读图时代报纸版式设计对新闻传播效果的影响

2019-12-01李娟

电子技术与软件工程 2019年24期

文/李娟

在科学技术不断发展背景下，新闻传播也逐渐朝向多元化方向发展，新媒体的出现，让各个媒体之间的竞争更加激烈。报纸作为传统的信息载体，想要在媒体市场立足并脱颖而出，必须要注重报纸版式设计工作，充分发挥报纸版式的视觉性、信息性价值。报纸版式设计质量除了可以直接反映信息导向作用、宣传作用，同时还可以影响报纸信息传播效果以及读者对报纸信息的关注度。这就需要进一步对报纸版式设计展开研究。

1 报纸版式设计对新闻传播效果的影响

报纸版式设计不仅是文字排版和版面美化，也是当代媒体艺术的重要组成部分以及视觉传达的重要手段。报纸版式设计与传统的报纸美学编辑不同，其在报纸媒介上进行艺术塑造，构成了报纸信息传播要素，从而提升报业发展生产力。在对新闻传播效果影响方面，报纸版式的图像、色彩、文字都是重要因素。其主要表现在：

1.1 图像

图片是受众第一个关注的部分，也是报纸的眼睛，可以第一时间抓住读者眼球，让报纸版面更具吸引力。有人将买报的过程描述为“五步三秒”，也就是在“五步三秒”当中如何吸引受众眼球，让读者可以一眼就发现新闻信息，进而产生购买欲。在版式设计中图片十分重要，生动、直观的图片可以更吸引读者研究，也可以进一步提升报纸传播效果。所以在报纸版式设计中，必须要重视视觉规律，发挥报纸图片思维性、新闻性价值。

1.2 色彩

在心理学角度来说，色彩会直接影响一个人的心理，而保持版面色彩可以给读者不同感受和感情倾向。如果报纸版面色彩非常和谐统一，会进一步提高读者对报纸的认同感，提高进一步阅读的兴趣。不同报纸都应有独特的色彩基调、媒体理念、市场定位，通过色彩搭配可以更好地满足读者审美心理，有助于新闻传播效果提升。

1.3 文字

文字作为一个报纸的主体和灵魂，最重要的就是可以传播新闻信息。文字作为新闻信息载体，如果没有文字则无法传递信息。文字可以划分为标题和正文，标题具有强调、提示文章内容作用，标题在版面中的大小、位置、字体都会影响新闻传播效果，提高对读者的吸引力。

2 报纸版式设计的误区

诚然，在互联网时代下，报纸媒体受到了前所未有的压力，各大报纸媒体也纷纷寻找提高报纸新闻传播效果的方法。但部分报纸媒体在追求报纸版面新鲜化、个性化中，也走进了报纸版式设计误区，如过于强调第一感官、色彩、格式的多元化，从而导致各个要素搭配不协调，反而会起到负面作用，其主要表现在：

2.1 一味地强调第一感官

第一感官主要包括报头、色彩、图片。其中，读者阅读报纸时，想要及时掌握新闻概况，主要是凭借报头。如果报头设计缺乏新意、平淡，就难以提高读者的阅读欲望。确定报头设计方案才可以确定报纸整体设计风格，如对于一些少儿报刊版式设计中，通常都是采用插图的方式，在一定程度上提升了报头色彩饱和度。但是，很多报纸报头设计缺乏多元化要素、缺乏主次分明，起到了反作用，降低了新闻传播影响力。同时，在图片方面，很多报纸版式设计中为了给读者更强的视觉冲击，应用了大量图片，但图片质量较低，无论是否与文字内容匹配，都以“多多益善”为主。但是盲目添加图片，虽然在视觉上更加多元，但是也违背了报纸“内容决定形式”的原则。

2.2 多样式色彩搭配

新媒体的到来也让报纸版式设计方式更加丰富。特别是在色彩方面，传统报纸都是以黑白画面为主，而当代报纸多数都是彩色画面。为了能够提高报纸对读者的吸引力，部分设计人员采用多样色彩配搭，显得报纸版面杂乱无章，不仅没有起到报纸版面美化作用，反之会削弱报纸文字信息效益。由于无法有选择、有意识、有准备的选择色彩，对色彩搭配缺乏重视，则难以突出报纸格调、降低报纸品味。很多报纸都难以突出版面主色调，虽然应用的色彩数量较多，但更多起到了相反的效果。

2.3 版式格式多样化

在报纸版式设计中，基本版式、栏位作为排版中的坐标，更是版面设计的重要依据。如果版式格式中的栏位、文章、图片杂乱无章，会直接影响新闻传播效果。当今，报纸的栏位、栏数、栏宽千差万别，但无论如何确定栏位，都必须要将栏宽作为基本单位，不得损害“成倍占位”指导原则。栏位设计会影响版式效果，空白、标题、图片等相关要素相同，均为不可或缺的版式设计语言。无论版面空白过少或过多，都会影响版式的最终视觉效果。文字的行距、字距以及图文搭配，都会给读者不同感受，如果无法更好地利用这些空白部分，会让报纸版面杂乱无章。

3 读图时代下全面加强报纸版式设计的方法

报纸版面设计并不是一个固定程序，也没有固定模式。读图时代更加注重读物品牌，只有能够突出独自风格的报纸版面，才会更受读者青睐，从而提高新闻传播效果。所以，在版式设计当中必须要迎合当代人的口味，创新版面编排手段，从而提高版式设计效果。

3.1 增加版面视觉中心点

报纸版式设计想要快速抓住读者注意力，必须要有一个突出的中心点。版面中的视觉中心点通常设置在重要的新闻、标题处，同时搭配上具有视觉冲击的图片信息。在版面中心位置放置重要文章、新闻图片，构成整个版面的视觉中心，让读者快速看到重要新闻信息，从而推动新闻传播。在视觉中心设计中，可以通过加大文章、图片所占的版面空间，适当增加标题符号，采用更加突出的字体，做好标题加题图设计，外加文章边框，这样可以进一步提升版面视觉的感染力、冲击力。视觉中心点设计要避免走进误区，要根据文字配置图片，做到图文并茂，这样才能够提高视觉效益。报纸的核心依然是通过文字传播新闻信息，所以图文并茂并不是针对全部报纸版面设计，而是根据文字内容适当插入图片，辅助读者理解文字信息，从而达到更好的艺术审美效果。

3.2 融入艺术手段烘托版面效果与氛围

好的版面设计中，既能够保证每个版块的独立性，也可以保证整体不零散。报纸版式设计也是如此，需要将报头、文字、图片、色彩等和谐的融合到一个版面中，提高视觉上的均衡感，让读者阅读更加舒服。做好版面各要素的组合，提高报纸版式设计质量，可以提高新闻传播效果。如结合版面要求，保证标题字体足够的醒目、简洁，版面位置设计要有节奏感、均衡感。图片摆放部位要保持整个版面的视觉均衡，多幅图片搭配要划分好主次关系和大小搭配。色彩运用和谐色调，表达不同版面内容以及版面语言，根据版块内容的差异，确定冷暖色调搭配。同时，还要注重线条搭配，明确版面中粗细、长短搭配关系，灵活运用线条可以让版面更加有规律。让这些要素各司其职，充分发挥自身优势特点，并整合到同一个版面当中，实现各个元素的和谐统一，从而提高版面的美观度。

3.3 形成报纸风格，突出个性

形成报纸的风格与个性，可以让读者一眼就看到报纸的版面、名字，更加吸引读者的眼球。当然，不同报纸版面的内在艺术与灵魂不同，想要掌握报纸新闻内涵，需要设计人员全面掌握报纸的办报宗旨和服务对象基础上，采用针对性版面语言对新闻进行描述，创造出更具个性、特点的版面。如新闻版面设计要以沉稳为主，版式设计要庄重、大气；生活版设计要足够时尚、灵动，版式设计要多元、灵巧；副刊版设计要足够生动、典雅，版式设计要突出文化气息等。其中，报头设计尤为重要，报头设计元素必须要服务报名的大主题，保证报名视觉效果可以超过其他设计元素，在设计当中需要立足于报纸整体风格、市场定位，去设定报头板式、报眉板式，并在此基础上对版面其他内容进行设计。