关于电视媒体借鉴Vlog制作节目的思考

冯玉婷

Vlog 最早诞生于视频网站YouTube 上，目前已经形成了靠广告变现的稳定模式。而在我国，Vlog还处于起步阶段，各大平台正在着力打造这一短视频的新风口，目前Vlogger（视频博主）比较集中的除了Bilibili 网站，还有新浪微博等平台。

1 Vlog 与其他短视频产品的区别

与一度流行的15 秒短视频产品不同，Vlog 没有时长限制，有足够的容量进行创作和展示，内容更加立体；同时，相比拍摄对象更多元的短视频，Vlog 更强调个人风格，突出博主本人的第一视角；在制作上更加精良，后期字幕、特效更为考究、强调视听的刺激和调性，因此视频清晰度和音乐的完整度更高，这与此前粗糙、原生态的短视频有着鲜明区别。

2 Vlog 的主要类别

2.1 美妆美食类

伴随国内电商和直播类平台的蓬勃发展，一大批美妆美食类博主诞生了，他们是Vlog 运营的主力军，他们用富有感染力的语言和详细的展示，分享美妆护肤产品使用心得、传递厨房做饭秘笈，让目标受众产生冲动消费和流量追随。

2.2 旅游类

旅游类的Vlog 更强调过程的连贯性，为用户带来了真实、全景式的记录，给用户一种不同于自己的生活的新鲜体验，甚至成为游玩攻略，这也是目前比较主流的一类短视频。

2.3 学习类

Vlog 主要用户是新生代年轻人，他们对知识和技能的获取更加敏感，因此学习类的Vlog 应运而生，一方面带来具体的指导和传授，另一方面，也带来陪伴感。在B 站上，“90 后”“00 后”用户占比达80%以上，Vlog 的题材多以学生记录校园生活日常为主，还延伸出一支颇具规模的录制下自己学习过程的“study with me”党。

2.4 明星生活类

在流量明星聚集的新浪微博上，很多明星都曾发布过自己的Vlog 产品。有的Vlog 展示了明星平凡琐碎的日常生活，让千万粉丝目睹明星的另一面，这既满足了忠实粉丝的好奇心，又成功圈了一批新粉，引领话题，制造明星效应。也有的Vlog 成为新型广告形式，成功实现短视频的变现。

3 Vlog 的制作规律

3.1 制作手法专业多样

尽管伴随移动端的发展，视频拍摄的门槛在不断降低，一部手机就可以成为发布者，但Vlog 的创作门槛却比较高，在内容的打磨上更注重画面的协调、故事的连贯、拍摄的审美以及剪辑的技能。前期拍摄对设备有要求，注重镜头语言，在后期制作中，强调音频、画面特效、文字、配音元素，需要系统专业的技术支撑。这其实已经非常接近电视视频制作的基本要求了。

3.2 鲜明的个人风格

Vlog 具有公开性，但又有个人化、私密性的一面，因此“人格属性”是它非常重要的特点。这非常符合崇尚个性化的新一代受众的趣味，这部分人群张扬自我，有强烈自我表达的愿望，也就更容易接受Vlog 这种形式。以Vlog 来打造IP 化个人品牌，通过孵化具有独特标签的Vlogger，在短视频垂直领域深耕，或许会站上下一个风口。

3.3 日常感、陪伴式

Vlog 的诞生是为了记录生活，再加上它的互联网基因，天然具有分享属性，因而有着很强的随意性和互动性，它的制作也可以跟电视真人秀，或者是直播等方式相结合，通过Vlogger 极具洞察力的眼光，放大生活中琐事的光芒，为受众带来更多日常感，陪伴式的视频内容。

4 对电视节目制作的借鉴意义

短视频这类新兴传播方式的兴起，也在更新着主流媒体人的认知，在媒体竞争环境日益激烈的今天，不断探索学习，才能进一步提升影响力。Vlog体现了大众性和专业性的结合，和电视节目制作有一定共通之处，值得借鉴。

4.1 电视媒体新媒体端适合创作Vlog 产品

Vlog 产品受众的属性偏年轻化，覆盖人群和电视媒体“两微一端”用户重合度很高，因此电视媒体的新媒体平台可以多生产集纳Vlog 一类的新媒体产品，吸引更多年轻一代回归。目前各电视台都在力推台网融合，在重大新闻报道中力求双屏互动，而Vlog 形式活泼，风格鲜明，非常有利于打破常规的过于严肃的报道套路，成为传播爆款。以中央电视台财经频道的新媒体央视财经为例，2018 年年底到2019 年，已经陆续制作了30 多期多种类型的Vlog 产品。比如3 月23 日气象日，主播化身气象节目主持人，走进中央气象台，揭秘天气预报的花絮，普及气象知识等等；3 月8 日国际三八妇女节，记者带网友走进驻外大使馆一起过节。这一类Vlog 选取特定的日子，进行场景和故事的策划制作，突出揭秘性和趣味性。除此以外，一些专业性强的新闻报道也可以在传播路径探索上有所作为。比如2 月27 日，证监会主席易会满上任后首次在国新办发布会公开亮相，备受业界关注。央视财经记者为此制作了Vlog 在新浪微博发布，记录了从出发到新闻现场的全程，充分满足了观众和广大投资者的期待感，也为接下来大屏的电视资讯节目做了很好的引流。类似的还有央视财经2019 年中国发展高层论坛的特别报道，该论坛在钓鱼台国宾馆举办，高端权威大气，但是与普通观众的生活和认知都有距离。为此，央视财经新媒体和《第一时间》栏目共同打造了一款叫做“春天里的钓鱼台”的Vlog产品，由主播带着网友打卡神秘的钓鱼台国宾馆，并把论坛的精彩内容都融汇浓缩在Vlog 里，在央视财经电视端和手机端同步释放，大小屏合力形成了传播亮点，多家媒体对此进行了转载转发。

4.2 走基层等纪实性新闻报道可参考Vlog 形态

让Vlog 与常规的短视频节目区别开来的，有两个关键要素：故事线和空镜头，这两个要素共同记录了一个连贯完整的事件。故事线就是谁什么时间在哪做了什么，相当于新闻的5W 要素，而空镜头包括对环境、过程、动作的展示，相当于电视新闻重要的镜头语言。可以看出，Vlog 本身具备的要素已经和电视新闻报道要求非常接近了。鉴于vlog 对于细节的关照挖掘，以及贴近生活的特性，在制作纪实类新闻报道时，可考虑此种形态的传播。目前，各大媒体都在正在开展践行四力的活动，即“脚力、眼力、脑力、笔力”。这一类宣传报道要求记者深入基层，记录一线的生产生活，突出记者个人的观察。这种报道基调和Vlog 个人化、纪实化的风格两相印证，因此如果采用Vlog 的方式拍摄，会让观众及网友耳目一新。仍然以中央电视台财经频道2019 年的春耕报道为例，央视财经推出“春耕走一线”系列Vlog 产品，从主播记者收拾行李开始，到抵达机场，走进全国各地的春耕现场，用不超过五分钟的视频全程记录主播走一线时遇到的人物、故事。行进式的报道结合新鲜的表现形态，为这组报道赢得了良好的口碑和效果。

4.3 通过研发Vlog 产品打造名记者名主播

在这个时代，个体越来越关注自身，追求差异化，他们也会被具有独特人格魅力的Vlogger 吸引。在国外，已经有一批Vlogger 靠着持续不断的内容和人设输入，将自己打造成了超级IP。同理，电视媒体要想打造符号化的著名记者和著名主播，就可以结合他们的个体特点，量身定做相应的Vlog 产品，让他们成为流量担当，吸引特定的观众人群。在上述央视财经春耕报道中，中央电视台财经频道共派出五名主播深入到春耕一线，插秧播种，各自展现了演播室以外的记者型主播的形象，既满足了观众的好奇心，也挑战了自身局限。这种突破性的操作直接提高了节目的辨识度，为电视聚拢了更多年轻粉丝。

5 结束语

综上所述，技术迭代更新，为受众提供了越来越多的表达载体，不过渠道多样化，对于传统媒体来说，不是挑战而是机遇。随着5G 时代到来，未来的视频样态不会止步于Vlog，而是将更加丰富多元。电视媒体在坚持内容为王的基础上，也要不断求新求变，借助技术的突破、赋能，实现自身的进化，创造更多贴合时代需求的优秀节目和作品。