网络综艺节目口语传播特点探析

蔡译萱

【摘要】当今网络发展迅速，网络综艺节目出现井喷式的增长态势，极大的迎合了当下网络受众的需求。在网络综艺节目蓬勃发展的同时，如何通过口语传播满足不同受众的需求，成为网络综艺节目面临的关键问题。为此，本文以《火星情报局》为例，对网络综艺节目口语传播特点进行研究，主要结合《火星情报局》口语传播特点与不足，提出网络综艺节目口语传播的建议。

【关键词】网络综艺;口语传播;《火星情报局》

随着互联网渠道红利普及，网络综艺市场高速发展，网综节目数量飞速增长，霸屏趋势越发明显。为了赢得客户，网络综艺节目制作团队也纷纷转变节目制作思维，创新节目形式，从而增强播出效果和影响力。本文以《火星情报局》为例，对网络综艺节目口语传播特点进行探究，具有重要的理论与现实意义。

1. 《火星情报局》口语传播特点

《火星情报局》由优酷视频和银河酷娱联合出品，节目新颖，语言诙谐幽默，成为近三年的收视黑马，且播放量和话题影响力均在竞品节目中占据优势。《火星情报局》在口语传播上有以下特点：

1.1 节目内容巧妙

《火星情报局》的议题充分考虑了受众人群的特性，有娱乐性的同时兼并高度，并且严格把控话题的节奏感。例如，“每个人都有一首代表夏天的歌曲”，在现场获得了巨大的反响，引起很多观众的共鸣。又如“火星情报局实际上是一个选秀节目”，每个嘉宾主持人都和选秀有关，上升到人生其实就是一场选秀，从上学到工作，都在努力让自己成为竞争者中的佼佼者，呼吁大家积极面對生活，勇敢挑战困难，节目本质从娱乐上升到了励志。在话题讨论的过程中，通过“高级特工”的提出，再与现场观众进行讨论，同时观众通过“弹幕”的方式表达自己的观点，形成了嘉宾、现场观众、场外观众三者间一个良性的互动交流。通过让观众切身参与到节目当中，进而使节目进入良性发展，扩大收视群体，提高收视率。

1.2 明星阵容助力

《火星情报局》中，明星阵容强大，从老牌主持人“汪涵”，到风头正劲的薛之谦，到美女艺人“应采儿”、“郭雪芙”等。男明星一改往日印象，展现自己的多方面才艺;女明星褪去“偶像包袱”，走下神坛，在现场打滚、扮僵尸、扮鬼脸，使得整个节目的氛围非常放松，是年轻人缓解都市压力的良药。并且通过嘉宾对话题进行幽默夸张的演绎，增强了节目的可看性。例如，段子手薛之谦的口头禅“你神经病啊”“我的愿望是世界和平”等已然成为网络热词，引起网友们的效仿和传播。

1.3 多种渠道宣传

《火星情报局》中口语传播通俗易懂，诙谐幽默，让观众们在欢笑中探索新奇。局长汪涵围绕实时热点抛出话题，用睿智的语言调节气氛，高级特工用网络流行语和自己独有的语言风格来吸引观众并引起观众的共鸣。比如“铁打的雪芙流水的局长”“你是电你是光你是唯一的智障”等，引起全场以及网友的注意力。同时，《火星情报局》坚持广告与内容结合，使广告内容与节目内容互相配合交融。例如，刘维每期固定的以唱跳的方式演绎广告，被大家称作“广告小王子”。此外，《火星情报局》“去TV化”制作，传播互动更灵活，促进了节目点击率的提升。

2. 《火星情报局》口语传播的缺陷和困境

《火星情报局》的口语传播具有明显的特色，但是其中也存在不足之处，具体表现在以下几个方面：

2.1 传播节奏过快，部分观众跟不上思维变换

放眼当前网络综艺节目，几乎全部是面向年轻人的，缺乏面向中年、甚至中老年人的节目，还有低龄化的节目也很少看到，导致部分观众跟不上思维。《火星情报局》主要定位于“火星人”，思维转换较快，全体成员近乎于平等交流。但是节目外不乏年纪较大的嘉宾和观众，这就使部分观众思维跟不上传播节奏。同时，在当前以“短”“频”“快”为主流视频特色的时代，网络综艺节目也加快自身整体的节目速度，丰富内容，尽量在最短的时间里传递最多的信息，满足了青年群体的需求，却很难做到全民拥戴。

2.2 传播内容不足，节目到后期缺乏新颖话题

《火星情报局》开播到第三季时出现口碑波动，到第四季度“脱粉”现象较为严重，主要是因为传播内容不足，节目到后期缺乏新颖话题。《火星情报局》主要是一个以讨论话题为主的节目，节目中多名常驻嘉宾长期和大家分享自己的生活，不免到了没有新故事可说的情况，节目到后期缺乏新颖话题。《火星情报局》第四季节目组启用了一些新人，新人的故事虽然新颖，但是人气不足，导致节目口碑产生了无可逆转的下降。

2.3 传播效果受限，缺乏引人深思的记忆点

作为一档综艺脱口秀，《火星情报局》不仅要有综艺娱乐的性质，还需要引导观众的价值取向，让观众有精神层面的收获。《火星情报局》虽然通过各种有趣话题留住观众，设置明星阵容，但是在传播过程中很难找到令人印象深刻的记忆点，在口语传播上缺乏点睛之笔，缺乏思考性和总结性。《火星研究院》诞生，没有对生活很实用的信息，没有取得有效的传播效果。这是因为其过度关注娱乐化，缺乏深刻性，和现实生活的接轨不够多，才会造成传播效果的不足。

3. 网络综艺节目中口语传播的发展方向

3.1 把握节奏，注重节目细节

网络综艺节目在口语传播过程中，需要对节目参与者有高度的要求，不仅要把控好整体节奏，不能盲目将节目信息量无限增大，而且需要对节目参与者的口头表达能力、普通话等进行严格控制，把控好语速，在保持节目娱乐性的同时注重说话的细节，解放天性而不过度夸张。同时在后期的制作过程中，要控制节目整体速度，把控整个节目的逻辑性，这样观众在观看的时候可以在节奏和逻辑上更能融入节目当中。

3.2 提高内容水准，杜绝娱乐至死

《火星情报局》采用娱乐加提升的话题模式，取得了较好的效果，但是传播内容不足，节目到后期缺乏新颖话题。因此，网络综艺节目需要推陈出新，兢兢业业，创意和实力兼并，提高内容水准，节目形式和内容更要具有特色，杜绝娱乐至死。同时，网络综艺节目必须要摆脱个人主义的光环，培养优秀综艺人才，及时转换思维。只有这样，才能创造出更加新颖、受欢迎并且有可持续性的综艺节目。

3.3 丰富传播创意，让节目更有特色

网络综艺节目不仅需要有娱乐性，还需要对人们真实的生活有一定的关联性和帮助。《火星情报局》传播效果不深，缺乏引人深思的记忆点，导致口语传播效果受限。为此，网络综艺节目需要关注大众生活，丰富传播创意，让节目更有特色。网络综艺节目应该在娱乐性的同时，关注普通情感问题，能够帮助人们解决现实生活的问题。来源于生活，才能更好的服务生活。

4. 结语

随着手机端用户的急速增长，网络综艺节目在将来将会有更广阔的发展空间，我国的原创综艺节目也尚待更全面的进步和突破。在激烈的市场竞争下，网络综艺节目只有把握口语传播发展方向，注重节目细节，提高内容水准，杜绝娱乐至死，丰富传播创意，让节目更有特色，才能全面提升网络综艺节目的口语传播内容，实现网络综艺节目长远发展。

参考文献：

[1]龙猷.互联网下网络综艺对小众文化传播的策略研究[J].大众文艺，2019（17）：183-184.

[2]刘欠.网络综艺节目的正能量传播——以《明星大侦探》为例[J].视听，2019（09）：22-23.

[3]廖楚瑜.网络综艺节目《奇葩说》的创意传播战略分析[J].科技传播，2017，9（23）：160-162+164.

[4]赵建华.新媒体环境下网络综艺节目研究——以《火星情报局》为例[J].电视指南，2017（22）：149-150.