媒介融合背景下电视播音主持人应具备的能力探讨

杨继东

移动互联网与信息技术的发展普及，极大的拓展了人们获取信息的方式和渠道，这是新媒体快速崛起的重要原因。由于新媒体的接受终端多元化，并且携带比较便捷，这就使得新媒体的传播速度以及传播范围远远的超过了传统媒体。人们可以不同拘泥于一时、一地，不用局限于一个传播渠道，利用网络和移动终端设备可以随时随地观看电视节目。传统媒体已经无可避免的要收到新媒体的影响，媒介融合已经成为媒体行业发展的必然趋势，在此背景下，电视播音主持人也需要全面提升自己的能力，从容应对当下的新变化。

1 媒介融合背景下电视媒体的特点

在当前媒介融合的背景下，各种媒体形式之间的相互渗透、融合，界限愈发模糊，虽然在新媒体崛起的初期，对于传统媒体造成了极大的冲击，但与此同时通过与新媒体的融合也使得传统媒体换发了新的生命力。

1.1 传播渠道多元化

传统的电视媒体主要依靠电视台进行信息的传播，具有极大的局限性，观众需要在固定的时间固定的地点收看节目，这一方面对于节目的传播效果会造成一定的影响，另一方面观众如果因事错过播出时间，就无法完整观看节目。但是移动互联网、信息技术的发展使人们的生活方式产生了重大的变革，利用移动终端设备，人们可以随时随地通过网络观看电视节目，同时对于往期的节目也能回放重看，不再受时间、空间上的限制，不仅提升了节目的传播效果，同时也便于观众观看。

1.2 交互方式多元化

观众与节目的互动能够提升节目效果，同时也能提升观众的参与度，以往，人们与电视节目或者播音主持人进行互动的方式主要是通过打电话、手机短信、网络留言等方式，然后主持人随机接听或者观看，并在节目中分享。这种互动方式效果有限，只能在节目与观众之间形成互动，观众与观众之间无法互动。而在当前媒介融合的背景下，电视节目通过网络平台进行直播，与电视台同步进行，观众可以在观看的过程中发弹幕，表达自己的意见，这种形式不仅可以在节目与观众之间形成互动，同时也能使观众与观众互动，进一步增加节目的效果，当下甚至在网络上形成了所谓的“弹幕文化”[1]。由此可见，这种实时互动的方式确实具备明显的优势

2 媒介融合背景下电视播音主持人的现状

2.1 缺乏全局意识

在互联网尚不发达的年代，信息传播的速度有限，人们接收信息的渠道主要就是电视、广播、报纸书刊等传统媒体，这种传统媒体一家独大的形势一直持续到本世纪初。但是随着移动互联网快速普及，PC、手机快速进入人们的生活，并逐渐改变着人们的生活方式，这为新媒体的发展提供了契机。新媒体的发展使得人们获取信息的方式、渠道更加多元化，传统媒体丧失了一家独大的地位，尤其是广播、报纸等传统媒体受到的影响更大[2]。人们接受新生事物的能力越来越强，接受教育的水平越来越高，播音主持人在人们心里也不再是高高在上。但是长期以来传统媒体的主流地位使得播音主持人缺乏全局意识，导致电视媒体的发展将要面临更严峻的考验。

2.2 竞争意识不强

长期以来，电视媒体一直是我国的主流媒体，这种官方性质的媒体在人们的观众当中的公信力较好。受电视媒体地位的影响，电视播音主持人长期以来在人们心中也是神圣的存在，人们对于电视节目的印象很大程度上会受到电视播音主持人的影响。但是长期处于这种状态，导致电视播音主持人缺乏良好的竞争意识，尤其是当下，新媒体的发展已经严重影响了电视媒体。电视播音主持人缺乏竞争意识、危机意识，自身的综合素养长期得不到提升，这势必会影响节目的效果。

3 媒介融合背景下电视播音主持人应具备的能力

3.1 独特的个人主持风格

个人风格是主持人独具特色的节目主持风格，是展现自身主持魅力的重要途径，并且也更加容易给观众留下深刻的印象。所谓艺术风格是指艺术家在进行文艺创作的过程中，所体现出来的独特个性和特点，也就是与众不同的地方[3]。播音主持人的个人风格，是以自身的综合文化素养为基础的，比如中央电视台的白岩松、董卿、水均益等一大批名嘴主持，他们都有各自不同的风格，这也是因为他们自身的文化底蕴不同才能在众多同行中脱颖而出。主持人在确定自己的主持风格之前，首先应对自己的性格特点、擅长主持的节目类型，以及自己的心理定位有全方位的认识和把握。在实践的过程当中，不断积累经验，大胆创新，根据不同的节目类型、节目内容、服务对象调整自己的主持方式。电视播音主持人应当积极学习当下媒介融合形势下的一些知识，调整自己的语言风格、主持风格，提升自身的业务技能，从而通过大量的实践形成独具特色的主持风格。

3.2 优秀的适应能力

随着社会的发展，媒体形势也在不断的变化，观众也在随之变化，当前的“90 后”“00 后”，其成长的过程中伴随着互联网，网络已经成为其生活中不可或缺的部分。而电视媒体要进一步发展，网络化是必然的趋势，这不仅仅是受众群体的变化，同时也是行业发展的必然，势必要与新媒体进行有机的融合。面对当前这种媒体环境，电视播音主持人要具备优秀的适应能力，适应当前媒体环境的变化、观众的变化、传播方式的变化、互动方式的变化。同时要积极了解网络视频节目的特点、直播行业的特点，把握新媒体传播的特性，注意研究当前观众的语言习惯，在播音主持的过程更加契合当前新媒体的特性，赢得观众的认同[4]。比如最近《新闻联播》入驻网络直播平台快手，以往严肃的新闻联播主持人，在网络直播平台上的语言风格更加贴近新媒体的特点，在短短3 天内就获得超过1 600 万的关注。由此可见，适应新的发展形式对于传统媒体的发展具有极大的作用，而播音主持人作为其中的关键性因素，要具备优秀的适应能力。

3.3 强大的创新能力

当前，媒体环境、受众群体、观众需求都出现极大的变化，电视行业的竞争也愈来愈激烈，中央电视台以及各地方电视台都在极力推陈出新，开创多种类型的节目，从而赢得观众的认同，提升收视率，我们所熟悉的湖南卫视、浙江卫视就极具代表性，其开创新型的节目形式，使得电视节目更加多元化，赢得了市场的认同，使电视台获得了良好的发展[5]。而电视播音主持人也需要积极的进行创新，但是创新不是简单的追求标新立异，播音主持人必须要积极的了解当下电视行业的现状和特点，了解观众的需求，同时不断提升自身的综合素养，创新主持风格、语言风格，使得观众耳目一新。此外，创新能力也是电视播音主持人在激烈的竞争环境中生存的必备能力，同时在当前媒介融合的背景下，创新是对电视节目，也是对播音主持人的客观要求。

4 结语

综上所述，在当前媒介融合的背景下，电视播音主持人应当具备独特的个人风格，从而提升节目传播效果；具备优秀的适应能力，从而适应当前媒体环境、节目形式的变化；具备强大的创新能力，从而在当前的新环境下开创更具特色的节目。电视播音主持人在当前的环境下要进一步强化自身，积极参与实践，在实践中完成经验的积累和自我突破，从而获得更好的发展。