民族文化符号在视觉传达设计中的运用分析

贺望舒

摘要：文化和艺术紧密相连，艺术与文化相关，随着民族复兴、建设文化强国成为时代潮流，将民族文化和视觉艺术设计结合起来是大势所趋，既响应了时代的号召，同时也是创新的一种重要方法与途径，本文以民族文化符号和视觉传达设计为主题探讨民族文化符号的类型及运用方法。

关键词：民族;文化符号;视觉传达设计;运用分析

视觉传达艺术是根据人体的视觉器官的认知特点来传达特定的信息的艺术，主要的方法就是利用颜色、文字、图像等元素来进行信息的传达。民族文化符号是民族文化的重要载体，承载着民族的精神气质和文化内涵，不同民族的文化符号具有不同的特点，呈现出多样的民地域色彩和文化特征，要想让艺术带有民族文化的气息就需要充分的把握民族文化符号的类型，并将这些符合和自己的设计完美的结合起来。

一、民族文化符号

（一）图形

图形是视觉传达艺术中常用的元素，具有较高的辨识度和表现能力，蕴涵丰富的民族文化的图形在视觉传达艺术中占有重要的地位。传统的民族图形有脸谱、剪纸、窗花等。此外，除了脸谱、剪纸、窗花，我国古代还有明显的图腾崇拜文化，如麒麟、龙等，不同的图腾都蕴涵着不同部落的文化与民俗，蕴涵着浓重的民族文化气息，能给人带来不同的视觉享受与文化体验。在进行视觉艺术设计创作时应该重视图形在视觉艺术设计中的文化传达作用、情感表达作用，将民族图形的运用和视觉传达艺术设计结合起来[1]。以美人蕉牌阿胶的产品设计，设计师就将含有丰富的民族文化气息的图形应用到了产品的标识设计中，在该产品的标识设计中，采用的是花旦的图形，賦予了产品别样的审美内涵，并对产品的受众人群进行了准确的定位，吸引着大量的女性消费者的目光。

（二）文字

文字是文化承载的重要工具，也是文化得以产生和延续的重要源头，在民族文化中占有重要的地位。我国的文字具有丰富的内涵与形式，既有表意文字又有表形、表音文字，包含着甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书等多种形式，具有不同程度的表意性和形象性，具有不同的丰富的内涵，设计师在进行视觉艺术创作与设计时应该重视文字的作用，充分的发挥文字的文化内涵，将文字与设计结合起来[2]。如2008年的北京奥运会的“京”字，采用的是篆体，和奔跑的人的形象极为相似，正和奥运会的运动健儿们的姿势相似，巧妙的符合了奥运会的主题，表现了浓重的民族文化气息，同时又兼顾了艺术形象之美。

（三）色彩

色彩是视觉艺术设计的重要元素，在视觉设计艺术的表现成果中发挥着重要的作用，同时色彩与民族文化也有着密切的联系，不同的民族对于色彩的解读都有着不同的方式，承载着不同民族的文化与记忆。在我国传统文化中，红色代表的是喜庆的颜色，代表红红火火。常用在结婚、生子等值得庆祝的场合，同时，红色还表示趋吉避凶;黄色在我国古代中是皇帝的象征，同时也是我国的民族图腾龙的颜色，代表着神圣、庄严、明亮，与太阳的意义近似[3]。设计师在进行视觉艺术设计时要充分重视颜色在图像表达、情感蕴涵、文化倾诉方面的作用，将民族文化的颜色和设计结合起来，准确的表达出自己想要的情感，充分的调动观众的视觉感官和联想想象。

（四）建筑与工艺

建筑和工艺都承载着丰富的民族文化情感，是重要的民族文化符号，不同的民族文化地区的建筑都有着不同，如北方的四合院建筑、南方的园林建筑，东方的碧瓦飞甍、西方的高尖哥特。又如在苗族的聚集地，常用的是主楼、吊脚楼，这与该地的气候和环境都有着密切的关系，深深的存在当地人的文化记忆中。设计师在设计产品时要充分重视到建筑在文化符号的重要性，注意到不同类型的人对建筑这个文化符号的不同感受，将其与自己的设计结合起来。此外，工艺也是一种重要的民族文化符号[4]。我国拥有许多令人赞叹的古代工艺，如刺绣、瓷器等，这些都散发着浓重的文化气息，设计师应该准确的把握这些工艺的特点，将其文化内涵和自己的作品设计结合起来，将民族文化气息完美的融合在自己的作品中。

（五）传说与故事

在民族与文化中，传说和故事占据着重要的地位，是文化传承的重要的方式，承担着每一代人对远古的记忆与理解，是相比于图像、颜色等文化符号更为通俗、更容易理解的民族记忆，如嫦娥奔月、女娲造人、昭君出塞、精卫填海等，都具有较强的神话性和纪实性，包含着古代的人们对于自然、对社会的理解，对美好生活的期盼，对生活的追求与愿望，设计师在设计时需要注意这些传说与故事蕴涵的思想，蕴涵的民族情感与文化，将其与视觉艺术设计结合起来。

二、总结

文化的内涵是丰富的，多层次的，承载着文化的符号也是丰富的，多种多样的，不管是文字、还是色彩、建筑、工艺、图形等都是重要的文化承载工具，是文化的重要体现，作为新时代的设计师应该充分的把握文化符号的类型，掌握不同的文化符号的意义，艺术价值，文化价值，充分的挖掘其意义，将民族文化符合视觉艺术设计结合起来，让艺术体现民族文化内涵，让民族文化成就艺术。

参考文献：

[1]饶旭.民族文化符号在视觉传达设计中的运用分析[J].传播力研究，2018，02（11）：21.

[2]朱天骄.民族文化符号在视觉传达设计中的运用与创新[J].艺术教育，2017，12（04）：219-220.

[3]高懿君.以甘肃为例试分析地域文化符号在视觉传达设计中的运用[J].中国包装，2016，36（11）：47-50.

[4]贾伟光，丁慈航.传统文化符号在视觉传达设计中的运用[J].艺术品鉴，2018，26（11）：47-48.