新媒体时代传统新闻媒体的转型策略

杨宝乔

信息时代，媒体技术发展可谓是日新月异，传统新闻媒体原有的新闻生产模式遭到了极大的冲击，传统新闻媒体如果不对此做出改革，就很容易被民众所抛弃。因此，在新媒体时代中，新闻媒体应当做到快速全面地掌握新媒体的发展趋势，更快地往新媒体方向转型，除此之外，也要让新闻质量得到保证，提升传统新闻媒体的竞争实力。

1 新媒体时代传统媒体转型的必要性

当今时代，中国的互联网行业发展迅速，新媒体时代背景之下，以上各种新媒体软件几乎是无缝隙地“攻入了”我们的生活与工作，除了信息获取快速之外，信息的更新也相当快速，这极大地影响了传统的广电行业。

新媒体的份额持续上涨，新媒体软件的用户也越来越多，其应用人群基本覆盖了每个年龄段。由此可见，新媒体在人们生活中所占比重非常大，传统媒体如果不尽快更新换代，紧跟时代发展，就很容易会在媒体的改革发展中被淘汰。新媒体时代下，就连微信公众号与微博等都逐渐失去主导地位，网络直播和短视频等新媒体工具逐渐兴起。传统新闻媒体如果不能跟随新媒体时代的变革，就会被时代所抛弃。因此，在新媒体时代，新闻媒体有必要对自身进行转型，跟随时代的潮流，不断发展。

2 新媒体时代传统新闻媒体转型存在的问题

2.1 新闻媒体时效性的制约

新媒体背景下，新闻传播离不开互联网这一媒介，信息传播非常迅速，受众无论在何时何地都可以发布信息同时获得自己想要的信息，不被时间和地点所约束，时效性比较突出，并且信息获取形式也比较丰富多样。但是，和新媒体比较来看，传统媒体发布信息必须经由采访、编制、审查、发布等环节，新闻报道到刊发之间所需时间过长，以至于新闻信息落后，时效性不高，不利于新闻媒体的转型。

2.2 新闻专业技术水平发展缓慢

由于时代特点的影响，受众在接受新闻信息的同时，除了关注信息的时效性之外，更关注信息共享，把能吸引自己注意的新闻信息发给朋友，这是较为多见的新闻传播途径之一。但是，传统的新闻媒体工作方式比较落后，没有完全分配好各种媒体资源，也不够重视新媒体，这不利于新闻媒体的转型。新媒体在监督方面有所欠缺，虚假新闻信息频出，但传统媒体对社会舆论问题的考虑较为全面，不会选择传播虚假、负面信息，尽可能做到公平公正，因此，新闻记者大部分时间都花在新闻求真求实上，技术水平提升较慢，新闻记者的转型频频受阻。

2.3 缺乏创新性媒体管理制度

新媒体时代，传统媒体如果要在媒体市场站稳脚跟，就必须和新媒体相结合。换而言之，媒体结合在媒体领域的发展上造成的影响非常重要。但是，在媒体相结合的过程中，无法逃脱传统媒体管理，应做到把新媒体的优势投入到传统媒体之中，因此，管理部门的创新和改革是重中之重。但管理壁垒这一问题又对媒体融合造成了约束，也让传统新闻媒体的工作转型受到阻碍。

2.4 新闻记者的新媒体素养依旧有待提升

在过去的电视新闻作品创造流程中，新闻采访、素材筛选与编辑、新闻作品发表等环节，新闻记者一般只负责对受访者进行采访，其余工作基本不会涉足。但快节奏的新媒体环境中，新闻作品的采、写、编、发等工作流程与工作内容一般需要结合到一体，新闻记者承受的压力也就更大，其需要熟练掌握后期编辑、新媒体软件和平台应用等多种技能。所以，在新媒体时代背景下，电视新闻记者要做好转型工作，首先就必须让自身的新媒体素养进一步提升。

3 新媒体时代传统新闻媒体的转型策略分析

3.1 提高传统新闻媒体工作者的新媒体认知

新媒体的兴起与发展，在一定程度上促进了媒体融合，传统媒体转型是将来发展的必然趋势。从新媒体形成的优势和阻碍来看，传统新闻记者应尽可能用正面的心态来观察媒体发展态势，摒弃原有的思维，加深对新媒体的认识，重点突出新媒体的优势，提高传统媒体的竞争实力。除此之外，在整体环境下，传统新闻媒体工作者应用容纳的态度开展工作，正面自身的缺点，顺应时代发展，加快自身工作转型，来达到新媒体时代的标准。

3.2 传统媒体加大对新媒体技术的培训力度

传统新闻媒体对新闻的质量非常看重，但新媒体时代，新闻也将进一步看重技术水平方面。这种状况下，传统媒体可以按时请一些专业的新媒体工作人员作为讲师，对传统新闻工作者开展教学，帮助传统新闻媒体工作者更好地熟悉和掌握信息技术，加深传统新闻媒体工作者对新闻传播格局与新闻传播途径的认知，给传统媒体和新媒体的结合创造人力支撑。除此之外，传统新闻媒体工作者也应当学好新媒体传播方式，学会H5、短视频制作等新闻传播新技术，这样才能跟上发展飞速的媒体需求，加快新闻媒体的转型工作。

例如，2019 年8 月，央视新闻媒体在“抖音”等平台开通抖音号，开启了其在短视频平台上的新闻播报。这一举动见证了传统新闻媒体的转型之路。

新媒体时代的到来打开了一个全新的局面，传统媒体必须正确掌握时代发展趋势，第一时间纠正自己的思想，时时改进自身的技术储备和知识结构，学习好新媒体传播方式，并且将其融入到传统媒体的传播之中。传统新闻媒体工作者也应该进一步提高自己的业务能力，让受众新闻真实性、多样性方面的要求得到满足，提升了新闻传播的时效性和速度。不仅如此，在工作过程中，新闻记者也要熟练掌握手机等电子设备做好现场的拍照和摄像等工作，利用图片、文字、短视频等形式展示新闻，发布兼具真实性和传播性的新闻，给新闻媒体的转型打下良好的基础。

3.3 强化传统新闻媒体工作者融合观念

在新时代发展的背景之下，传统媒体和新媒体的结合步伐持续加快，这种状况之下，传统新闻媒体工作者应当具有融合意识，突出新媒体在信息传播方面的优势，加快自身工作的转型，给将来的发展打下基础。微博、微信等自媒体平台的流行既是机遇也是挑战，传统新闻媒体工作者应当看到新媒体的优势，主动通过新媒体平台来帮助传统媒体做好新闻传播。在此基础之上，传统新闻媒体工作者应主动改变自己的思维模式，进一步推动媒体融合工作，进而优化传统新闻的传播方法，提高新闻记者的创造力，最后帮助传统新闻媒体的转型。与此同时，新媒体时代，传统新闻媒体工作者必须秉持“用户至上”的信念，强化自身的责任意识与服务意识，才可以进一步为受众服务。第一点，传统新闻媒体工作者应尽可能做到完全了解受众需求，通过新媒体和受众之间建立密切联系。第二点，重点展现出新媒体平台的新闻传播速度快、跨时空、影响力大，同时和受众生活联系紧密等优势，新闻媒体工作者则应展现出自身的舆论监督作用，可以通过新媒体平台发布信息对舆论做好正面指导。

3.4 传统新闻媒体创新媒体管理制度

首先，在传统媒体架构的基础上成立更多的新媒体子单位，新闻媒体在赋予这些子单位一定自主权的同时，也要对子单位的新闻工作开展一定的指导与监督，确保新媒体子单位顺利发展。其次，传统新闻媒体要对信息平台进行增量拓展，并通过开展新媒体创业大赛等新媒体项目对新媒体时代的新闻媒体项目进行孵化。最后，新媒体时代下，新闻媒体还应采用新的绩效考核机制，例如，根据新媒体团队的发稿数量、点击率、分享数量等数据作为绩效考核的参考，促进新媒体的发展，借此建立新闻媒体的长效发展机制。

4 总结

总体来说，在新媒体的背景之下，传统新闻媒体的发展和信息传播频频受阻，受到时效性、技术水平以及管理壁垒等种种因素的制约，不利于自身的革新和发展。据此，传统媒体必须做好和新媒体的融合工作，改变思维，强化新媒体时代下新闻工作者对自身工作的认知，开展新媒体技术专业培训，提升新闻工作者的媒体融合意识，从整体上加快新闻媒体的转型速度，给新闻媒体的发展打下基础。