短视频内容产业发展省思:重构、风险与逻辑悖论*

■ 马 涛 刘蕊绮

据《2019中国网络视听发展研究报告》①,截至2018年底,中国网络视频中短视频用户规模达到6.48亿,用户使用时长占总上网时长的11.4%,成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。短视频的发展热潮仍在继续,其内在的诸多问题却要求行业对此进行冷静思考。

一、重构:短视频推动内容产业价值模式发生范式转移

短视频丰富了移动互联网的内容形态,重新定义了视频类内容消费的需求特征,而且基于用户对于短视频内容消费的真实需求实现了较明显的产业增长,它所创造出的用户消费时长及规模,成为支撑移动互联网新一轮发展的主力引擎之一。

(一)从有限到无限:内容需求和内容供给爆发式增长

短视频产业在内容生产、需求和消费上呈现出突破式增长态势。智能终端与移动网络技术降低了视频创作的门槛,个人、团队和MCN②等产业角色为视频内容带来无限供应。用户从图文阅读转向具备视觉和情感刺激的短视频,内容呈现更加丰富多元。此外,基于大数据的智能分发技术使得内容得以精准推荐,提升了用户碎片时间内容消费的效率,进而使得内容消费场景趋于无限。横屏或竖屏，十五秒或一分钟,短视频灵活的呈现形态大大满足了用户的细分个性化需求,用户内容付费意愿不断增长,消费类型趋于多样。

(二)从分散到聚合:集群效应凸显、快速迭代成为常态

2013年到2018年,短视频产业经历了快速积累和升级发展,表现出角色多、迭代快的特点。短视频产业中各类角色在合作中寻求集群效益:内容生产领域,大批短视频内容创作者涌现,个人创作者趋向团队化运作或成立公司实现机构化,或与MCN等经纪机构合作；内容产品领域,由腾讯、阿里、百度及今日头条等互联网平台型企业提供的短视频应用不断增多,丰富了用户选择。随着政策监管深化和用户内容消费习惯不断变化,短视频产业从内容表达、到价值输出,再到产品功能、营销变现,始终都在快速迭代。

(三)从孤品到商品:工业化生产体系逐渐成型

短视频生产工业化主要体现在:第一,独立内容创作者把握工业化生产节奏,追求规模化产出。部分独立内容创作者以长期形成的稳定个人风格为母版,通过替换素材来实现流水作业式的视频创作。第二,短视频生产流程逐步迈向工业化。素材挖掘、选题策划、视频拍摄、后期剪辑、分发上线、营销推广、商业变现、风险控制和资源管理等流程形成自有模式,实现批量流水线生产。如短视频MCN机构蜂群文化摸索出“撒网式网红孵化机制”,形成“立项讨论—配备运营项目团队—持续输出内容—阶段性分析数据—实时调配资源”的作业模式。第三，短视频参与机构转向规模化经营。优质个人创作者和团队创作者转型MCN机构,细化内容生产和管理流程,专业化的团队分工承担内容生产、分发、推广、变现等全部环节。另外,短视频机构正在吸引更多投资,以保证优质内容的稳定输出、扩大再生产,资本也对其发展规模和商业盈利提出期待。

二、风险:短视频内容产业引发失序的三大问题

短视频为内容产业注入新的活力,但其背后潜藏的问题与乱象难以被忽视。自2018年4月国家网信办约谈快手和火山小视频负责人以来,一系列针对短视频平台内容整治的行动,让短视频陷入冷热交织的漩涡中——仅“剑网2018”专项治理活动便涉及15家短视频平台,共下架57万部侵权短视频。

(一)短视频内容创作者与短视频平台:深陷“质效”矛盾

部分内容创作者与短视频平台重数量轻质量,为追求流量变现的短期利益而忽视内容质量,在社会效益和经济效益之间逡巡难决,深陷“质效”矛盾。

1.短视频内容创作者:缺乏自律意识以致野蛮生长

在短视频发展初期涌现的草根创作者获得快速成长,为短视频平台带来可观流量。在民间创作活力被激发的同时,也滋生出许多问题:部分创作者为吸引流量获取平台补贴,不惜以暴力、色情、虚假、恶搞元素博人眼球,输出如“未成年妈妈”“自残式恶搞”“荤段子”等偏离正确导向、刻意追求感官刺激的低俗内容。另外，与图文相比,短视频较难建立起有效的内容审核和版权保护机制,视频帧画的盗用门槛低,易逃脱机器审核的把关,导致一些投机创作者罔顾版权规定随意裁切和搬运他人作品,损害原创者的利益。此类行业乱象的存在根本在于部分短视频从业者在内缺乏自律,在外未受有效约束,罔视作为内容生产和传播主体所肩负的责任,以致野蛮生长而无质量。

2.短视频平台:利益驱动下跌入“唯流量论”陷阱

为加速积累用户流量以获得资本青睐,各大短视频平台遵循“有内容才有用户,有用户才有流量,有流量才有利益空间”的思维,不断加注“扶持计划”,以补贴和红利来吸引内容创作者。然而,算法分发所得的浏览量、播放量等数据表现维度单一,难以全面反映视频内容质量,却因对“热度”的追捧给无数求奇求诡的“标题党”和“洗稿者”以可乘之机。一旦生态土壤受损,平台的优质内容和核心用户流失,利益就更无从谈起,最终将陷入“唯流量论”的陷阱不能自拔。

(二)短视频产业的基础设施建设:难逃“低效”魔咒

短视频产业链自成一体,然而这一链条却部分呈现出结构混乱、资源利用不充分和运转效率低的特点。

1.分工细化不足、衔接效率低下

短视频产业尚未实现清晰分工,多种角色职能相互交叉,环节间衔接效率低。现代电影工业基本形成“细致分工、规划完整、标准清晰、流程严密”的制片规范,编辑、导演、演员、摄影、录音、美术等工种间分工细密,造就了再生产的高效。与其相比,短视频产业中为摈除中介、降低成本,将视频生产、运营、宣发等工作揽于一身的情况普遍存在,后续运营与内容本身脱节的现象也时有发生。

2.缺乏科学定位、内容重复建设

与垂直内容不同,搞笑段子、心灵鸡汤、娱乐八卦等泛娱乐视频内容以其轻松的调性和强大的“杀时间”能力为大多数用户所喜爱,其取材简便、生产门槛低的特质更是吸引庞大的创作者投入其中——他们只需“一个人、一副耳机和一段自白”。但由于缺乏长远的眼光和差异定位的能力,大量本来具备差异化特质的内容资源牺牲自己的特性而盲目追随热门领域,走上“泛化”的道路,使内容资源在低层次的重复竞争中遭到浪费,以致速生速死。

3.商业接洽不畅、变现成效不佳

变现是短视频产业的一大难题。一方面,分散的内容创作者议价能力低,与需求方对接往往需要通过各类代理和中介机构,交流不畅加大了两端的沟通成本；另一方面,平台为变现提供的基础设施尚不完善,例如“短视频+电商”,虽然部分平台已将电商功能接入,但还停留在链接跳转的阶段,难以在平台内形成完整的商业路径,面临因体验不畅而流失用户的风险。

(三)短视频市场的机制与规范:面临“失控”风险

短视频交易市场尚未行于正轨,由竞争失范带来的市场秩序混乱主要体现在两个方面:

其一,短视频市场缺乏权威统一的评估标准,对于如何评定短视频内容的商业价值仍难有定论。一方面,市场竞争的公平性难以保证:缺乏统一的内容评估标准易加剧“马太效应”,使得头部的短视频内容长期据守流量优势,以光鲜的数据表现吸引资本从而持续扩张,挤压中小创作者的生存空间,优质腰尾部内容难见天光。以某主打搞笑动画的短视频创作团队为例,在其一条3分钟长的短视频作品内植入LOGO或二维产品动画的刊例价格仅为1000到15000元不等,而同类型的“暴走大事件”一期视频的广告报价曾高至200万元。看似自由的竞争环境却为两极分化所缚,若不加以控制,损害的不仅是市场竞争的公平性,还有用户的内容消费体验和整个生态长期发展的基础；另一方面,视频内容交易的公平性难以掌握:缺乏统一的价值评判标准,内容交易双方在交易决策、价格商定和效果评估等方面也难有统一结论,交易价格的非理性波动、流量数据造假、广告投入与实际传播效果不符等问题层出不穷,损害广告主利益的同时也会对内容本身产生不良影响。

其二,短视频市场交易机制和平台商业化工具仍未完善。一方面,供需双方因市场信息不透明不对称而难以做出合理决策。针对同一内容方,由于缺乏有效和公开的信息交换途径,不同的对接途径给出的报价参差不齐,如针对同一位短视频红人常出现多个报价的情况；另一方面,短视频平台的商业化产品体系仍不完善。主流的短视频平台尚且未搭建起完善的商业化基础设施,空有广告投放工具而没有通畅的销售转化路径,易形成平台攫取巨额流量收益而中小企业营销投放无门、中腰部短视频创作者难以变现的不平衡局面。如抖音虽和淘宝合作开通了“商品橱窗”,其功能建设却仍未完善——橱窗内搜索、宝贝管理、客服等基础功能尚处于缺漏状态,平台对卖家和货品品质的审核把控更见乏力,以致出现售卖“三无”食品的负面新闻。

三、悖论:短视频内容产业的内在逻辑与矛盾冲突

作为内容产业中技术先进、生产高效的典型代表,短视频具有明显的科技进步感和广泛的用户基础。然而如上文所述,风光无限的背后却是暗流涌动危机四伏。针对这样的产业现实,本文将从技术、资本、产业和消费四个角度来阐述其内在逻辑与矛盾冲突。

(一)技术逻辑悖论:技术先进性与短视频碎片化形态隐忧并行

技术变革推动视频内容在发展中分化出长短视频两种不同形态,其中,短视频因更加迎合碎片化时代用户新的内容消费需求,得以高速发展。然而,短视频的技术创新同时也带来了内容消费过度碎片化和浅层化等风险,如何驾驭技术逻辑以趋利避害仍是需要思考的问题。

1.技术逻辑的内在要求:更优化的视听体验、更高效的生产分发与更便捷的互动交流

新媒介从旧媒介的形态变化中脱胎,是其继续演进和适应的结果。从技术驱动媒介传播的发展演变来看:其一,从仅能使用压缩图片和GIF动图的3G时代到基本满足视频播放带宽要求的4G时代,技术变革逐步扩大媒介对信息的容纳力,如图片之于文字、音频之于图文、视频之于音频——内容的呈现愈加立体和多层次,“视听”体验不断优化；其二,人工智能和大数据等技术的发展使得内容生产与分发走向精准、自动和高效；其三,个人智能终端设备的升级让“随时随地”互动成为可能,即时同屏甚至跨屏交流触手可得。

无论是历史已久的长视频还是当下活跃的短视频,本质上都遵循技术逻辑的内在要求:更优化的视听体验。短视频注重瞬时的感官刺激,力求片刻抓住用户注意力,如抖音中的抖屏特效和循环洗脑的背景音乐,直接快速地刺激用户,引发情感共鸣；更高效的生产分发,短小的视频形态降低了用户参与创作的门槛,智能的推荐算法精准匹配用户偏好,内容分发效率大大提高；更便捷的互动交流,短视频产品中竖屏切换、赞评转和直播互动等功能设计更强调用户的参与、投入和即时获得感。

2.技术逻辑隐忧:无主发展易致偏离正道

技术演进有其自主性,但其本身并不具备价值导航的能力,任其自由发展则可能导致弊大于利的局面。短视频也一样,其技术优势背后也有众多隐忧相伴相行:视听体验层面,过度注重感官刺激使得焦虑、暴力、色欲等不健康刺激充斥屏幕,助长用户的非理性情绪,使过度娱乐、片面追求“视觉奇观”等感性欲求凌驾于世俗价值底线之上；内容生产与分发层面,技术降低了抄袭剽窃的门槛,随意裁切和搬运他人作品的行为让真正优质的内容无立足之地。算法逐渐掌控用户趣味,铺天盖地的相似内容构筑起“信息茧房”,使用户在算法的积极反馈中迷失自我、毁掉自律；互动交流层面,用户兴趣的快速变化推动短视频红人的飞速迭代,单纯的“技能”不再奏效,为吸引眼球,红人不断重复旧有套路,甚至以牺牲底线的代价讨好粉丝,走上歧路。

3.强化对技术逻辑的驾驭能力

短视频产业中的每一个市场主体都需加强对技术这个双刃工具的驾驭能力,使技术逻辑服从和服务于内容自身的价值逻辑。一方面,要分清内容与工具的界线,避免被工具绑架而影响内容的核心价值；另一方面,在运用技术手段时要加强对意识形态的把关能力,以主流价值为准绳。

(二)资本逻辑悖论:资本逐利本性与短视频产品化、娱乐化隐忧并行

为追求利益最大化,资本一边以产品化外壳包装短视频内容,一边引导短视频走泛娱乐的内容路线,以期规避政策和市场风险。然而,模式化的产品和过度娱乐的内容引发一系列乱象,“有形手”介入使资本在政策监管的强压下遇冷。短视频内容产业要想培育健康的生态土壤,还需谨慎关注资本力量。

1.资本逻辑的内在要求:追求利益最大化

“资本和网络空间是一对天生的知己”③,为追求利益最大化,资本趁短视频风口盛时入局,与短视频相拥共舞——短视频一方受资金和资源压力积极寻求资本帮助；资本一方主动筛选具有潜力的合作伙伴,布局入阵。据公开信息统计,截至2018年12月,短视频领域的融资项目中,近三成进入A或A+轮次,投资者中不乏巨头身影。可见,短视频进入发展快车道与资本对短视频市场增长潜力的看好关系密切。

然而,资本逻辑主导下的短视频不得不走“产品化”加“娱乐化”的路线:商业变现要求短视频以“产品化”外壳存在,只有作为产品,短视频内容才有商业组织的载体和变现通路；利润增殖所依赖的流量规模要求短视频用“娱乐化”包装自我,轻松休闲的泛娱乐内容更能吸引用户眼球,在短时间内迅速创造“流量神话”,为资本的下一轮扩张提供依据。

表1 2018年短视频领域典型融资事件例举④

2.资本逻辑隐忧:盲目扩张易致行业失范

“产品化”和“娱乐化”为资本逐利的本性开辟了“绿色通道”——一方面,通过以“产品”这一中性概念来定位自己,短视频在商业运营和组织管理层面逐渐脱离“媒体”范畴,其所应承担的营造公共空间、引导舆情、传播主流价值导向等责任也随之淡化；另一方面，搞笑段子、幽默剧、娱乐圈热评等娱乐型内容成为平台流量支柱,吸引用户注意力的同时避开敏感话题,从而达到规避政策风险、抢占市场红利的目的。

但若放任资本逻辑自由发挥,必然会使整个行业面临不可避免的风险:过度产品化使得短视频难以取得创新突破,走向单一单调的形式复刻；鼓吹娱乐则是资本为获取用户规模和消费时长对其商业故事进行美好包装的手段,过度娱乐化必然会导致方向迷失和价值缺失,使短视频内容陷入低俗平庸,甚至偏离正确视听导向。“暴走漫画戏谑侮辱董存瑞烈士”一类事件,便是一味追求娱乐效果、追捧奇观怪谈而滋生病状的直观例证。

3.警惕资本逻辑需密切关注其动向

资本的入驻固然可以让短视频产业迅速壮大——短视频平台斥重金以广告获取规模化流量从而带来新的商机,然而这种资本裹挟下的急速扩张仍需警惕与审视。短视频产业的良性发展不能仅靠资本这一虚拟经济手段,更不能任其摆布。短视频行业内外都需看到资本光环后的真实意图,避免盲目追捧。

图1 2018各垂类KOL账号数量占比VS广告收入占比-泛娱乐领域大号拨得头筹⑤

(三)产业逻辑悖论:短视频作为内容产品的特殊性与其工业化隐忧并行

工业化是短视频产业发展的大势所向,然而其过程充满坎坷:底层创作者难与头部匹敌,在激烈竞争中往往“竹篮打水”；短视频平台掌控流量和游戏规则,与创作者相互依存又相互博弈；作为中间商的MCN机构内部也矛盾重重。归根究底,这些产业逻辑中的矛盾均来自短视频内容作为产品的特殊性——讲究创意内核却难以批量复制。要调节产业矛盾还需三大产业主体深刻把握内容的特殊性,在彼此平衡中维系生态的良性循环。

1.产业逻辑的内在要求:规模最大、利润最高、效率最优

追求规模最大、利润最高和效率最优是短视频产业逻辑的内在要求:其一,规模效益刺激短视频产业不断扩大规模,资本追捧、巨头加注和用户依赖为短视频产业披上光鲜外衣,不问出身、不计资质的创业红利吸引无数创作者涌入；其二,平台成为短视频产业的头号赢家——表面仰赖内容创作者为其提供内容资源,实际却在很大程度上挤占创作者的收益空间,从而坐稳“利润最高”的优势位置；其三,为提高产业运转效率,短视频内容产业步入工业化阶段,MCN机构入局扮演中间商的角色,推动产业效率优化提升。

2.产业逻辑隐忧:各行其是易致生态失衡

规模最大、利润最高和效率最优的内在要求使得短视频内容产业内部滋生出诸多矛盾:

第一,产业规模虽大,大多数创作者的生存境况仍然堪忧。“媒体平台生存的逻辑就是不断垄断有价值的内容,收获流量,再用流量卖广告变现。而作为短视频内容创作者,在这场‘流量’之争中,只有少部分头部创作者收获了流量(内容型营销广告服务)红利……大部分内容创作者并没有获得红利,淹没在长尾浪潮中。”⑥短视频创业者难逃“帕累托定律”的束缚:20%的人占据80%的利益,而剩余80%不得不瓜分20%的微薄红利。位于收益金字塔顶端的头部创作者“吸睛”又“吸金”,独特的创作模式和高辨识度的内容让他们收获大批粉丝拥趸、获得资本青睐,掌握更大的话语权和商业分成机会；腰尾部创作者则面临内容同质化和高淘汰的巨大压力,难以维持稳定生产。

第二,平台掌握流量规则,与创作者相互依存又相互博弈。二者相互依存表现在短视频产业内在的“创意分散,运营集中”规律:一方面,创作者仰赖平台的强大把控力,只有通过平台的集中运营才有可能实现流量变现；另一方面,平台离不开内容的丰富供给,失去创作者便失去内容创意的来源。二者相互博弈表现在为提高自身收益,平台以补贴和收入分成的方式激励创作者扩大生产,同时又想方设法控制补贴规模和分成比例,造成短视频创作者付出与收益不对等的尴尬局面。2017年底,有47.9%的短视频运营团队未实现盈利,而在实现盈利的团队中,平台补贴仍是其最主要的收入来源。⑦可见,奋斗于内容生产一线的创作者实则位于产业最底层,付出巨大却收益微薄,作为流量入口的平台反而坐收分成红利。

第三,产业中介角色的MCN机构的发展内含三重矛盾,难以真正提升产业效率。其一,个体活力与团队合力难以平衡。短视频创作者签约MCN,在商业谈判中能够提升议价能力,共享基础设施以降低成本。然而,长期的磨合和流程化操作易减弱创作者的个性,不利于发挥个体的创造活力。其二,内容规模与内容打磨难以兼顾。团队的专业分工和流程化管理能帮助创作者维持稳定的内容输出,实现规模量产,然而规模效率必将牺牲对精品的深研打磨。其三,内容创造与内容制造难以取舍。作为精神文化产品,短视频的生产本是讲究“灵感”的创作过程,偶然性是其创意价值的特殊表现。然而,MCN机构生产流水线中的模板意图批量复制创意,降低成本的同时却将“创造”变成“制造”,使精巧创意沦为平庸复制。

3.理顺产业逻辑需把握内容作为产品的特殊性

归根结底,内容作为精神文化产品有其不同于一般商品的特殊性:讲求创意内核,难以批量复制——对创意和独特性的追求使得内容产品难以适应流水线生产和批量复制的工业化体系。对此,短视频创作者、短视频平台和MCN机构各有难处,分散与集中、数量与质量、创新与模仿抉择困难。但是,三方关系的平衡对短视频生态的良性发展至关重要,用户体验的提升和内容产业的繁荣更无法缺少三者的通力配合。要进一步调节和改善短视频产业中的矛盾,还需三大主体尊重并深刻把握内容作为产品的特殊性,在彼此平衡中维系生态的良性循环。

(四)消费逻辑悖论:短视频消费隐藏三重陷阱

作为精神文化产品,短视频内含的消费逻辑也受到资本的影响,不可避免地呈现离轨倾向。然而,其天然被赋予的教化价值决定它不能任由资本逻辑和消费逻辑的冲突局面发展下去,而应把握价值准绳,避免使消费者陷入异化消费、粗浅愉悦和迷失自我的陷阱。

1.消费逻辑的内在要求:满足基本需求、提升品质、表达自我

“消费逻辑是消费活动产生、过程及效果的规则……实质就是消费者的生活逻辑。”⑧短视频内容也遵循这样的消费逻辑:首先,用户在观看短视频内容时寻求基本需求的满足,如感官愉悦、心理安慰、获取信息、习得技能等。“小而精”的短视频往往能给予用户随机的惊喜和新奇感,言之有物的视频内容更能以其内化的情绪、情感和价值观引导用户,使其获得心理上的满足；其次,短视频用户寻求更高层次、能提升生活品质和身心素质的优质内容。如抖音中有不少传授生活妙招、处世哲学、技能学习和文化知识的内容,以其实用性和知识性区别于泛娱乐的粗浅愉悦,在一定程度上满足了用户提升自我价值的需求。最后,用户渴望借由短视频这一形式表达自我、塑造个性。消费具有符号意义的内容能够满足用户与他人形成差异的心理需求,如短视频机构“一条”将视频内容与“新中产生活方式”建立了强关联,让用户在消费内容的同时接受其中的符号内涵,实现对自我身份的映射,产生区别于他人的优越感和满足感。

2.消费逻辑隐忧:片面取舍易致价值迷失

在资本逻辑的影响下,用户短视频内容的消费行为会发生一定偏向,甚至脱离原轨,被追求利益的片面诉求所绑架。

消费走向异化,短视频的内容价值和形式价值相脱离。在短视频内容无限供应的今天,用户对短视频的消费不再停留在对内容价值的获取层面,而是对其符号价值和外显价值予以更多关注。当身边人都在谈论同一内容时,寻求团体认同感的用户便希望迅速掌握同一社交语料以追随当下潮流,“我知道”“我看过”比“我懂得”“我体会”变得更重要,难免踏入“为消费而消费”这一目的和手段、内容和形式相背离的境地。

消费走向浅层化,片面追求短视频给予的感官满足而忽略心灵满足。尼尔·波兹曼提到,有两种方法可以让文化精神趋于枯萎:奥威尔式——让文化成为监狱和赫胥黎式——让文化成为一场滑稽戏。较之心灵满足,感官刺激的消费门槛更低。目前大多数短视频内容仍处在只吸引眼球而难以打动人心的层次,满屏“帅哥靓女”或展示声色或复制言之无物的语言和动作,不仅缺乏理性思考的深度,更缺失打动人心的积极力量。

趋同消费丧失自我个性。短视频平台的模块化工具使内容的“模仿”和“再现”更加容易,具备可复制性且拥有足够热度的视频内容往往会成为被复制的模板。通过抖音平台的“拍同款”,用户能够轻松创作出大量相似内容,如“一秒变脸”“逆天化妆术”“变丑滤镜”等。然而一味的模仿和复制抹杀了用户真正的个性,使大量内容流于媚俗,审美和价值消费走向趋同。

3.着力破解资本逻辑与消费逻辑的冲突局面

破解资本逻辑与消费逻辑相互冲突的局面,关键要以用户的真实需求为核心,使资本逻辑服从或服务于本真需求。一方面,要妥善权衡短视频内容价值与形式价值、感官愉悦与心灵满足、从众趋向与个性发展的关系,既要追求表层愉悦又兼顾深层发展，既要遵循主流的价值观又要恰当表达自我个性,避免使短视频内容消费片面割裂。另一方面,短视频生产、运营和模式建构应把握正确的价值准绳,以文化产品天然的教化功能来自我规正,倡导积极健康的消费观。

四、结语

短视频的发展热潮并未消褪,其对视频乃至内容产业的深刻变革也仍在持续。然而在表面的热潮下,短视频内容产业的生产力与生产关系并不协调,其内部的矛盾衍生出无数行业乱象,下行危险不容忽视。基于短视频内容产业自身的特殊性与复杂性,这些矛盾具体表现在技术、资本、产业和消费四个层面。

为寻求短视频和整个内容产业的健康、良性和可持续发展,我们既要看到短视频的先进性和生产力,在把握其发展规律的基础上正确引导、激发潜能,又要看到其内在的矛盾冲突及外化的风险问题,合理驾驭技术逻辑、警惕资本逻辑、理清并调节产业逻辑和消费逻辑,引导短视频走向良善的发展道路。

注释:

① 《中国网络视听发展研究报告》由中国网络视听节目服务协会发布。《2019中国网络视听发展研究报告》主要呈现2018年网络视听行业的发展状况、特点与趋势,并对2018年最热门的短视频领域进行重点剖析,对网络视听内容发展趋势进行专家预判。

② MCN(Multi-Channel-Network),指一种多频道网络的组织形态,在国内的视频内容生产领域特指将UGC或PGC内容联合起来、在资本的有力支持下保障内容的持续输出,最终实现商业变现的组织,主要服务于内容创作者。MCN机构承担着链接、黏合和疏通短视频产业上下游的职能,其诞生和发展是短视频产业走向工业化的重要环节。

③ 张念:《自媒体、瘾及欲望生产力》,《探索与争鸣》,2017年第7期。

④ 数据整理自公开资料。

⑤ 李惠琳、杨松:《掘金短视频》,《21世纪商业评论》,2019年第2-3期合刊。

⑥ 周艳、吴凤颖:《互联网下半场内容创作的乱象与破局》,《新闻与写作》,2019年第4期。

⑦ 今日头条:《2017短视频创作者变现报告》。

⑧ 胡敏中:《需求逻辑、消费逻辑与资本逻辑》,《学术研究》,2016年第5期。