大数据环境下动漫制作流程的变化

熊琨

【摘 要】以大数据、云计算、AI技术为核心的第四次产业革命，已悄无声息渗透进了各个行业与各个领域，影响着、改变着我们的生活。在大数据环境下，包括动漫制作等几乎每个领域都发生了显著变化，主要表现在思维方式上发生了质的飞跃，流程重心发生了整体转移，以及推广模式上更加多元。

【关键词】大数据;动漫制作;流程;变化

中图分类号：J954  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）31-0051-02

大数据，指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据对生活和产业的影响，是具有革命性质的，在大数据、云计算、AI技术等技术的推动下，各行各业都在发生着革命性的变化，其中动漫制作作为与互联网人工智能密切相关的产业，其制作流程上也受到了明显的影响，也带来了更多机遇，“新媒体时代为视觉传达教育提供了更多的机遇。在这种语境下，视觉传达教育通过自身的改革与升级，能够为国家和社会输入更多具有创新能力的综合性人才。”[1]在机遇中我们应当理清其制作流程的变化，以期未来有更大的突破和发展。

一、动漫制作的思维方式上出现质的飞跃

在各个方面、各个领域，在大数据的背景催生下，都在发生着明显变化，仅仅在动漫制作的各个不同领域，其出现的变化和飞跃都是显著的，为适应这种变化，动漫教育领域首先行动，改进教育教学方法，探索教育模式，如“通过不断改革与实践，以期找到适合动漫专业非艺术类生源素描课程学习的有效途径”[2]，在不断创新与实践中摸索大数据带来的动漫制作思维方式与模式的飞跃。紧跟教育的步伐，其他相关领域也是如此，充分认识到动漫制作的思维方式上的质的飞跃，才能准确把握大数据环境下动漫制作流程的变化。

大数据改变了动漫制作流程的慣性思维，首先，大数据环境让动漫创作更有针对性，针对动漫类型的题材选择、模型构建、动漫展现方式、表达主题、制作宣传等各个领域，都能够通过大数据对受众和市场进行准确把握，因此，在大数据环境下，动漫创作的思维方式，从灵感为主体，逐渐向市场为主体过渡，更多适应当下市场需求的作品会相继而出。

其次，大数据让动漫制作的主题指向性更准确，也就意味着在动漫创作的思维方式上，将更加突出主题承载性和责任性。如我国的动漫产业能够承载着中华传统文化传播和复兴的重任，无论是动漫作品原型还是动漫作品后期所产生的衍生品，都能够在制作指向上具有更丰富的承载性。如同研究者所说“动漫衍生产品的民族化设计对中国传统文化的继承与传播，提升国际文化影响力，具有十分重要的意义。动画角色设计民族化是中国动漫产业发展的必由之路。”[3]类似的主题指向性和承载性的增加，是大数据环境影响动漫创作思维的另一个主要表现。

再次，大数据环境使动漫制作的思维方式与现实因素联系更加紧密，在之前，动漫制作的思维模式差异主要存在于作品本身，而随着大数据时代的到来，动漫作品有了更多的呈现方式，因此作品之间的差异逐渐从作品本身向着作品的外部内容延伸，尤其是与现实因素联系得更加紧密，在当下，动漫作品的制作不仅要满足各种多维的需求，也存在着不同的存在可能性，例如目前活跃于中国市场的VR体验动漫，以多维动漫作品为载体，通过动漫与现实的结合，产生了新的市场，在这一类动漫作品中，动漫作品的重心已不在作品的主旨与内容上，而在于动漫作品的表现形式，甚至从内容上出现了“逆向发展”的现象，在此类体验动漫的制作当中，由于设计者的理念与思维发生了上述倾斜，导致动漫作品的内容与主题简单化、碎片化、单一化，这无疑在这些领域是逆向发展的，但正因大数据环境下需求的多样性，选择的多元性，使得这种某一领域的“逆向发展”并不影响此类动漫作品的成功。在以往的观念上，“动漫产业的核心便是创作者的创意能力。一般来说，动漫产品有动画以及漫画等多种表现形式。其中包括漫画书、电影、音像制品等，通过将漫画内容影像化，展示于观众眼中的便是动漫产品。”[4]而大数据环境下的动漫创作，就是要打破这种传统观念，从思维的领域独树一帜，以大数据作为支撑，开辟新的发展道路。

二、动漫制作流程的重心发生了转移

在大数据环境下，由于我们上述的几种思维方式上的变化，动漫的发展呈现出多元化的趋势，有学者指出：“就动漫衍生产品的现状看，其发展呈现多元化态势。”[5]从动漫衍生品的产品现状能够折射出动漫制作流程上的多元，动漫制作流程的重心发生了转移，主要表现在动漫的发展经历了从内容到艺术再到动漫产业本身的重心转换。

动漫制作行业发展之初，有限的表现手段、闭塞的信息来源决定了动漫的制作在艺术表现上比较简单，无论从图形还是色彩构造、人物的动作上，都难有很高的艺术造诣，因此彼时动漫制作行业的关注点，往往在于通过动漫的新形式来表现较为完整的故事内容，因此对于内容上的雕琢是此时动漫创作领域的侧重点，只要内容足够具有吸引力，动漫作品的市场就会相对而言比较广阔。

后来随着动漫技术的逐渐成熟，所谓“画风”“色系”等内容逐渐进入动漫创作者的视野，随着技术手段的不断更替，越来越多、越来越精美的动漫作品横空出世，受众的关注点更多集中于一部动漫的综合品质，内容上已十分成熟的动漫制作市场，艺术上的成绩逐渐成为一部动漫作品是否成功、一个动漫制作团队是否具有较高质量的重要考量因素，动漫创作逐渐向着艺术的方向侧重。

大数据时代的到来，为动漫创作流程的革新带来了两点根本性的变化，其一是大数据技术的信息敏感度，能够十分准确地推算出每个时间段甚至每一个动漫爱好者所最为关注的动漫类型、可能喜欢的类型都是什么，这就意味着几大动漫制造商将会在艺术、内容都相差不多的情况下，充分了解市场需求，进行调整，有的放矢，从而省掉大部分创作精力。其二是大数据环境所提供的交互性与多元性，使动漫创作更加复杂，无论在理论研究方面还是在动漫制作业务拓展等方面。因此我们说，经历了从内容到艺术的重心转移后，大数据时代的动漫创作重心又从艺术逐渐转移到动漫产业本身，也就是说，我们的动漫创作更多地朝着内部和外部延伸，内部指的是动漫理论以及动漫与其他学科的结合，如动漫美学、动漫心理学等，而外部则指的是动漫的各种衍生品、动漫与其各类相关产品的制作、开发、推广情况。正如学者所说，“在当下，动漫作为一门多元化的艺术门类，在其发展的过程中，涉及面广泛，动漫设计制作占产业链比重较大，它的衍生产品成为动漫产业链收入的主要增长源。”[6]

动漫制作中所发生的上述流程上的转移，一方面是大数据环境作用下的结果;另一方面也说明动漫作为一种与产业相结合的现代艺术形式，始终与市场息息相关，动漫创作流程的变化，归根结底是动漫创作在不同环境中，适应市场的一次次尝试。

三、动漫制作的推广流程更加多元

大数据环境提供了一个十分准确的评价与统计体系，在大数据环境下，个人或者群体的好恶可以说是一览无余，各类信息复杂且完整、准确，基本能够满足动漫制作适应市场发展的要求。在这一推广方式之余，动漫制作的推广还存在着其他多元化的流程，可以说，大数据对动漫创作的推广所带来的效力，是不可估量的。

借助新媒体平台，大数据环境的作用能够得到淋漓尽致的发挥。当下新媒体蓬勃发展，使用频率屡创历史新高，在新媒体平台上获取信息、浏览信息已经成为大众的日常，新媒体平台所具有的即时性、交互性、个人性，恰恰为大数据环境下动漫创作的推广提供了行之有效的介质，在浏览新媒体平台的时候，通过大数据技术获取的动漫创作相关信息，能够准确发送到相关平台，再由相关平台选择推送相关动漫内容，使更容易被受众点击的作品更多地呈现，这种新媒体平台与大数据环境的结合，是动漫制作推广流程的重要武器。

推广不仅仅存在于线上，也存在于线下，正如同大数据环境下读者与动漫制造者的互动不应当是单向的，而应当是双向的，一方面，动漫制造者通过大数据环境的运用，充分了解受众信息，做到有的放矢;另一方面，受众也能够利用大数据环境下便捷的信息传递方式，寻找到符合个人趣味的作品，获取相关动漫产品的发布、线下活动信息，从而参加相关活动，在线下活动活跃的同时，相关线下产品的推广和营销工作就会取得一定的成绩。目前一些动漫产业的制作，已经远远超出动漫本身，涉足动漫、音乐、影视、游戏、玩偶、主题乐园等，线上线下相互交互，纷繁复杂的创作链条，在大数据环境的影响和市场的指引下，动漫创作将会愈发多元化，所涉及的领域也将更加宽广。

总而言之，大数据环境下动漫制作的流程发生了深远变化，其主要来源还是在市场的指引下推广模式的增多和推广手段的增强，将来的动漫制作，既要保持目前蓬勃的发展势头，也应当避免“逆向发展”的情况，此外需要加强市场的管控与调节，避免“唯利是图”的情况出现。作为一种文化产品，动漫作品的制作应当以宣扬主流价值、更好地为中国特色社会主义文化建设服务，杜绝唯利是图、原則性缺失的情况出现。

四、结语

在大数据环境下，包括动漫制作等几乎每个领域都发生了显著变化，主要表现在思维方式上发生了质的飞跃，流程重心发生了整体转移，以及推广模式上更加多元。总结了大数据环境下动漫制作流程的变化，我们便能够更好地认识到该领域的未来发展重点，找准突破口，以其未来在更深层次、更广领域有更大的突破和更好的发展。

参考文献：

[1]张瑛.新媒体语境下视觉传达设计教育与企业的对接[J].设计，2018（20）.

[2]陈祖同.高职动漫专业非艺术类生源素描课程的改革与实践[J].设计，2018（20）.

[3]陈爱玲，赵然.动漫衍生产品设计的民族化之路探究[J].设计，2018（17）.

[4]郑发云.探讨中国特色化动漫设计产业的发展路径[J].设计，2017（20）.

[5]田龙龙.浅谈动漫衍生产品的设计与开发[J].美术教育研究，2018（16）.

[6]许朝森.动漫衍生产品造型创新设计研究[J].中国包装，2018（08）.