“非遗”传统文化元素在当代艺术设计中的应用探讨

孙文舒（哈尔滨远东理工学院 视觉传达系，黑龙江 哈尔滨 150025）

引言

当前的时代是经济全球化的时代，而文化在世界舞台上的交流也越来越广泛，不仅仅是中国文化与其他国家文化的交流与碰撞，也是中国传统文化元素在世界舞台上的展现。中国的传统文化中所蕴含的元素、图案十分多，但不仅仅包括了中国历史长河中存在的社会风俗，也包括了中国所具有的独特礼仪、表演艺术、手工技能等。这些传统文化在历史长河中不断地被累积，不断地革新，经过一代又一代的传承与拓展，形成了独特的中国文化体系，这些优秀的中国文化体系如果不能够被现代设设计艺术品所应用，就会让传统文化得不到体现，也让当代的中国设计品没有中国特色，无法具有独特的创新的设计品质。设计品之所以被更多的人所了解，被更多的人所喜爱，正是因为其中所蕴含的独特内涵，以及设计内容上的历史传承性，将传统的民族特性融入到当代设计品中，才能找寻到当代设计品中所具有的独特美感，让当代设计品具有中国特色，让世界了解中国魅力。

一、当代艺术设计与“非遗”传统文化相融合的意义

当前中国“非遗”优秀传统文化已经融入到人们日常生活中的点点滴滴，无论是各行各业的发展，或者是艺术设计本身，都离不开传统文化的整体渗入以及传统文化的整体发展。特别是通过近几年我国市场上对于传统文化元素设计风格的受欢迎程度分析，很多艺术产品就是因为融入了“非遗”，传统文化才变得更加受到人们的青睐与喜爱。中国优秀传统文化中所蕴含的文化元素十分多样，不仅体现了现代艺术品中所具有的独特内涵，同时也在不断地弘扬中国优秀传统文化，让设计作品本身既突出了文化属性，也能够了解中国传统文化，将现代艺术品与传统文化相融合，让中国艺术品走向世界前端，也让中国的艺术作者通过中国传统文化找到全新的设计灵感以及设计理念。正是因为西方文化思潮不断进入中国，才让中国很多当代设计品缺乏中国魅力、缺乏中国艺术。将“非遗”优秀中国传统文化应用到艺术品中，其目的是真正地坚定不移地走文化自信、文化自强道路，让中国优秀传统文化可以在世界文化艺术浪潮中不被任何人所打败，而是坚定不移地走独特的文化之路，进一步拓宽我国现代艺术设计的思路。

二、我国传统文化元素在当代艺术设计中的应用

中国传统文化源远流长，而传统文化中所涉及到的设计元素更是取之不尽，用之不竭，如何将中国“非遗”传统文化中所具有的独特元素与图案融入到当代设计品中，让当代设计品与中华传统文化相融合，创造出一系列中国优秀传统文化艺术品，借助中国传统文化将当代艺术品作品发扬光大，让世界上更多的人了解中国文化，了解中国独有的文化内涵，成为了当代中国设计师在设计理念创造时的重中之重。中国“非遗”传统文化应用在当代艺术品的设计中，其应用范围十分广泛，不仅仅可以应用在广告设计、室内设计，同样也可以应用在服装设计等不同的地方，如何将这些“非遗”传统文化有效地应用在我国当代艺术设计品中，仍旧需要我国艺术设计师不断努力，主要选取以下两个不同的角度分析中国“非遗”传统文化元素如何应用在当代艺术品的设计中。

1.“非遗文化”在广告设计中的植入使用

经济全球化、经济一体化是当前中国经济在发展中所面临的独特形式，也是中国经济在发展中不可忽略的形式之一。随着社会主义市场经济的飞速发展，当前在生活中人们能看到越来越多的广告，而广告也逐步被人们所接受，是人们日常生活中获取信息、了解不同内容的方式之一，同时也是不可或缺的一部分。人们每一天都会面对非常多的广告内容，无论是通过新媒体获取信息或者是在日常的公交车乘坐、购物等，都会遇到不同的广告内容，而广告内容中所涉及到的广告设计同样可以应用到中国“非遗”传统文化元素，伴随而来的不仅仅是广告内容，同时也是广告本身想要宣传的产品思想、产品内涵以及公司所具有的独特企业文化。如何让广告设计更能满足当前人们的需求，是广告设计者需要去探讨、思索以及创新的。在传统的广告设计中，很多设计者会运用大量的西方元素，这也是中国早期广告设计中最常见的内容之一。

然而随着文化自信、文化自强的不断推进，近几年我国传统文化受到了更多人的关注，特别是中国“非遗”传统文化，中国优秀传统文化的内容是十分丰富多彩的，无论是其中蕴含的图案元素，或者传统文化中本身所具有的独特价值，越来越多的广告创造者发现中华文化同样可以应用在广告设计中。比如说中华牙膏，它所运用的就是中国优秀的传统文化元素，而将中国优秀传统文化中所蕴含的独特图案与广告设计相融合，制造出非常丰富多彩的广告效果，也能让现代感的产品同时拥有中国文化。现代与传统本身就是可以相互融合的，无论是现代与古典或者现代与民族，将其有效融合就能够带来独特的视觉冲击以及视觉感受，给人一种全新的艺术特点，让更多的人想要去探索中国传统文化中所具有的独特内涵。将传统文化融入到广告中，已经成为了当前很多广告设计者在设计时会考虑的内容之一，而相关的经典案例也是十分多见的，比如说最常见的就是各地区不同的旅游广告。

目前我国很多地区在创造旅游广告时，都会考虑到将中国传统文化融入到其中，特别是在江南地区。以浙江省《美丽浙江》广告宣传片为例，在浙江省的宣传片中一共有七分钟的广告内容，而有2个不同的版本平均每3分钟展现一个版本。在其中一个3分钟中所蕴含的广告内容就是由一个导游来带领观众驾着一叶扁舟，穿梭在美丽的浙江。这种广告的设计方式，通过展现浙江省所具有的独特优美山水风光，逐步地让人们了解浙江省在不同地区所具有的独特人文历史，西塘、周庄等古镇能够让人们感受到浙江的历史文化，而杭州的快节奏也让人们感受到了浙江高速发展的经济以及浙江繁荣的面貌，展现出浙江省所具有的传统之美与现代之美。无论是西湖美景，西湖的断桥，或者是浙江所蕴含的瓷器、梯田、风光等，都能展现出中国传统文化中所具有的古典之美、风景之美、传统之韵，同时也运用了现代的手段，将更多的地域风景通过大屏幕惟妙惟肖地展现。无论是其呈现的效果，或者是人们对于广告的评价，都能够满足人们对于浙江省的了解需求，以及对浙江省的期待，这一种优秀的广告宣传片也为浙江省的旅游发展带来了更加积极的影响。

不仅如此，再比如相宜本草的核桃卸妆水广告，运用了中国“非遗”文化传统中的京剧，将京剧大师与卸妆水相融合，在京剧大师演出完毕后，利用卸妆水将自己的妆卸掉，既可以展现出卸妆水所具有的使用效果，同时也能够将京剧这一“非遗”优秀传统文化逐步展现在人们面前，让更多的人了解京剧，了解中国传统文化中所具有的独特美感。

2.传统图案元素在室内装饰设计中的应用

随着我国建筑行业的高速发展，当前室内设计、室内装饰也成为了人们日常生活中不可缺少的一部分。特别是经济的飞速发展，人们的生活水平、物质生活质量逐步提升，人们对于自己的居住环境越发重视，无论是居住环境中的整体设计或者是居住环境中的装饰细节都成为了人们在日常生活中所关注的重点。要求当前的室内设计中，既注重产品的实用性，同时也能够让产品本身给室内设计带来舒适感和艺术性，而中国优秀传统文化中所涉及到的元素与内容，既能够让房间表现出主人所具有的独特个性，也能在功能和布局上满足人们的要求。这是设计者的设计理念，也是人们对于目前生活的要求。

比如说在中国优秀传统文化中所涉及到的梅、兰、竹、菊，不仅仅是宜居的植物，同时也能够体现出设计者以及居住者自身的性格与品质。目前我国有很多“非遗”优秀传统文化元素都被运用在室内设计中，不仅满足人们日常生活与审美的需求，也让更多的人通过室内设计了解到其他的“非遗”中国优秀传统文化。比如说剪纸艺术，在河北省的衡水市剪纸艺术同样是“非遗”优秀文化之一，在我国拥有非常悠久的历史，然而随着历史的发展，剪纸曾经在一段时间内被人们所遗忘，然而在当前剪纸又逐步地展现在人面前，这是因为室内设计中可以融入更多的剪纸元素。无论是剪纸作为装饰画或者是剪纸作为窗花，既可以展现出在过节时所具有的祥和氛围以及喜庆氛围，同时也能够让人们感受到剪纸中剪纸艺术者所设计的图案所蕴含的独特美好寓意。在中国的剪纸中有非常多的图案，无论是凤凰、童子、鲤鱼或者是不同的花卉，其中蕴含的意义都是十分美好的，比如说在结婚的时候会剪出凤凰、龙凤呈祥，表达的目的是希望夫妻二人相敬如宾，互相喜爱，携手过一生，而童子抱鲤鱼更是想要表达，两个人在一起之后可以和和美美。

结语

综上所述，在当前的艺术生活中发现艺术设计影响着人们日常生活中的点点滴滴，所影响到的生活内容以及涉及面十分广泛，而“非遗”中国传统文化更是人们日常生活中的重要组成部分，不仅仅是因为我国始终在推行文化自信、文化自强，更是因为中国传统文化本身就可以与当代艺术设计相融合，体现出中国传统文化所具有的独特美感，又能让当代设计艺术品拥有中国韵味。随着中国传统文化的不断传播，与当代设计融合变得越来越巧妙，正所谓“民族的就是世界的”，只有将中国“非遗”传统文化与当代设计有机融合，才能创造出既富有独特气息同时又具有独特创造力的艺术品，让中国魅力与当代设计相融合，展现在世界人们的面前。