泛娱乐化现象探析

鲁 烁

近年来，随着网络媒体的强势发展，泛娱乐化现象思潮不断地向各个领域延伸，不管是严肃认真的政治问题还是当红明星的娱乐八卦，抑或是影响历史的新闻大事件、给人民群众生命安全造成极大损失的自然灾害，一切都在以一种娱乐的方式在上演，仿佛娱乐已经成为了新媒体的一个代名词。

在去年两会的直播过程中的提问环节，蓝衣女子给正在提问的红衣女子一个白眼，这一瞬间被摄像头全部记录进直播。“两会红蓝大战”瞬间成为社交媒体疯传的焦点，其热度甚至高过了“两会”直播中讨论的主要议题；被称为2019 年年度最强台风“利奇马”席卷我国沿海地区，给我国人民群众生命财产安全造成了巨大损失。在央视等主流媒体全力报道抢险救灾的同时，互联网上关于“利奇马”台风的恶搞新闻、段子也在疯狂地传播开来。正如尼尔波斯曼在那本振聋发聩的《娱乐至死》中所提到的，“在这里，一切公众话语都以日渐娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。

1 泛娱乐化的定义、表现及其原因

1.1 何为“泛娱乐化”现象

泛娱乐化是指一股以消费主义、享乐主义为核心，以现代化媒介为主要载体，以内容的浅薄空洞甚至是粗鄙搞怪、噱头包装的方式，通过很戏剧化的表演来放松人们的紧张神经，从而达到快感的思潮。泛娱乐化中的“泛”的意思可以解读为“泛化”之意，指的是几乎所有的文化都在以一种娱乐化的方式呈现并且这种趋势正在向所有的知识平台扩张。

1.2 泛娱乐化现象的具体表现

第一种表现是价值取向的娱乐化，我们在选取信息时不再以是否能使自己得到提升为目的做选择，而是以“娱乐至上”作为最高的选择标准，纯粹是为了满足公众的娱乐需求，追求简单而本能的浅层次满足，这就让公众放弃了主动参与社会事务讨论的能力，哈贝马斯所倡导的“公共领域”空间建构将无从谈起；第二种表现为内容生产的娱乐化，信息的内容、形式、包装等各方面都渗入了娱乐的元素，这也就是法兰克福学所一致批判的“文化工业”现象，“在这个时代里，文化工业的产品生产、流通和消费过程都是严格按照商品生产操作模式运行的，在这种工业体系中生产的文化产品，具备一切大批量生产和销售产品特征”；第三种表现为娱乐内容数量和比重的提升，娱乐信息占所有类别信息比重越来越大，比如电视媒体中娱乐节目越来越多。

1.3 泛娱乐化现象产生的原因

首先是缺乏有效监管，政府部门在对待泛娱乐化现象尚缺乏行之有效的监管机制，有监管也多是一刀切，例如从2018 年上半年开始的大陆游戏管制，持续一年没有给网络游戏颁发新的牌照，死板的一刀切的监管对我国游戏娱乐产业的发展可以说是致命的；其次是行业自律缺失，娱乐化的东西相对于高雅内容更具有市场，这就导致了一些传媒机构漠视自身的社会责任去一味地追求经济利益，这就容易导致其格外重视娱乐内容的生产；再次是来自市场的刺激，在激烈的市场经济竞争环境下，受众总体规模已经相对固定下来，在规模很难做大的背景下，各种媒介机构就只能各显神通满足以至于迎合受众需求，抢占市场，而能迎合受众的内容多是一些腥星性的内容；最后，娱乐思潮的蔓延，我国自改革开放以来，西方的拜金主义思潮、享乐主义思潮不断涌入我国，娱乐化的内容逐渐开始走向我们的主流生活，成为经济中的一种重要思潮，渗透至生产生活的各个方面。

2 娱乐化的价值和积极意义

2.1 满足大众的娱乐需求，有利于文化产业繁荣

娱乐文化说白了就是以市场和受众为导向的内容及内容生产方式，这一娱乐化暗示了对受众主体地位的尊崇，娱乐化在为受众提供多样文化产品的同时，也能够最大限度的满足不同受众的个性化、多元化需求；娱乐文化是文化产业中重要的组成部分，除了能满足人民群众精神文化需求以外，此种文化在扩大和引导消费、带动就业和促进经济发展等方面也具有重要的作用。

2.2 价值观的放大器，大众情绪的抚慰机

娱乐文化也承载着一定的价值观，一旦我们将正能量和好的适宜人们接受的文化体现在适度的娱乐文化中，就能在很大程度上助推主流价值观快速传播和广泛认同，例如一些漫画形式的政务微博及漫画形式的总书记撸起袖子加油干的形象，都能让主流价值观更好地在我们这个时代中落地生根，娱乐内容还为受众放松身心、宣泄情绪、缓解压力提供了最便捷有效的渠道，说娱乐文化是社会稳定的黏合剂、社会压力的泄洪槽也不为过。

3 泛娱乐化现象的危害

3.1 价值观危害

泛娱乐化以娱乐至上的态度宣扬低俗、庸俗、媚俗的文化产品，规避宏大叙事和主流价值，暗含了个人主义、拜金主义、享乐主义等与主流价值观相背离的意识形态内容，泛娱乐化内容已经融入了我们生活中的点点滴滴、方方面面将对社会主义主流价值观进行一种解构；娱乐文化还侵占了公共话语空间，使原本诞生公共领域的时空资源被大大压缩，公众有限的注意力被牢牢地拴在娱乐信息上无暇他顾，人们满足于讨论明星偶像和一些琐碎的事情，而放弃了对公共利益的追寻，这无疑也会对主流价值观造成一种无声的损坏。

3.2 降低文化审美水平，具有“愚乐”效果

泛娱乐化不仅削弱严肃文化、传统文化、主流文化的审美功能，更通过拜金主义、功利主义、消费主义的宣扬降低了大众的文化审美水平和文化品味。公众过度的关注娱乐内容将导致对教育、经济、政治等严肃信息的关注度降低，也大大瓦解了公众参与社会公共事务的热情和积极性。

3.3 泛娱乐文化对产业生态也具有毁灭性的影响

这将导致文化产品越来越不重视品质、内涵和创新，反而格外注重炒作、噱头和包装这些外在的东西，这不但影响了文化产品的质量，也降低了我国文化市场的总体格调，影响了我国文化产业的健康可持续性发展，以至于我国文化产品在国际市场上的评价一直不是很高。

4 如何应对泛娱乐化现象

4.1 坚守社会责任，注重两个效益的统一

坚持道德、伦理和法律底线，不违反宪法、法律和相关政策，遵守社会公共秩序、伦理规范和道德底线，传播主体平台要坚守社会责任，尽可能的强化传播活动的积极效果，弱化其负面效果；我国是社会主义国家，更是公有制经济占主导地位，这决定了我国的传媒业不能以市场为唯一的标准去评判，任何传播活动都要坚持经济效益与社会效益相统一并将社会效益放在首位的原则。

4.2 弘扬先进文化，注重社会导向

我国占主导地位的文化是马克思注意为主导的中国特色社会主义先进文化，而不是以资本和注意力为主导的享乐主义文化和拜金主义文化，我们要以先进的文化武装头脑；而中国文化产品的检验标准是是否有助于促成积极的社会实践，助推我国社会发展和精神文明进步，只要是对这一目标有利的文化，我们都要大力的弘扬。

4.3 具体的应对措施

首先要优化市场监管政府机构、专业行业组织要加大对泛娱乐化现象的规范化管理，通过完善的内容审核机制、市场监管、总量调控、税收政策等多样化的手段来对在市场上流通的文化产品进行规范，确保流通在市场上的文化产品能够坚守道德和责任的底线。

其次要创新文化产品，提高受众的审美素养，泛娱乐市场经济下文化产品生产者多急功近利且缺乏创新意识，对生产经营者而言，要想走出泛娱乐化和同质化的怪圈就需要通过技术、题材等创新，摆脱浅层次的模仿和抄袭，这样才能为受众提供多元化的选择。通过创新的文化产品来提高受众的媒介素养，增强其对主流文化、经典文化的认同能力，增强对堕落的、庸俗的娱乐文化的批判和抵抗能力。

最后加强社会监督和批评，通过社会大众、新闻媒体、行业机构及专业化的评价机构对过度的娱乐化信息进行批评和监督，批评落后的文化，褒扬先进的文化为文化产业的良性健康发展营造健康向上的舆论环境。