新闻报道舆论导向功能的策略分析

黎 冉

新闻事件传播中，新闻报道是非常重要的途径，其可有效引导社会舆论发展，便于公众形成主流价值观，推动社会实现可持续发展。面对重大突发事件，其主要指影响社会发展的突发事故，比如人为与自然因素引起的重要事故，其对社会稳定发展造成影响。所以，采访报道重大突发事件时，要准确掌握新闻事件报道的基本原则，合理应用相关处理措施，构建正确的社会舆论导向，保障群众对新闻事件的监督、参与、表达与知情权等，准确了解新闻事件发展动向，以防自身思想认知出现偏离。

1 新闻报道舆论导向功能的作用

通常情况下，新闻事件报道中，其发挥着重要的舆论导向作用，具有主要表现为以下几方面：

1）发动群众力量。面对重大突发事件，需要在群众支持下进行及时有效的控制，所以新闻报道过程中，新闻工作者要借助正确的舆论导向，对群众进行积极引导，有效凝聚广大群众的力量，为有效解决重大突发事件提供重要的保障。此外，遇到重大突发事件后，媒体不能真实地报道事件真相，亦或是采取一定的措施将新闻事件信息封闭起来，这也能引起群众怀疑，甚至会形成不实的谣言；假若新闻报告信息不完整，亦或是比较主观，一定程度上也会对群众造成误导，甚至导致事件日益恶化，为公众及社会和谐发展带来严重的后果。

2）对事件真相进行还原。群众重视重大突发事件，以主观态度评价发生的事件，假若事件发生过程中传播虚假信息，使得群众出现负面情绪，对社会稳定造成了一定的影响。所以，实际报道中，要秉承真实、客观而及时性的原则，准确反映事件原委，否定一切不真实信息，确保群众能够及时获取到事件真相，以防出现谣言，更好地稳定群众情绪。

3）稳定社会秩序。因重大突发事件一般是突然发生的，其覆盖面积广且影响大，一定程度上，会影响社会利益的平衡效能感，不利于稳定社会秩序。所以，新闻报道中，要加强宣传事件正面效益，稳定民心，确保群众及时了解事件发展情况，以防出现谣言，更好地稳定社会秩序。

2 新闻报道正确舆论导向的意义

2019 年8 月3 日，香港海港城国旗被暴徒拆走并仍入海中。次日早晨，香港市民自发迁往尖沙咀举行升旗仪式。到5 日19 时30 分，天星码头暴徒拆下五支旗杆上的五星红旗，将国旗扔进大海后迅速逃离。到晚上23 时03 分，大批爱国爱港人士相约赶到天星码头，伴随着雄壮的国歌声重新升起五星红旗。对于暴徒侮辱国旗的不良行径，香港各界人士表示要强烈的谴责，用自己的实际行动维护国家尊严。央视新闻微博则以“五星红旗有14 亿护旗手”为题，对这一时间进行了旗帜鲜明的报道，阐明了主流媒体的政治立场，树牢了主流媒体的舆论导向，对事件的报道方向起到了定海神针的作用。

针对这一重大突发事件，新闻报道中采取正确的新闻舆论导向，是推动社会和谐进步的重要因素。央视新闻微博、客户端，以及央视新闻客户端香港24 小时等，在事件报道中，始终坚持新闻舆论的正确导向，以此引导群众思想认知发展，准确掌握事件发展动向。比如央视新闻微博中，针对香港暴动事件，有这样一则报道：“几位香港大爷直接把闹事的暴徒从地铁车厢打了出去。大爷还是香港的’大爷，守护香港，该出手时就出手！这些硬核大爷在地铁里‘手’护香港，也是在教他们如何做人。我们还有必要教他们认清一个事实：不管你们怎么折腾，香港永远是中国的香港！”做人不能太陈方安生！试问，卖港求荣又何以能安生？

首先，正确把握新闻舆论导向，对人们的社会行为发挥正确的引导。当今时代，信息技术发展水平不断提高，在人们日常生活与生产中，新闻是必不可少的，其是人们饭后茶余，人们了解时事、关注民生的重要途径，和传播社会积极事件的同时，对社会大环境中的恶劣事件进行适当地报道，便于人们吸取恶劣面的教训，所以正确新闻舆论导向，人们日常生活与学习中，利于人们吸收正能量，形成正确的社会行为。

其次，正确掌握新闻舆论导向，已成为新闻工作者讲大局、讲政治的客观必然要求。如果新闻媒体合理应用舆论导向可达到引领食堂、稳定政局的效果，反制舆论引导方向出现错误，就会引起时局动荡，甚至恐慌。基于马克思主义新闻观，形成的新闻报道舆论导向，是新闻工作者要掌握的正确舆论导向。

3 新闻报告中具体舆论导向功能分析

当前，新闻报道中，坚持正确舆论导向是非常重要的，必须要正确分析各类社会事件，能够从客观角度分析事件发生原因，再利用新闻报道途径，为受众群体传递积极地观念，以此在正确方向指引下促使社会舆论发展。发生重大突发事件后，新闻报道要及时而真实地报道突发事件情况，切忌带有主观色彩地报道发生的事件，对重大突发事件进行客观地评价，以防出现过激负面情绪，以此确保有效解决社会上发生的重大突发事件。一旦发生重大突发事件后，应用不同的舆论导向会带来不同的影响与效果，新闻报道要积极应用舆论导向功能，其主要包含以下几方面内容：

3.1 充分反应事件真相，以防出现谣言

社会大环境中，发生重大突发事件后，群众的关注度比较高，极易以主观态度对重大突发事件作出评价。假若此种情况下，散播不良虚假信息就会引起群众出现负面情绪，使得人心不稳定；但及时客观而真实地进行新闻报告，反映事件发生实际情况，有效否定各种不真实信息，便于观众及时了解事件真相，从源头上消除各种虚假信息对公众造成的不良影响，从而更好地稳定公众情绪。

3.2 稳定公众情绪，安定社会秩序

因重大突发事件多少突然发生的，有较大的影响力，且覆盖面积大，如果发生突发事件就会对社会带来严重的影响，引起社会利益不平衡。因此，新闻报道要加强正面宣传，安定民心，便于人们及时掌握事件发展情况，以防无端猜疑社会事件，更好地稳定社会秩序。

3.3 发动并凝聚群众力量

发生重大突发事件后，事件的控制，公众支持是非常重要的。因此，新闻报道要利用正确舆论导向对公众进行积极引导，发挥其出谋划策的作用，为事件控制做出贡献。群众力量得到有效凝聚，就可及时而有效地解决重大突发事件。例如，2008年“5·12 汶川大地震”，新闻媒体及时准确地对汶川灾情进行了全方位地报道，社会各界第一时间掌握灾区实际情况，在此新闻报道正确舆论引导下，社会各界积极参与灾后救援，广大群众自发为捐款、捐物，为灾区人民重建家园贡献自己的力量。反之，消极舆论导向则会影响事件发展。

众所周知，真实性是新闻的基本要素，如果新闻报道虚假甚至歪曲事实，一定程度上，就会对人们思想造成极大的负面影响，公众形成消极负面情绪。再比如，之前广泛传播的“僵尸肉”新闻报道，一时之间，提到冰冻肉制品，人们就谈之色变，反复核实新闻线索后发现，该报道是关于私肉长时间冰冻封存，“僵尸肉”属于虚假信息，其对人们带来了难以释怀的负面影响。同时，发生重大突发事件后，假若媒体不能报道事件真实情况，或封闭消息，也会引起人们猜疑，滋生谣言；假若新闻报道太主观，或消息不够完整，也会误导公众，从而恶化事件发展。

4 新闻报道舆论导向功能策略

4.1 坚持正确的报道原则，保障报道质量

首先，新闻时效性要有保障。相较之其他信息，“新”是新闻的突出特点，因而要新闻媒体要有“新”的意识，了解时效性新闻，充分发掘新闻价值。假若新闻不够新鲜，最佳报道时间已过，不能吸引读者注意力，还会浪费资源。所以，新闻记者要能敏锐感知意义大的新闻，事先跟进，以期获得一手资料。另外，新闻记者不能只追求新闻结果，而是完整跟踪并记录新闻，深入发掘新闻信息，提高其影响力。

其次，关注新闻报道真实性。新闻发布前，真实性保障是其首要任务。新闻媒体不能置真实而不顾，扭曲、造假社会事件，混淆大众认识。要注意新闻对社会舆论发挥的引导作用，虚假新闻会带来严重的社会负面影响，甚至是社会混乱。如果新闻真实性没有了，代表着新闻媒体人丧失了自身职业道德，对整个社会而言也是灾难。

最后，新闻采访中，记者要具有一定的语言组织与节奏把控能力，采访前，记者要做好充分准备工作。原因在于实际采访中，因记者自身因素影响，或采访对象表达的不可控制，可能会导致采访目的发生偏离，无法保障最终采访质量。所以，采访前，记者先要深入了解并掌握采访对象身份、性格等相关信息，只有了解的采访对象，记者可结合自身经验，根据实际情况合理设计采访计划，以此确保实际采访中，新闻记者发挥主导作用，针对性地采访，获得所需要的信息。

4.2 坚定立场，提高新闻报道价值

新闻采访中，新闻记者是主体，为了保障其质量，新闻记者要具备随机应变能力。因采访现场不确定性比较大，有的事情是计划外的，因而新闻记者要能灵活处理。新闻记者除过要掌握展示理论知识与采访技巧，还要注意新闻工作属于一项民生与社会性工作，新闻舆论对社会发展发挥着重要的导向作用。一方面，新闻记者必须要具有正义感，坚持新闻人的专业道德与原则进行新闻报道现场采访中，为了真实传播新闻而出现一些阻碍，此种情况下，新闻记者要发挥自身作用与义务。另一方面，新闻记者也要具有人文关怀意识，以此尽可能发挥新闻作用，实现自我价值。

新闻报道要满足国家与党的政策与理论要求，端正为党和人民服务的态度，基于党政方针进行新闻报道，严格依照该原则传播新闻。因而，新闻人要时刻牢记国家利益至上的原则，新闻报道时把国家利益放在首要位置，严格把控报道信息，发挥正确舆论导向作用，为社会和谐发展做出贡献。

4.3 重视社会效益，切忌片面追求卖点

新闻媒体而言，新闻报道的方向直接决定着媒体的发展方向，如何确定传播的综合效益，设计吸引读者的新闻内容是关键。事件要能体现经济效益，但社会主义国家媒体追求效益时，也不能忽略社会效益，切忌片面追求效益，反对一切不择手段的取得经济效益。同时，效益问题上，新闻报道要冲破各类错误思想束缚，坚持正确思想引导，报道震撼人心的新闻内容，从思想水平上获提高新闻意识，充分发挥理论联系实际的作风，发挥媒体基本功能，以正确舆论引导人们思想认知。

4.4 加强职业素养建设

新闻媒体与其它行业不同，承担着重要的责任使命，发挥着舆论导向的重要职能。作为新闻信息的发现与传播者，新闻记者自身职业素养对媒体市场运行发挥着决定性的作用，成为社会稳定和谐的关键因素。

首先，记者自身政治素养要高，全面贯彻落实国家政策体制。众所周知，针对某事项完成政策机制制定后，要通过新闻媒体进行传播，以此方便群众深入了解国家政治体制发展动向，以此为准确，积极履行公民权利与义务。记者要规范解读并诠释政治机制，对政治新闻加强真实与规范性报道的建设。

其次，新闻记者要重视职业素养建设。特别是当前媒体市场竞争日益严峻，为了满足一己私利，有的记者不惜实施新闻信息交易。甚至为了满足金钱欲望，更改新闻事实，虚假报道，为公众新闻认知造成了严重的误导。所以，为了预防此类问题，记者要从自身找原因，规范认识新闻报道职能，端正工作态度。以民众为中心，坚持正确舆论导向。同时提高自身职业素养，积极参与新闻事件报告。在端正职能思想引导下，记者才能报道可信性高的新闻信息，提高媒体的可信力与影响力，因而具有非常重要的意义。

5 结束语

综上所述，新闻报道中，新闻记者承担着重要的社会责任，推动着社会经济发展。此种情况下，新闻记者要严格遵守职业道德，从根本上保障新闻报道质量。另外，新闻媒体还要严格控制新闻报道对社会舆论功能的导向作用。新闻报道过程中，坚持报道真实而时效性的新闻内容，切忌报道虚假新闻内容，时刻牢记国家利益至上的原则，推动社会和谐发展。除此之外，新闻媒体还要不断提升自身能力水平，不能盲目地追求经济效益，不顾新闻人应该具有的道德与原则，从根本上发挥新闻报道舆论导向功能作用，保障新闻报道质量。