融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探讨

【摘要】近些年，随着现代网络技术、信息技术的进一步发展，新媒体开始逐渐渗透到人们的日常生活，这就给传统电视媒体行业的发展带来了严峻的挑战。对于电视民生新闻来说，要在融媒体的背景下保持有利的竞争地位，就必须勇于应对各种挑战，加强对新闻节目的改进和创新。本文笔者就针对融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展进行了探讨和研究。

【关键词】融媒体;电视民生新闻;创新;发展

伴随信息传播途径与受众审美需求的变化，电视民生新闻节目也必须积极更新发展理念、变革发展模式，从而更好地满足当代受众群体的收视需要。然而，从当前的现状来看，我国不少电视台并未意识到创新的重要性，尤其是在电视民生新闻节目的创新上还存在明显不足。这对我国电视民生新闻节目收视率的提升来说是非常不利的。因此，有必要在今后的新闻编辑、制作以及报道等方面融入更多的新元素，这样才能为电视民生新闻开辟出更为广阔的发展空间，为其在新时代的可持续发展提供保障。

1. 电视民生新闻的内涵

电视民生新闻一直以来都是我国电视新闻媒体行业不可或缺的关键组成部分，所谓“民生新闻”，顾名思义，必然是与人民生活息息相关的，它将“民生”和“新闻”有机结合在一起，体现了在新闻选材、内容制作等方面的民本思想，通过平民化的视角以及人文性的艺术手法来洞察和剖析社会基层普通老百姓的日常工作与生活，例如与普通群众联系密切的住房、教育、医疗等方方面面。当前，我国正处于融媒体时代，这一时代的到来不仅给传统电视民生新闻的发展带来了前所未有的契机，同时也使其面临诸多新的发展考验。怎样才能在融媒体背景下灵活应对各种挑战，为电视民生新闻赢得更多的受眾群体，已经成为相关行业关注的重点问题之一。

2. 融媒体背景下电视民生新闻发展面临的机遇

2.1 互联网的普及使得电视民生新闻的时效性显著提升

在网络还未得到广泛应用和普及的年代，某个新闻事件出现后，往往需要记者在第一时间赶到现场进行新闻信息的搜集，在正式播出新闻之前，也需要经过一系列较为繁琐的操作流程，包括采访、编辑等，因此，从新闻事件的发生到电视播出需要耗费的时间是比较长的，这就导致新闻信息的时效性大大降低。而网络技术的应用恰好有效弥补了这一缺陷，依托互联网平台，新闻事件的现场视频能以最快的速度传递给受众群体，从而让广大受众全面了解事件的详细信息，与此同时，普通民众也能扮演记者的角色，利用网络平台进行事件的转播或直播。这样一来，电视民生新闻的时效性就得到了显著提升。

2.2 新媒体平台的出现使得电视民生新闻和观众之间的互动进一步增强

电视民生新闻的本质特征就是亲民性，网络平台所具备的交互性优势为新闻节目与观众之间的互动交流提供了有利契机。受众群体可在观看电视民生新闻的时候利用网络平台随时随地发表自身的看法与意见，同时还能提供最新的新闻线索，与其他受众共同讨论当前的热点民生话题。

2.3 融媒体时代的到来使得电视民生新闻的传播渠道更加多元化

伴随各种新媒体技术的飞速发展与交互融合，官方微博、微信公众号以及各种官方网站也不断涌现，这就促进了社会民生新闻信息传播途径的多元化发展。由于现代人们的生活与工作节奏都越来越快，基本无法做到在固定的时间和地点观看电视新闻信息，因此电视民生新闻不再是人们获取新闻信息的首选途径，相对而言，各种新媒体平台正好有效突破了时间与空间的限制，站在广大受众群体的角度来看，利用车载广播、手机微博客户端等进行民生新闻的观看或浏览要方便得多，而且人们不但能观看视频，同时还能转发给自己的亲朋好友，引起更多社会群体的关注，这就有效提升了电视民生新闻的市场占有率，有利于维持传统电视新闻行业在媒体市场中的优势地位。

3. 融媒体背景下电视民生新闻发展中存在的问题

3.1 新闻资源过于泛滥，筛选难度高

现代网络信息资源量十分丰富，同时也很繁杂，由于信息数量过多，广大受众群体往往很难有效辨别信息的真伪。以前很长一段时间，对于电视民生新闻节目来说，新闻工作者面临的一大重要难题就是新闻资源偏少，需要花费较多的时间和精力去各个地方搜寻新闻资源。而在信息飞速增长的当今时代，通过网络平台等各种新媒体，新闻信息铺天盖地地袭来，新闻工作者不再发愁寻找新闻资源，反而面临如何从大量新闻信息资源中筛选有效信息的问题。从目前的现状来看，绝大部分新闻工作者对新闻信息的反应速度都远远落后于信息的增长和传播速度。在信息爆炸的背景下，更加需要做好信息的筛选工作，因为许多有价值的信息很容易被大量无效信息所埋没，这就进一步加大了新闻工作者筛选新闻信息的难度，很容易致使电视民生新闻步入低俗化发展的轨道。

3.2 缺乏与受众群体之间的互动

在传统的电视民生新闻节目中，话语权一般是掌握在主持人的手中，广大受众群体只能扮演倾听者、旁观者的角色，在了解了新闻事件之后，即使观众有意见和想法也不能与主持人进行交流沟通，这种缺乏互动的民生新闻节目显然是不能长久的。新媒体平台的诞生有效打破了上述局面，使得受众群体能在各种民生新闻信息下留言和评论，这就增强了与观众之间的互动，提高了话题的关注度，这一点是传统电视民生新闻无法做到的，正因为如此，导致电视民生新闻在融媒体时代面临受众群体大量流失、竞争力下降等问题。

3.3 新闻内容过于单一，且传播方式比较固定

由于受到层级的限制，传统电视台所播放的民生新闻内容大都是本地区的民生事件，观众所了解的也基本是本地区的民生事件，再加上当时的受众群体只能借助电视这一种渠道进行新闻信息的获取，这就导致民生新闻信息的传播具有明显的区域局限性。而在新媒体出现之后，传统电视民生新闻传播的局限性被完全打破，受众群体只要有智能手机、有网络信号，就能随时随地了解全球各地的新闻信息，可以想象，这对传统电视民生新闻造成的冲击有多大。

4. 融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展对策

4.1 全面转变发展理念

在各种媒体融合发展的时代背景下，我国绝大多数电视台在民生新闻报道上仍然将电视作为主体，将新媒体作为辅助，通过新媒体平台来宣传电视民生新闻节目，从而达到推动传统电视媒体发展的目的。一些电视台虽然设立了本台民生新闻的官方微信公众号和微博，但也只是为了进行电视民生节目的宣传，基本采用的是直接将电视民生新闻节目内容粘贴复制到手机客户端上的做法，显然，这一做法是无法真正发挥出新媒体对传统电视民生新闻发展的带动作用的。在媒介融合时代，我们必须立足于媒体发展的客观规律，实现传统电视媒体与新媒体的优势互补，而不仅仅只是把新媒体作为电视民生新闻传播的辅助手段。

4.2 深入剖析我国出台的宏观政策与方针

对于基层群众来说，其不仅关注身边的“小民生”，同时也十分关注国家經济社会发展形势以及相关政策方针的变化，所以，在创新电视民生新闻节目的时候，必须将我国宏观政治与经济发展趋势作为重要切入点，全面了解和深入剖析最新政策与方针。需要注意的一点是，在进行国家政策方针解读的时候，应采用广大老百姓喜闻乐见的形式和语言，从而便于观众对政策内容的理解，使政策方针对人民群众的导向作用得到充分发挥。

4.3 加强对民生新闻节目制作手段的创新

一方面，电视台应积极建立民生新闻的官方网页，开设区别于传统电视节目的线上民生新闻直播平台，从而更好地满足当代受众群体对民生新闻信息获取的需求。另一方面，电视民生新闻频道可通过各种新媒体平台广泛征集受众群体的意见和建议，并对民众的反馈意见加以整理，了解百姓最想了解的民生实事，从而不断调整和完善电视民生新闻节目制作。除此以外，还可利用微信等平台设置有奖竞猜活动，增强与观众之间的互动，使观众真正参与到新闻节目之中，增强节目的社会影响力。

5. 结语

总之，电视民生新闻在媒体融合的当今时代，正面临着新闻资源筛选难度高、缺乏与观众的互动、内容过于单一等问题，要解决这些问题，就必须在今后的新闻制作过程中树立全新的发展理念，加强对国家政策与方针的深入剖析，并不断创新新闻节目制作方式。只有做到上述几点，才能推动我国电视民生新闻的长远健康发展。

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作者简介：隋爱军，工作单位：阿勒泰地区广播电视台，职务：副台长。