网络背景下数字媒体与纸质媒体的博弈初探

史 莉

1 网络背景下数字媒体的优势和不足

1）传播形式的多媒体化。传统的纸质媒体多以文字和图片为主，新兴的数字媒体将文字、声音、动画、视频等多种信息表现形式结合在一起。数字媒体在进行信息传播的过程中实现了多媒体传播，可以为受众提供良好的视听觉体验。

2）传播速度的实时性。数字媒体依托先进的数字技术和网络技术，在传播速度上实现了实时传播，这是传统纸质媒体所不可比拟的优势。同时，数字媒体的信息传播实现了更新的及时性。

3）传播内容的丰富化。在纸质媒体时代，纸媒传播的信息量和传播内容会受到报纸容量和报刊方针的制约。在大数据时代，数字媒体受到的限制较少，在信息传播过程中实现了海量的信息传播和传播内容的多样化。

4）受众定位的准确化。新兴的数字媒体依托于先进的多媒体技术和算法推荐技术，能够通过用户的浏览习惯对受众感兴趣的信息进行准确推送。这种方式不仅能够使受众便捷的获取信息，还促进了数字媒体朝着人工智能化发展。

1.2 数字媒体的不足

1）在高速的信息传播过程中往往伴随虚假信息。传播速度的实时性是数字媒体的优势之一，但在实际传播过程往往会伴随虚假信息。我国的网民数量庞大，每个网民都有自主发表言论的权力。如果一些有心人士故意在网络上散播虚假信息，会造成真实信息和谣言相互混杂的情况，使得网民无法准确做出判断，不利于良好网络舆论环境的形成。

2）在重大事件发生时易造成“网络塞车”现象。网络时代下，人们追求事件的实时性和及时性，这就是使得网络上有关突发事件的信息数量暴增。在这种情况下，一旦比较重要的突发事件发生就会造成点击数量的剧增，产生网络滞慢和塞车的现象。长此以往，不利于形成良好的网络秩序。

2 网络背景下纸质媒体所面临的挑战

2.1 受众需求的多样化

传统的纸质媒体多以大众化报纸和杂志为主，为大众提供广泛的社会信息。随着社会经济的不断发展和人民生活水平的不断提高，受众需求呈现出多样化的状态。尤其在网络传播时代，受众对媒介提出了多元化、个性化的要求[1]。因此，纸质媒体的受众定位已经无法适应日趋多样的受众需求。

2.2 公众对信息传播实时性的要求

由于纸质媒体的信息采集和信息发送会消耗一定的时间和成本，往往无法第一时间将信息传递给受众。因此，在网络传播时代纸质媒体的传播速度不能满足公众对新闻的需求[2]。与此同时，数字媒体实现了信息的实时传播，这必然会对纸质媒体发展造成一定的挑战。

2.3 网络背景下不断增强的互动体验

在网络传播背景下，数字媒体实现了与受众的良好互动。比如，微信、微博等新型社交媒体实现了官方账号和受众的随时互动，极大增强了受众的用户体验，从而增强了用户黏度。然而，纸质媒体并没有与受众进行互动的机制，大大降低了受众使用纸质媒介时的用户体验。

3 网络背景下数字媒体和纸质媒体相互借鉴融合的方法

3.1 纸质媒体开创“两微一端”互动平台，满足受众的多样化需求

在互联网迅速发展的今天，数字媒体虽然对传统的纸质媒体造成了冲击和挑战。但是，纸质媒体凭借有深度的内容和舒适的观看效果仍然具有大量受众。要想使得纸质媒体在网络时代能够继续发挥其作用，需要与数字媒体进行融合，推动纸质媒体的创新和转型。纸质媒体可以借助互联网技术开通属于本媒体的网络客户端平台、微信公众平台和微博官方平台。通过这种方式能够使得受众无论在网络上还是现实生活中都能获得相关信息，不仅能够促进纸质媒体的发展，还能够满足受众的多样化需求。比如，人民日报的“新闻客户端”、微信公众平台和微博官方平台都拥有极其广泛的受众。通过日常新闻的发布便利受众的社会生活，同时通过留言等方式与受众保持互动关系，不仅能够吸收宝贵的群众意见，还能够不断提高自身在网络传播时代的竞争力。

3.2 借鉴传统媒体的深度报道，加强数字媒体内容的深度和广度

数字媒体的信息传播具有实时性和快速性，往往会造成一些信息的肤浅化和同质化。为了克服数字媒体在内容深度方面的局限性，需要借鉴传统媒体深度报道的内核和方式。传统媒体的深度报道注重对事件前因后果和后续发展的追踪，这就使得传播的事件信息具有一定的深度和启发意义，这对于促进社会进步和国民素质的提高具有重要意义。因此，数字媒体可以学习传统媒体报道新闻的方式，对事件发生的前后进行追踪报道，增强信息内容的深度和广度。同时，数字媒体也可以借鉴传统媒体深度报道的内容并表明出处，以满足受众多样的化的需求。比如，拥有广泛受众的自媒体微信公众平台“呦呦鹿鸣”。此平台的运营者同样是新闻媒体工作者，它所发布的新闻内容不仅包含事件的前因后果还包含一些对事件的反思和评价。事件前因后果的来源有些是该媒体工作人员自主挖掘的，有些是借鉴优质的传统媒体渠道，通过这种方式能够提高网络信息传播的质量和深度，不断优化网络信息传播环境。

3.3 充分借助多媒体传播方式，创新纸质媒体的表现内容和形式

纸质媒体多以文字和图片为主，表现形式较为单一，无法适应互联网时代多媒体传播的趋势。数字媒体将文字、视频、声音等传播形式集中为一体，不仅可以生动形象的展示信息，还能够吸引受众的阅读兴趣。因此，纸质媒体可以借助多媒体传播方式，创新纸质媒体的表现形式。纸质媒体可以将同一信息内容利用多媒体技术进行加工和装饰，实现文字、声音、视频的一体化。通过这种方式不仅能够美化传播内容，还能够吸引受众的注意力，从而使得受众形成对媒体的良好印象。如《人物》杂志，该杂志以刊载名人传记为主，是我国创办最早的人物传记类杂志。《人物》杂志作为纸质媒介在网络背景下仍然具有庞大的受众，这与它不断与数字媒体进行融合密切相关。该杂志与时俱进，借助互联网技术推出电子杂志刊，受众可以通过网络支付进行购买。其电子杂志刊不仅内容丰富，还将音乐、文字、视频融为一体，深得受众喜爱。

3.4 加强对网络信息传播的监管力度，严厉打击虚假信息

在网络传播时代，数字媒体自身也存在很多不足[3]。在人人都有麦克风的网络时代，每一个用户都有可能成为虚假信息的发布者。由于网络信息传播的监管机制尚未健全，常常出现网络信息传播侵权的问题。因此，在数字媒体不断发展的过程中版权问题也值得重视。要想在网络背景下实现数字媒体和纸质媒体的相互借鉴和融合，需要加强对网络信息传播的监管力度，注重维护信息传播的版权意识，严厉打击传播虚假信息、煽动网络舆论的媒体。只有通过这种方式才能为数字媒体和传统媒体的融合营造良好的网络氛围，发挥其各自的传播优势，缓解数字媒体和传统媒体的博弈状态，最终促进我国媒介事业的健康发展。

4 结束语

不论是数字媒体还是纸质媒体都是受众进行信息传播的工具，各自都有优势和局限性。随着信息技术的不断普及，数字媒体越来越符合当今受众的需求。但是，纸质媒体仍具有数字媒体无法替代的优势。因此，数字媒体和纸质媒体应进行交互借鉴和融合，不断消除博弈状态。首先，纸质媒体可以开创“两微一端”平台，满足受众的多样化需求。同时，应充分借助多媒体传播方式，提高受众的用户体验。其次，数字媒体应借鉴纸质媒体深度报道的优势，不断提升信息传播的质量和深度。最后，有关部门应加强网络信息传播的监管力度，优化网络传播环境，促进数字媒体和纸质媒体的良好融合，最终促进我国传播事业的进步和发展。