大数据应用于互联网经济的发展分析

2019-11-29周川琳

科技传播 2019年19期

周川琳

随着信息时代的来临和科学技术的不断进步，互联网对人们的作用越来越大。在日常生活中，人们不管利用互联网做任何事，都会产生相应的数据资料，这些数据资料在长期的积累下，其数量庞大到无法想象，同时也是其他人来研究发展的依据。如果利用信息技术将其进行收集，再进行合理的分析和利用，那么其对人类进步和经济发展的促进作用是难以估量的。而目前已经现世的大数据技术就能够实现这一理想目标。

1 大数据以及互联网经济的内涵

1.1 大数据

在网络经济进步的背景下，大数据技术慢慢出现在人们眼前。所谓大数据技术指的就是非常庞大的资料数量中，在不使用主流软件工具且时间固定的情况下，对这些数据资料进行收集、整合、处理以及管理，使得整理后的资料能够帮助企业经营管理做出正确的决策。此外，大数据不仅对海量的资料进行描述，还详细说明了数据的各类形式、分析处理以及快速时间特点，从而“生产”出一些极具价值的信息。因此，数量大、速度快、种类多样、价值高就是大数据的基本特点。但由于大数据还具备了复杂性和不确定性特征，所以旧的数据库系统可能无法再承载大数据的结构。

1.2 互联网经济

互联网经济是在网络化时代的驱使下所产生的一种创新的经济现象，其在当前阶段所包含的业务类型主要有互联网金融、电子商务、即时通讯、网络游戏、搜索引擎等。而网络是互联网经济发展的前提条件，无论是互联网经济中的生产、分配、消费，还是预估、决策、交易等，都离不开网络的支撑。从多个角度来看，互联网经济具备了成本低、效率高、范围广、发展快、风险大等5 个特点。

1）所投入的成本低。互联网经济可以让买卖双方直接在网络平台上进行交易、定价等活动，消费者可以借助开放的网络平台来搜寻自身需要的商品，而商家在其经营场所的投资上只需要小量的数额就能进行实际的运营，尤其是在如今人们身处的新媒体时代，互联网经济的买卖双方角色还可以通过网络平台互换，商家可以是消费者，消费者也可以是商家。

2）成交的效率高。互联网经济中涉及到很多网络平台，人们通过这些网络平台进行交易，可以节省许多时间，比如可以同时进行多笔交易，无需排队，成交速度快等，从而促使了工作效率的提高。

3）所覆盖的范围比较广泛。有了互联网经济的存在，消费者就不必受到时间、地点的约束，只要有网络的地方，就能在网上买到自身所需的商品，这就充分证明了互联网经济广阔的使用范围。

4）发展的速度比较快。目前电子商务不断发展，这使得互联网经济进步的速度也比较快。比如支付宝的余额宝，自其上线算起，只经过了半年的时间其用户量就由200 多万增加到了4 000 多万。尤其是新媒体的出现，更加提高了互联网经济的发展速度。

5）存在着较大的风险。首先，网络本身就存在着一定的风险，比如黑客攻击、病毒等，这些都非常容易对互联网造成影响，同时还会让消费者的资金、个人信息等面临不小的威胁。其次，网络平台的信用也具备风险，特别是一些监管力度不够、门槛低的网络平台，就更容易出现非法集资甚至诈骗等不良行为。

2 应用大数据对互联网经济的促进作用

2.1 大数据可以让互联网的交易成本降低，交易效率进一步提高

当前网络交易平台使用最多的技术就是大数据，其可以同时帮助消费者和商家满足网络交易中的需求，消费者在互联网交易平台上充分应用平台的大数据来进行分析，随时随地都可以进行商品的采买，从而促使自身的购买成本明显降低，而商家应用平台所提供的大数据可以对自己的潜在客户进行定位，从而获取更多的客户资源。此外，商家在互联网平台上进行商品销售，只需要将网店注册好之后进行宣传，再根据实际需要情况安排客服人员负责受理客户的咨询、答疑等，相较于实体店而言，网店更加快捷方便，并且经济效益也会比较好，这就节约了商家的投入成本。因此在网络平台上的交易成本也有一定程度地降低，并且推动了交易效率的进一步提高。

2.2 大数据使得互联网交易的空间更大

过去商业模式的交易过程所受的局限性较大，尤其是地点的限制，这会让消费者的选择范围比较固定，只能被迫接受自身所在地甚至附近的商品。而如今电子商务和互联网进步神速，与此同时再利用大数据的优势，这对于互联网经济来说可以称得上如虎添翼。大数据从根本上扩大了互联网交易的空间，使得消费者和商家不再受到空间的局限，并且让商家能够更准确地掌握市场动态，利用商机来深入市场的开拓，尤其是海淘网的开通，让消费者足不出户就能买到世界各地的商品，从而最大限度地打开了互联网经济的市场。

2.3 大数据让交易体验更加丰富

互联网经济带动了各种形式的营销活动，使得营销也成为了大数据的一部分，从而将大数据和互联网更完美地结合起来，商家可以有效监测单个用户的行为，并且将其喜好、购买习惯收集起来再进行分析整理，同时根据用户的情况发送针对性的信息，从而激发消费者的消费心理，将营销的范围缩减至消费个体已经逐渐成为一种发展趋势。此外，商家利用大数据可以进行更具个性化的营销活动，使得消费者对营销商品更感兴趣，进而让消费者的购物体验更加良好丰富。

2.4 大数据能够满足信息精准性的需求

伴随着互联网时代的不断进步，充分利用大数据可以改变许多商业模式，同时还具备了市场营销的作用。由于大数据具备较高的精准度，企业通过对其的详细分析有利于发掘潜在客户，同时应用大数据技术针对不同群体的客户发送相应的营销信息。在当今这个新媒体飞速发展的时代，如自媒体行业就可以借助大数据技术来对自媒体平台用户的信息和阅读习惯进行收集并整理，从而判断这些用户的喜好，最后以此作为依据，为每一个用户量身定做媒体频道。这也就证明了应用大数据能够良好地满足人们对信息精准性的需求。

2.5 大数据能够促进一些新兴产业的崛起

在大数据技术的影响下，许多新兴产业应运而生，这更加丰富了人们的生活。同样以自媒体行业为例，自媒体行业是大数据时代环境下的必然产物，尤其是最近几年，在新媒体趋势的推动下，自媒体行业迅猛发展，使得每一个人都是读者的同时也有体验成为媒体人的机会，使得人们的业余生活更加多姿多彩。此外，大数据的应用也推动互联网理财行业的发展，让其在短短几年的时间里，就在市场中占有了一席之位，从而在一定程度上推动了互联网经济的发展。

3 应用大数据存在的一些问题

在互联网经济中应用大数据，虽然在很大程度上增加了互联网经济的便捷性，但同时也存在一些需要引起重视的问题，主要体现在企业和用户这两个方面。

其一，尽管大数据的准确度很高，但也并不能保证是完全没有错误的，因此一些分析大数据之后得出的结论也可能出现错漏，这就要求企业使用大数据要做到科学合理，并且要设立好相应的管理制度。一般情况下，企业都是借助网络对大数据的样本进行收集分析，这可能导致最后的结论布局代表性、科学性、真实性和准确性。此外，由于每个用户的个人设置会存在一些差异，以至于企业所收集的大数据样本信息存在一定的局限。

其二，有网络的存在就极大可能会涉及一些网络风险，而对用户来说，在网络环境中最重要的个人隐私问题。如果将大数据应用于网络之中，那么用户的一些交易信息、位置信息、甚至于个人私密信息和终端设备信息都可能会被一些恶意应用软件窃取，然后其再应用一些特殊手段，就能轻易获取用户的活动经历、个人资料等信息，这非常不利于用户个人隐私的保护，因此用户在这一方面要具备相当的防范意识，严谨设置移动终端设备各类软件的访问权限，尽量避免个人信息被泄露。