制约企业营销策略的因素分析
2019-12-08原晔
原晔
一、前言
随着经济的发展和社会科技的进步，我们国家的经济重心也在经济全球化之后发生了巨大的转型。因此现在的企业营销策略，由于信息化时代的到来而面临着改变。而现在信息化时代虽然使得企业营销的信息流通更加方便，但是也为现在的企业营销策略起到了制约的作用，因此国家对于研究制约营销策略的因素分析是现在各个领域学者的主要研究目标，也是文章的目的所在。
二、企业营销策略概述
2.1现代企业营销策略概述
以往的企业营销策略主要是通过各种的手段及方法，使得自己的产品能够满足消费者的消费心理，从而能够使自己的产品被消费者所购买的一种方式。然而在改革开放之后，信息化时代的到来使得现在企业营销的策略发生了改变，改变的方向不再是以产品的质量进行评估，而更是以企业对于消费者产品以及服务一体的总体评估来进行一个企业内部营销状况的评比。可以说在大数据时代的背景下，现代企业营销的策略通过经济全球化等多种手段的影响，已经从以产品为重心改善到了现在以服务质量重心，发生这种改变主要是通过现在的经济科技迅速发展，使得产品之间的质量差别已经不大，并且企业开始追逐更高层次的利益和效率，因此就诞生出了更高质量的人工服务态度。所以现在企业营销策略已经不再是单纯的进行产品之间的推销，而是变成了通过评比企业内部各项服务各项质量等等的方式来进行一个复杂的推销过程。
2.2现代企业营销策略的特点
现在企业营销策略更专注在信息之间的争夺和爆发，更多是通过信息化网络平台来对自己的产品进行广泛的传播和宣传，使得自己的产品能够在人民中有良好的知名度，从而达成营销的策略。而在以往的企业营销策略，多半是通过现场营销等等方式来进行推销这种方式，相较现在的企业营销方式存在着低效率高消耗的缺点，因此已经逐渐被现在的信息化营销策略所代替。并且现在的企业营销策略深知中国人的消费心理，因此在进行企业营销过程中就具备了非常高的效率和力度，这也是其他外国企业所不具备的特点。而且现在许多大型企业营销都是因为在长时间的累积中已经积攒了一批非常忠实的老顾客，因此就有了非常广的人脉作为支持，所以这也是其他中小型新兴企业欠缺的因素之一。因此现在企业营销策略是最大的特点就是高度信息化，高度，人脉集中以及推销模式的高效。
三、制约企业营销策略的因素
3.1信息化营销人才的缺少
现在的企业营销策略更加的侧重于信息化，并且采用的企业营销策略非常的新颖因此对于这方面的人才就有着非常高的需求，无论是现在的信息化科技还是信息化网络平台，都需要有专门的人员进行操作，而现在的企业营销策略实施人才对于现在的信息化操控并没有一个很好的基础，同时紧急招募的信息化人才，对于企业营销策略又没有一个很好的了解，因此就很难找到符合二者特点的共通人才。这又造成了现在企业内部营销策略实施出现问题，很难使现在的企业营销策略投入到日常的生产建设中。同时企业营销人才岗位的缺乏，也会影响该企业在市场上的价值同时造成不良好的风评，影响该企业的再就业，从而影响这个企业的经济效益，形成不良的恶性循环。
3.2现代营销的投资不够，运行风险过高
现在营销的投资不够，运行风险非常高，现代的企业营销对于投资的需求是非常大的，因为要通过各种信息化手段进行广泛的的营销，不再是通过传统的营销方式，因此就需要加大投资力度进行全国范围内的产品推销，这样就需要一个非常大的投资来支持该企业进行。而现在无论是国家还是金融领域，企业对于该方面的投资都是不够的，因为现在我们国家的新型营销策略才刚刚起步，存在尚未明了的风险，缺乏基本的理论知识作为基础，所以现代的企业营销策略没有一个很好的模板来进行方向的指引。这又造成现在投资方对于现代企业营销策略的不信任，害怕企业营销策略出现问题造成风险，从而造成他们的损失，也就导致现在的企业营销策略投资不够，无法扩大营销的规模。
四、改善现在企业营销策略的具体措施
4.1加大对新型营销人才的培育，塑造优质团队
政府加大对新型营销人才的培养，开设更多的专业，通过结合信息化技术与现代营销人才的营销策略学习，培养出新型的共同人才来进行现代企业营销策略的实施。并且企业对于自己内部的营销团队要加大重视，更要提高该人员的待遇，争取营造出一个很好的工作氛围和工作环境，使得该新型人才在企业内部的岗位上发挥巨大的作用，并且要提升该人才的待遇，积极塑造出一个优质的团队来使企业的经济效益得到提升。
4.2建立科学的营销模式，加强对企业的投资
政府的企业营销部门通过研究现在未来几年企业营销策略的发展，制定更加科学的企业发展蓝图和模板，使得现在的企业营销策略投资有着良好的方向来保证。同时政府要开辟更多的营销模式和营销途径，使得现在的营销模式更加丰富。防止企业内部由于营销模式的单一而造成不可避免的亏损，同时政府要积极宣传对于企业的投资优势，加大对企业内部的资金投入，扩大现代企业内部的营销规模。
五、结语
综上所述，现在企业营销策略在改革开放之后已经做到了规模大、信息化强、人才质量高等优点，虽然现在我们国家在解放企业营销生产力方向做得非常好，但是还是存在一些因素制约的现代企业营销策略的发展，因此我们就要做到加大对新型营销人才的培育，建立科学的营销模式，通过以上两点是现在的企业营销策略更加科学。
