媒体融合下的传统报纸发展模式创新

鲁晓红

摘要：随着市场经济的快速发展，传统的报纸行业已经无法满足大众的实际需要，尤其是在当前媒体融合背景下，对传统报纸带来巨大的冲击，但也同时带来了很多机遇。这就需要报纸行业充分利用媒介融合的作用，不断推动自身的发展。报业要适应媒体融合的实际需求，利用信息技术建立数据库，整合现有渠道的基础上开拓网络渠道，探索出一条新的发展途径，以促进报纸的可持续健康发展。

关键词：媒体融合;传统报纸;发展模式;创新

在当前媒体融合背景下，一定程度上促进了传统报纸的快速发展，但也带来了很多挑战。报纸的读者不断减少，未来的发展前景越来越艰难。传统报纸只有不断进行创新，找到适合自己的发展路径，才能不被激烈的市场竞争所淘汰。这就要求传统报纸积极进行转型、创新，实现真正的媒介融合。

一、融合背景下传统报纸发展出现的问题

（一）无法与新媒体有效融合

近些年，计算机行业得到了飞速的发展，使我们的日常生活越发便利，但这对传统的报纸行业带来了巨大冲击，销量也在逐年下降。在新老媒体融合背景下，很多报纸发行量越来越少，甚至出现停刊的现象，出现这一问题的主要原因，就是没有正确认识到新媒体的优势，从而及时作出反应，导致传统报业发展道路愈发艰难。

（二）融合进程缓慢

新媒体与传统媒体之间的竞争，不单单是技术上的竞争，还涉及到商业上的竞争。很多报纸没有积极进行创新，受到传统经营模式的影响，对于未来的发展道路没有积极进行探索，无法与新媒体进行融合。另外，很多报纸行业也受到体制上的约束，无法与市场真正结合起来。因为很多报纸属于事业单位，在实际运作的时候会受到市场的较大影响。复合型人才的缺乏，也是一大原因，这也就需要进一步提升员工的综合素质。

（三）发展形势比较严峻

随着网络技术的快速发展，人们获取信息的方式也发生了很大的变化，可以随时随地通过移动终端查找想要的信息，这对于报纸行业来说有非常大的影响。而且在媒体融合背景下，报纸的市场份额逐渐降低，影响力受到极大影响，已经无法满足人们的日常需求，如果不积极进行转型，未来的发展前景不容乐观。

二、媒体融合背景下传统报纸的发展途径

（一）深层次开发

在当前背景下，所有的人都可以接触到一手新闻，并且能够无视空间和距离的在微信、微博等平台进行互动。报社可以通过对新闻的筛查和编辑，对信息内容进行深度整合之后，实现全方位、深层次的新闻信息报道。

（二）积极整合媒体资源

因为受到我国传统因素的影响，读者心中权威性比较高的还是传统报纸，这也是新媒体无法比拟的优势。新媒体虽然可以通过网络获取信息，但是存在非常明显的碎片化现象，质量参差不齐，甚至有很多虚假消息。而报纸就可以利用新媒体优势，将新闻价值深入挖掘出来，通过报纸优势进行全方位的报道，对热门话题进行优化，从而提升自身的影响力，实现与互联网共赢。

例如，《华西都市报》就结合融合时代的要求，在报道的时候通过云报纸的方式，设立了专门的视频工作室，由专人做图像和视频。加工新闻素材之后也会举行工作会，有比较完善的审核机制和发布机制。

（三）开设特色报业

在当前新老媒体融合背景下，传统报纸只有对自身的发展理念和思维进行转变，积极探索新的发展路径，才能确保自身在市場经济下实现可持续发展。实际在开展工作的时候，不能只是重视原创性，还需要多角度、深层次的进行开发，将新媒体的优势充分发挥出来，实现传统报业与新媒体的融合。通过不断摸索建立具有自己特色的报纸，吸引更多的读者阅读，不断提高自身的影响力。对报纸而言，不但要对自身的版面问题加强重视，还需要对报道内容进行适当的改变，不能局限于单一版面，要使报道的内容实现多样化，这样才能促进自身的良好发展。

（四）拓展渠道

在媒体融合时代中，传统报纸受到很大的冲击，而且是来自多方面的冲击，虽然传统报纸有自己的独特优势，比如权威性，这也是新媒体无法取代的优势。但传统报纸在渠道上存在比较严重的问题，这就要求报纸通过合作的方式，扩展自己的渠道，维护自身的权益。比如，《新京报》原来只是报道自己的内容，但随着时代的发展，也添加了更多的纪实新闻，让人们可以随时阅读。此外，《新京报》也建立了自己的微博公众号和微信公众号，让人们可以实时接收信息，提高了自身影响力的同时，也实现了良好的发展。

（五）多个平台开发

在媒体融合时代中传统报纸想要不断发展，就必须要充分了解自身的特点，明确自身存在的不足之处，制定未来的发展方向，通过多平台开发的方式，实现自我转型。比如，《长春日报》就根据自身的实际情况，搭建了新的运营体系，深化改革了发展思想。并且，《长春日报》也建立了微博、微信公众号，及时推送时政新闻，还会定期发布一些与人们日常生活非常密切的信息，这样在提高自身影响力的同时，也吸引了越来越多的用户，促进了自身的健康发展。

（六）获得财政扶持

政府部门针对报纸行业，也需要加大资金投入力度。传统报纸的宣传作用是新媒体短时间无法取代的。通过政府部门的支持，促进传统报业自身的快速发展。尤其是在当下阶段，传统报业要在保持自身优良传统的基础上，对新闻素材进行真实、客观的报道，才能将正能量传递出去，使社会主义核心价值观得到贯彻落实。

三、结束语

总而言之，传统报业想要实现可持续化发展，还需要迎接很多的挑战。在当前媒体融合背景下，需要积极进行创新、改革，利用新媒体的优势，将两者良性互动、完美融合起来，确保发展的顺畅性。传统报纸需要将自身的优势充分发挥出来，对自身的市场定位进行及时调整，打造适合自己的媒体发展路径，为大众提供更加优质的服务。

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