解析：《偶像练习生》所带来的娱乐盛典

宋琛

【摘 要】因为《偶像练习生》，今年被称为中国偶像男团元年，这完全依托于爱奇艺公司对于用户内心需求的深度挖掘、创造娱乐文化的深厚功底和爱奇艺与各大品牌之间的有益合作。节目不仅在练习生艺能展示方面完美呈现，更是着眼于选手们从练习生到偶像不断进步的过程。本文将以节目的宣传包装模式为主线，探究节目背后的品牌形象营销。

【关键词】影响力;养成;植入;多元化;粉丝经济

中图分类号：J905文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）31-0077-01

在2018年4月10号举行的戛纳电视节上，国际模式版权保护协会FRAPA点名指出中国爱奇艺公司制作的《偶像练习生》节目抄袭韩国娱乐公司Mnet制作的《Produce 101》，并且在会场的屏幕上显示了抄袭相似度88分（满分100分），相当于内容完全复制，唯一不同的是选手们的表演，对此爱奇艺公司不予回应。

高争议就会从侧面带来高关注，截至2018年4月8日，爱奇艺《偶像练习生》总播放量达到28.3亿，单期播放超2.3亿，同名微博话题阅读量达到134.9亿，相关微博话题盘踞微博热搜榜高达577次。其独家冠名赞助商农夫山泉还为了考虑到粉丝群体年龄较小，容易冲动消费，在农夫山泉天猫旗舰店做出限购计划，这也难以阻挡农夫山泉线上销售额增长了500倍。另一位赞助商你我贷APP更是新增了159万的下载量。

中国的团体组合有很多，但这些组合由于成员的变动和遭受韩流文化的冲击大多数选择了解散或单飞，那么《偶像练习生》所带来的“中国偶像男团元年”究竟有什么致胜法宝，本文将从以下三个方面探讨节目的宣传包装以及营销模式。

一、偶像男团影响力的关键

《偶像练习生》是一档选秀节目，选出的是偶像男团。由于地缘政治的原因，中国的偶像男团参照的是韩国而非歐美的男团模式。因此导师带出什么风格的偶像团体去经受市场的考验，导师的选择也是节目前期吸引受众的至关因素，导师的“分量”也影响着节目的风格以及对练习生的培养。

作为学员，最需要的就是最新最年轻的人才当老师，6位导师中，4位练习生出身，外加1位国际Rap的权威人物和1位当红流行歌手兼制作人，学到的都是时下最流行最新的知识。

除了Vocal、Dance、Rap这些必备的实力是关键因素之外，当下中国偶像产业的难点之一，就是偶像有了，但是扩大他们影响力的渠道没有。因此偶像产业是相当依赖于传播渠道的，只有越来越多的综艺围绕偶像进行，才可能真正为这个行业带来关注度、资金和未来。《偶像练习生》就做到了手握偶像资源的公司与爱奇艺平台合作，配合平台，配合了优质内容的生产方进行，这代表着开放的合作模式也是带来影响力的关键因素之一。

二、“养成”——越努力越幸运

既然是国内首档偶像男团竞演养成类真人秀，势必会在节目本身、赛制模式以及粉丝互动方面与传统的选秀模式有所区别。节目通过高频的互动模式快速拉近偶像与粉丝间的距离，也将“越努力越幸运”的核心价值主张体现在养成的过程中，并分享给社会大众和粉丝群体，形成正能量的造星模式。

除了练习生们在舞台上的出色表现，练习生们在日常生活中的点点滴滴也是观众和粉丝格外关注的热点。节目通过全方位多角度的真人秀拍摄模式，把高高在上遥不可及的明星与练习生们进行区分，通过养成见证练习生们的成长。养成虽然是一个漫长的过程，但是粉丝可以从中见证练习生一步一步成长为偶像明星的全过程，以及让粉丝感受到自己养成的偶像明星掌握多元化艺能的过程，从而增加粉丝对于练习生和节目的粘性。

此外，《偶像练习生》还通过爱奇艺的“泡泡读信”板块，粉丝写信给练习生读信的方式，将粉丝情感带入练习生养成的过程，也提供了粉丝与练习生之间更多的互动机会。多渠道的互动，让粉丝们有更多的机会去了解偶像养成的方方面面，促进双方之间的情感默契，获得情感上的满足。这种情感也在一定程度上反哺练习生，为他们的成长提供动力。

三、不可小觑的粉丝经济

进入互联网时代后，品牌植入一直在追求创新性和互动性来提高在受众群体中的知名度、认可度和好感度。农夫山泉通过在其官方旗舰店购买维他命水或天然水，参与投票，让粉丝掌握更多的投票权利。联合赞助商小红书APP中，通过练习生分享自己不一样的生活，建立起粉丝与偶像之间的日常情感沟通。运动品牌斯凯奇也因为赞助《偶像练习生》，其在天猫的旗舰店出现了断货现象……

其中的市场经济效益转化主要体现在：粉丝购买产品实现流量变现，把粉丝转化为品牌的忠实消费者;粉丝拥有更多的偶像养成主动权，提升粉丝的养成体验;达成《偶像练习生》的二次流量转化，持续制造话题热度。

《偶像练习生》作为国内首档偶像男团竞演养成类真人秀节目，延续了爱奇艺的娱乐潮流文化的基因，针对大众和粉丝群体所喜爱的娱乐文化进行有效的根植。不仅如此，“养成”的理念以及“越努力越幸运”的价值主张，也向时下娱乐文化产业的主要受众群体——年轻人们，输送了正能量的价值观。当然，在这场热闹的娱乐盛典背后，如何做好偶像的运营，生产出的偶像是否经得住市场的检验，还是一道有待观望的问题。

参考文献：

[1]《偶像练习生》：新模式养成idol[EB/OL].东方网.

[2]《偶像练习生》背后的偶像级营销[EB/OL].搜狐娱乐