试论新媒体在企业宣传工作中的应用

摘 要：在企业建设发展过程中，宣传是企业发展的一项重要工作，能够极大的提升企业的影响力和行业竞争力，对企业的发展具有巨大的影响。随着新媒体的快速发展，在企业的宣传工作中，应用更为广泛，更加全面化，对企业发展产生了极大的推动。新媒体在人们的工作和生活中，所占有的比重正在逐步的增加，利用新媒体开展企业宣传工作，能够极大的提升宣传质量，促进企业宣传工作的快速发展。文章将针对新媒体在企业宣传工作中的应用，进行深刻分析。

关键词：新媒体;企业宣传;应用

随着科学技术的快速发展，新媒体技术在人们的工作和生活中，得到了广泛的应用，而且，应用更加细致化、多样化，对人们的发挥着巨大的影响。企业宣传是企业发展中的一项重要工作，能够极大的提升企业的影响力，和企业的凝聚力等，对企业发展具有重要意义。而新媒体技术的发展，为企业宣传工作带来了新的平台和机遇，使企业宣传质量和效率得到极大的提升。

一、新媒体在企业宣传工作中的影响

新媒体技术，对企业宣传工作的发展具有极为重要的影响。媒体技术是企业宣传工作的重要途径，在传统的企业宣传工作中，企业通过报刊、电视广告等传统媒体形式，来不断提升企业自身的影响范围，促进自身的发展。而随着新媒体技术的快速发展，新媒体在人们的工作和生活中应用更为广泛、全面，人们无时无刻不在接受着新媒体的影响，将新媒体与企业宣传结合，能够极大的提升企业宣传工作的效率和质量。新媒体技术较为突出的一个特点就是便捷和细致，当前社会发展中，人们对信息的需求，更注重信息的便捷性和全面性，新媒体技术能够极大的提升信息传播速度，而且，新媒体技术，能够使信息传播更加细致、全面，为受众提供更多的信息。新媒体技术的开放性，为企业宣传形式的多样化，提供了极为重要的基础，企业可以根据自身的发展建设情况，对宣传形式，进行多样化的调整，极大的提升宣传质量。

二、新媒体在企业宣传工作中的优势

（一）信息传播速度更快

与传统媒体相比，4G网络和光纤信道，为媒体信息传播提了极大的促进，在信息传播过程中，将信息从一个终端，发送到另一个终端，只需要极少的时间，让人们能够切实体会到信息传播的即时性，对信息传播具有极大的促进。21世纪是明显的网络时代，各类不同的网络信息充斥着人们的生活，无时无刻都在通过各种不同形式，来提升自身的影响范围和质量[1]。在企业的宣传工作中，新媒体技术，能够将企业经营形式的转变、新产品的推广，以及企业的最新动态等信息，进行快速、全面的传播，让群众能够及时对企业做出详细的了解，提升企业在群众中间的影响力。

（二）信息交互提升影响

新媒体的发展，更注重平台的信息交互，通过信息交互，促进相互之间的了解，对企业发展具有重要意义。

在传统媒体形式中，企业信息的传播，只是企业单方面的信息整理传播，传统媒体的传播形式，使民众的意见反馈受到了极大的制约，相互之间无法做到有效的信息交互，企业无法对民众的需求做出准确的了解，对企业的发展形成了一种无形的制约。在新媒体技术中，网络信息平台的多样化和普及，对企业宣传工作的发展具有极为重要的意义[2]。在新媒体中，企业可以在平台中对企业的相关信息作出及时的更新，这样有助于民众对企业做出及时的了解，而民众针对企业的发展经营现状，以及存在的相关问题等，可以自主的提出意见，拉近了民众与企业之间的距离，而且，能够使企业在发展中，能及时地对企业的发展方向、形式等做出调整。民众对企业所提出相关意见，通常以企业的相关服务问题为主，企业通过对相关意见的整理，能够更好地对企业进行针对性的调整，促进企业的服务体制改良，提升服务质量，为客户带来更好的服务体验。

（三）企业宣传的传播形式更加多样化

随着新媒体技术的快速发展，信息传播形式更加多样化。在企业的宣传工作中，企业可以通过新媒体技术，制作多种多样的传播形式。企业是一个庞大的整体，在企业宣传过程中，简单的将大量的信息进行快速的传播，会在一定程度上降低宣传质量，而通过新媒体技术，将企业宣传信息进行拆分，然后将不同特色的信息进行个性化的创作，让每一部分的宣传信息都能够突出自己的亮点，能够极大的提升宣传的吸引力[3]。还可以在企业宣传中，将相关的宣传信息，结合AI技术，提提升民众的对企业的了解深度，提升企业宣传质量。

三、新媒体在企业宣传工作中的应用建议

（一）利用新媒体构建企业宣传工作体系

当前，我们处于网络信息时代，新媒体已经融入了人们的工作和生活的各个方面，因此，企业宣传工作的发展，要将自身的建设发展与新媒体进行深度的融合，综合构建企业宣传工作体系。首先，企业宣传部门，与应将自身的发展经营状况进行深入分析，准确判断企业的现状，然后结合新媒体技术，构建科学、合理的宣传工作体系，将企业宣传工作进行适当的调整，优化企业宣传工作的建设结构，提升宣传管理效率，提升整体宣传质量[4]。结合新媒体创建高效的企业宣传工作体系，对企业宣传形式、宣传标准，以及宣传技术建设等多个方面进行优化，充分发挥新媒体在企业宣传工作中的作用，促进企业宣传工作的快速发展。

（二）强化企业宣传新媒体应用人才队伍建设

网络信息时代的快速发展下，企业宣传工作优化革新的重点，不仅仅是相关技术、设备的引入，最为重要的是新媒体技术的专业人才队伍建设。企业宣传工作作为企业发展的一个重点，相关管理人员，应重视企业宣传工作，专业人才队伍建设，提升相关工作人员的专业技术水平，提升新媒体技术的掌握水平。将企业宣传部门中，引入部分掌握新媒体技术的专业人才，然后，促进技術水平高，与工作经验丰富两种员工的相互学习交流，全面提升企业宣传工作的整体技术水平，而且，要注重新媒体技术的不断革新，保障企业宣传工作中，新媒体技术的掌握能够始终走在行业的前列[5]。

（三）利用新媒体做好网络交互平台

随着新媒体技术的不断发展，交互正在逐步成为，新媒体网络传播的重要发展形式，拉近传播者与受众之间的距离，提升信息的影响力。在企业的宣传工作发展中，宣传部门应结合企业宣传发展的重点，针对性的对新媒体网络交互平台进行完善，提升信息交互的质量。企业宣传部门，可以创建微信公众平台，在平台上及时、准确的推送各类企业发展、经营信息，让民众能够及时对企业做出了解，而且，手机接收信息也较为便捷，或者可以在企业官网中，建立单独的意见反馈模块，在顾客对企业的相关发展，提出建议后，宣传工作人员可以通过官网尽快了解顾客的反馈意见，并对相关的服务内容作出调整。

（四）利用新媒体做好企业的舆论引导

舆论引导，在企业的发展中，是一项极为重要的工作，而且舆论引导通常为两个方面，一个是企业外的舆论引导，一个是企业内的舆论引导[6]。企业的建设与发展，受外界的风评、舆论影响极大，尤其在网络信息时代中，信息传播极为便捷，任何人都可以在网络中发表言论，而信息的传播极易对企业的发展产生不可估量的影响。因此，企业在发展过程中，一定要利用新媒体做好企业外的舆论引导，通过舆论的引导，不断地强化企业的正能量形象，促进企业的积极发展。在企业的内部，舆论对企业的发展稳定，以及整体风气等都具有重要的影响，通过新媒体做好舆论的引导工作，能够更好地带动企业内部的风气，带动工作人员的积极性，对企业的健身发展具有重要意义。

在利用新媒体进行舆论引导时，一定要做好审时度势，这样才能更好地发挥新媒体的作用，以免适得其反。

四、结语

综上所述，新媒体时代的发展，为企业的宣传工作带来了极大的促进，将新媒体应用到企业宣传工作中，对企业宣传体制进行全面优化，通过建设网络交互平台，拉近企业与客戶之前的距离，强化专业人才队伍建设，提升新媒体技术的应用水平，引导舆论发展，强化企业的正能量形象建设，推动企业的稳步发展。

参考文献

[1] 赵扣.新媒体在企业宣传工作中的应用途径[J].传播力研究，2018，2（26）：104.

[2] 袁泓滨，周杰，罗杰.新媒体在国有企业宣传工作中的应用[J].企业改革与管理，2018，15（13）：191-192.

[3] 王斐.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2017，11（09）：136-137.

[4] 李林峰.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].西部广播电视，2017，2（17）：43-44.

[5] 郭静.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].才智，2017，20（22）：264.

[6] 张倩.新媒体在国有企业宣传工作中的应用[J].现代经济信息，2017，33（14）：416.

作者简介：姜槟（1973.11- ），男，湖北仙桃人，政工师，大学本科，研究方向：企业党建和宣传。