纸媒高质量发展与传播形式研究

贲绍华

纸媒从造纸术发明后经过一系列的发展，为人类的进步和社会的发展贡献了巨大力量。然而，随着信息化时代的快速发展，纸媒在经营上遇到了较大的问题，无论是在订阅量还是在传播速度上都与互联网媒体存在一定的差距。纸媒需要制定合理、系统化的策略，从而优化和提升用户体验。

纸媒高质量发展为传媒行业提供了一个支点，这个支点撬动着我国文化产业大发展，不仅是出版传媒企业的内在需求，也是其他文化企业的外在需求。在出版融合发展的大背景下，纸媒传播形式创新是目前的发展方向。纸媒高质量发展需要“文化自信”的发展理念，合理的传播方式显得很重要。一个具有公信力、高效的传播方式，可以突破集团发展瓶颈，进而与国际出版集团接轨，履行出版传媒企业的社会职责。纸媒的高质量发展承载着新时代文化，为中华民族伟大复兴而传播。

1 纸媒高质量发展的经济本质

纸媒高质量发展的经济本质是纸媒能够在影响社会决策上发挥多大的作用。纸媒作为一种传播渠道，主要有两个基本要素，一是传媒载体，它可以是期刊、报纸与书籍；二是传媒效果，指它在信息传播的时候对社会认知的影响。纸媒的传播载体对高质量发展是静态的，纸媒的传播效果对高质量发展是动态的。出版行业的竞争说到底还是传播效果的竞争，因为纸媒的价值主要与其对社会发展程度的影响有关。

纸媒的深加工特性决定了其生产周期和生命周期都很长，即图书的传播不可能是迅速的。即使在经济景气时期，人们的物质消费不会对纸媒有更多的偏爱，爱书的人不会因此而投机，纸媒也不会骤热，同理，当经济不景气的时候，纸媒也不会骤冷。纸媒高质量发展的稳定性和专业性与纸媒传播方式的单一性和传统性相关，这也导致了纸媒的受众多元且分散。

2 纸媒发展现状分析

2.1 纸媒面临读者群的疏离

互联网攥取了读者群的眼球，纸媒由于来自文字的枯燥性，用户在获取信息的过程中，没有来自视频的冲击性，在这个获取过程，读者群慢慢远离。纸媒与微信公众号一起比较可以发现，纸媒与消费者的互动性较弱，每日更新次数较少，但是容量较大。微信公众号与消费者的互动性较强，每日更新次数较多，但是容量较小。微信公众号的繁荣发展对纸媒造成了一定的冲击，其中读者群的疏离是最具影响的事件，如若想夺回读者群，必须要增强纸媒的互动性。

2.2 广告商对纸媒的青睐

相对于视频广告具有冲击力但不进行解释的短暂影像，报刊存在着用书面语言培育一种令人信服的手段的可能性，尤其是通过影响的社会阶层和地方区域，可以更好地被精巧界定的纸媒受众所接受。对于广告客户来说，通过纸媒传播的广告信息要比电视广告信息更便宜。它的规模可以是几行，也可以是几页，它每个四边形版面的价格在几万元之间，相对于其他传媒广告价格更具有灵活性。对于纸媒出版商而言，广告版面除了给自己带来收益，还存在着低于编辑页面成本的生产成本。实际上，纸媒从广告商那里取得的往往是早已准备好的印刷胶板，只需印刷就可以。

2.3 产业政策的变迁

纸媒的高质量发展是在一定的产业政策环境下开展的，“十三五规划纲要”中强调文化产业是国民经济支柱性产业。2016—2018 年多次的政策指导与部署犹如春雷，开启了出版传媒业的春天。为解决出版传媒产业内部的规模经济和竞争效益问题，国家发布一系列针对企业兼并联合相关的政策，比如资本规模的政策规制、内资外资的比例问题。为优化出版传媒产业的结构，国家发不了一系列调节产业间资本流向、关税税率的宏观经济政策。纸媒的高质量发展受到了来自相关产业政策的加速度。

3 纸媒高质量发展与传播形式的关系

纸媒高质量发展面临传统生产的低效率。例如编辑内容的成倍增长而采编工作还很传统，导致出版主编工作低效率，出版质量也相应下降。通过高效率的纸媒传播形式进行生产方式变革，创新发展新兴生产模式，打实高质量发展的基础。高效率的纸媒传播形式融合技术的创新，以一种全新的生产方式精准出版，对新兴图书市场需求进行真诚回应，追上消费者不断前行的脚步。

纸媒高质量发展面临内容生产跨行业融合。大量的其他企业进入纸媒的生产，纸媒不再是出版传媒企业的单一载体，其他企业可以直接面向信息需求者进行内容生产。媒介融合的纸媒传播形式深耕内容建设，加快媒介融合的发展速度，增强出版企业高质量发展的动力，降低内容生产跨行业融合的风险。

纸媒高质量发展面临阅读市场的多样化。具有公信力的纸媒传播形式将出版企业的图书策划建立在以用户需求的基础之上，提升图书出版发展水平。精细出版的高质量发展策略坚持差异化、多样化的品牌定位。围绕消费者需求进行差异化的精细开发，从而为消费者带来别具一格的阅读体验。

4 从影响力的发生机制上进行高质量发展

4.1 品牌经营

出版传媒企业在导入期进行传媒品牌定位是一项必要条件。只有有特色的纸媒品牌才能让人记忆深刻，为未来的传媒营销提供良好的基础。具有特色的纸媒品牌在导入期需要与消费者进行沟通，使品牌烙印在消费者的意识里，进而吸引消费者进行购买。在导入期形成一个具有公信力、影响力的品牌，对之后的品牌多元延伸大有好处。横向的品牌并购可以产生规模经济，纵向的品牌并购可以完善供应链。因此，良好的品牌经营能提升纸媒的核心

4.2 商业模式的高质量

出版传媒企业在成长期需要形成有效率、有效果的商业发展形式。一般都是“制作产品→联结用户社区→创新经营模式”这样的发展逻辑。纸媒的商业发展形式可以概括为人无你有、人有你好、人好我惠这3 种形式。这三种商业发展形式中，人无你有与人有你好注重纸媒的内容创新；人好我惠注重产品的性价比。人好我惠这种商业发展形式本质是纸媒的规模化，通过规模化从而引起纸媒成本下降，进而增加收益。

4.3 内容为王

纸媒的表达方式是通过文字来进行论述的，其目的是对消费者进行社会行为的影响。纸媒具有其他传媒载体所不具有的正式感和权威性。因此纸媒对内容的要求很高，出版传媒企业在成熟期需加强内容的挖掘。在成熟期，出版传媒企业希望自家纸媒产品为读者的必读性内容。一方面读者可以通过有价值的阅读拓宽其眼见，另一方面读者可以根据必读性内容进行社会决策的优化。信息时代具有知识爆炸的特征，因此，纸媒需要发布具有思想性的内容增加内容生产竞争力，以内容优势赢得发展优势。

5 从纸媒传播方式上进行高质量发展

现在很多年轻人谈恋爱喜欢“park talking”。“park talking”本意是“公园散步”，也意味着年轻人之间的相互交流，这种交流方式轻松、浪漫，受到了很多年轻人的喜爱。较纸媒而言，其正是缺乏这种交流方式，从而造成了高质量发展的阻碍。我们可以借鉴“park talking”的交流模式，重建纸媒的传播形式，构造一个具有公信力、高效率、媒介融合发展的纸媒传播形式。

“park talking”本身具有一个漂亮的公园作为载体，大自然的舒适环境让交流的双方都心情愉悦，从而大大增加了谈恋爱双方的吸引力。因此，纸媒在导入期要形成一个良好的载体就必须要有一个舒适的交流环境，让读者与纸媒完成社交的联结。“park talking”在情侣的交往过程中，充当了一个情感缓冲地带，让谈恋爱的双方不急躁也不懈怠，将爱意的表达日常化。较纸媒而言，纸媒在成长期要稳固这份传媒关系，就要想着法子满足读者的好奇心，打破单一内容，形成多元有趣的内容，将读者的阅读行为日常化。“park talking”终究会遇到下雨天，在天时不对的时候，公园隔几步会有座椅和凉亭供游客休息，保证了“park talking”的顺利进行。较纸媒而言，纸媒在成熟期实现内容与社交、服务的深度融合，让读者在纸媒上寻到内心渴求的东西，有一个心灵休息的地方，不会因为纸媒的枯燥等困难而放弃阅读，从而保证传播的可持续性。

纸媒的传播形式创新任重而道远，广播、电视和互联网的出现与挑战，让出版传媒企业不得不调整发展策略，使得纸媒的传播形式可持续。纸媒通过借鉴“park talking”的模式，与用户有效联结，创造内容有趣、服务周到的传播形式，让纸媒的公信力与采编效率得到提升，进而推动纸媒的高质量发展。

6 结论与启示

纸媒高质量发展的经济本质是其传媒效果在多大程度上推动人们正确地判断形势、优化地为受众做出行为决策。通过分析纸媒发展现状后发现，纸媒受到读者群、广告商和产业政策的影响。结合纸媒高质量发展的经济本质和纸媒的发展现状，我们发现纸媒传播形式是高质量发展的一部分。为促进纸媒的高质量发展，我们提出了从传播形式的两个方面：影响力发生机制和传播方式进行高质量发展的路径。

面对时代的进步，纸媒要想继续在媒体市场中展现文化价值，就必须适应新时代高质量发展的特点，利用具有社交性的产品来实现吸引年轻读者注意力。读者需求是纸媒高质量发展的指向标，因此，纸媒需要汲取社会资源，用全新的形式紧跟时代发展，贴近年轻人的日常生活。通过纸媒的高质量发展才能进一步让年轻读者利用纸媒获取信息。