关文件，同时也积极与中国美术学院、国家行政学院等高校及科研机构进行对接，为吸引和留住人才提供优惠政策。但东阳目前的文化旅游专业人才主要以技术人员为主，缺少高层次的领军人才、创意设计人才、管理人才等。因此，有必要整合和利用旅游教育资源，鼓励支持影视文化及旅游类学科发展，培养各类文化旅游人才。加强人才培训基地和机构建设，建立多层次培训网络，注重高层次专业人才的引进，从而优化全市文化旅游人才结构。