广播电视新闻策划的创新思维探讨

2019-11-29王翠红

科技传播 2019年17期

王翠红

1 策划概述

1.1 含义

广播电视新闻策划一般被分为两种，即广义和狭义。其中前者就是指其媒体在形象方面的策划工作，包含营销策划、发展战略策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体风格策划等多个方面；而后者一般就是指对新闻采访的策划，也就是对已经发生了的和将要发生的一些新闻事件实施科学合理的搞到，进而增强其新闻的传播效果。与此同时，它也能够让其广播电视新闻的经济效益和社会效益充分结合起来，实现整个行业的良性发展。

1.2 特点

具有一定的目的性，所以这就要求相关人员在策划的过程中必须要树立起来基本的目标意识，让策划活动始终围绕目标进行。相关策划人员还需要具有一定的前瞻性，也就是要求其要具有一定的应变和预见能力，并同时具备相应的发散性思维，不能只局限在一个相对比较狭窄的范围之中，应该要从全局出发，做好整体把握。

1.3 原则

在对广播电视新闻实施策划的时候应该要遵循几大重要原则，即创新性原则、低成本原则、新闻性原则、时机性原则以及适度性原则等。换句话来说，在进行广播电视行为策划的过程中一定要注重新闻的及时性与时效性，在推送新闻的过程中也要对其传播形式加强创新，进而增强暑促传播效果。同时，新闻策划本身就是进行社会资源的有效整合，不断释放存量，所以这就需要注重成本的投入，尽量减少较大成本的投入，从而确保新闻发展的基本经济效益。

2 策划现状

2.1 人造新闻严重

因为部分策划工作者自身政治意识相对比较薄弱，并且法律观念淡薄，再加上自身策划能力有限，所以在新闻策划的过程中存在很多人为编造新闻的情况。这种新闻一般都缺乏基本的真实性，在很大程度上完全是欺瞒观众，是一种极其不负责任的行为，甚至是一种违法行为。所以相关部门在未来还需要积极使用各种措施对这一行为进行管控，以维持整个新闻行业的市场秩序。

2.2 受人为影响因素较大

在当下的电视节目当中，新闻节目，特别是广播电视新闻节目因为受到自身传播特点的影响，所以获得了很大的发展，因而广播电视传媒当下已经发展成为了一种非常重要的传播媒介。而影响其类节目质量的最关键因素就是对节目的策划。一般在对其实施节目策划的时候，需要根据新闻的发展情况运用合理的方式进行播报。但是当下很多新闻事件受到人为因素影响的情况比较大，所以很多新闻无法以原貌呈现给所有的观众，因此这就导致大众对于事件的认识出现了一定的偏差。

2.3 存在严重的抄袭现象

最近几年，由于科学技术的进一步发展，人们获取信息的途径越来越多，这就在很大程度上给整个广播电视新闻的发展带来了一定的冲击。目前，广播电视在发展的过程中为了能够提升收视率，增加一定的受众面，在进行节目策划的时候炒作现象极为严重，这完全和广播电视新闻节目发展的初衷相背离。虽然这种炒作方式能够在短期之内获得相应的经济收益，但是从长远发展来看，这非常不利于整个行业的进一步良性发展。

3 策划创新的重要性

首先，可以进一步丰富节目形式。在策划的时候可以进行解释性报道，也可以进行预测性报道或者是调查性报道，所以节目形式比较丰富。不仅如此，为了突出节目效果，还可以应用整合报道、连续报道以及组合报道等方式。

其次，有利于确定选题。加强策划创新能够从不同的角度对主题加强报道，从而使主题更加突出，变得更加鲜明。同时也能够从不同的角度对其方案加强传输，确保节目内容的丰满度。

最后，可以满足大众对于新闻节目的追求。通常该类节目都要在调查的基础上进行策划设计，所以更容易满足大众的基本需求，也容易在选材方面有所侧重。

4 创新思维的运用

4.1 遵循基本的策划原则

在策划该类节目的时候应该要重点对其节目的相关要素加强分析，而要实现这一步骤就需要将新闻事件内容、制作要求以及节目呈现的特点等内容作为重要基础，然后才能够知道怎样进行清楚的报道，这样才会制定出来一套相对比较完善科学的节目传播方案，并做好相应突发状况的应急措施。如果整个节目的策划质量相对比较高的话，那么节目的传播质量势必也会比较好。一般在具体策划的时候必须要遵守3 个主要原则，也就是客观性、观众需求第一位以及引导舆论。其中客观性就是要求新闻报道人员不能将个人情感带进去，必须要客观陈述，确保事实的充分性与公正客观性；而受众需求第一位则是不管是什么情况都需要将受众的基本需求放在第一位，抓住其需求，并在策划的过程中加强对创新思维的运用；引导舆论则是整个行业的工作人员要承担起来引导舆论的责任，并发挥舆论导向的积极作用。

4.2 策划人员必须要具备创造性思维

目前，广播电视新闻节目基本都是运用广播频率以及电视新闻频道进行传播的，其节目类型多，时间编排也都比较合理。当下我国观众获取新闻基本都是通过电视新闻频道，所以这就要认真选择新闻内容，除了要确保一定的真实可靠性之外，还要进行理性分析。对于新闻策划人员来说就需要具备强大的专业素养，就拿《中国好声音》这档节目来说，它是首次运用制播分离的方式实施策划的，因而具有极大的现实意义。所以在进行节目策划的时候必须要发挥人员的创造性思维，具备强大的创新能力和创新意识，并在选题、内容、媒体观点以及报道形式等方面将其重点体现出来，以确保行为节目能够达到相应的传播效果和经济效益。

4.3 积极运用创新思维进行节目策划

目前广播电视节目形式向着多样化方向发展，而其中大多数节目都基本是同一种套路，缺乏新意。而广播电视新闻节目要想获得更多人的关注和喜爱，实现良性发展，就要将新闻策划作为基本的出发点，在节目策划的过程中积极运用各种创新思维，并将其在多个方面体现出来，比如节目内容、选择等，从而获得最佳的传播效果。比如《新闻六十分》节目自从开播以来获得的反响就比较大，它以大众身边的一些真人真事为新闻素材，深入挖掘各种有价值的新闻，再通过记者的解读，将新闻台前幕后各种细节都展示了出来。因为新颖的播报形式影响，再加上新闻内容一直以来都具有一定的温度和深度，所以其收视率都相对比较高。

4.4 加强对动机和选题的创新

当下，大多数的广播电视新闻节目其内容和形式都比较单一，所以这就要求策划者在今后的策划过程中尽可能避免一些俗套陈旧的内容，最好能够将基本的创作意图展示出来，确保题材的新颖程度；并且重点强调对报道采访的创新，将创新思维运用到新闻编制之中去，使节目内容更加丰富，形式更加新颖。不仅如此，还应该要加强对动机的创新。原先策划者的主要动机是金钱、赞扬以及权力等表面性的需求，加强策划动机创新之后能够让策划者拥有更大的发挥空间，并运用独立制片的模式，并充分发挥其才能。

4.5 加强策划人员的创新意识

在进行新闻节目策划的过程中，多数人缺乏创新意识，经常会被新闻事件本身所影响，导致无法以新闻节目整体为基础对新闻事件做出全方位的考虑，并极易忽略新闻事件之外的相关内容，无法深入挖掘，导致最终给观众呈现的内容都是一些比较陈旧的事情，或者是仅仅流于表面的节目内容。对于策划人员而言需要进一步增强自我创新意识，不能将思维局限在新闻事件本身上，而是要对新闻事件之中的内涵进行充分挖掘，从整体出发，策划出来新颖吸引人的节目，提升市场竞争力。