新闻短视频的传播内容分析

董海颖

1 节奏明快

新闻短视频因为其时长比较短，所以要在有限的时间内把资讯表达清楚，就需要精简的将主要内容呈现出来。另外，网络环境的节奏较快，氛围较轻松，作为以互联网为载体的新闻短视频，自然也要适应互联网的传播习惯，给受众提供一些快节奏的资讯，以便满足受众快速获取信息的需求。所以短视频传播平台上，为受众呈现的是一个又一个节奏明快的资讯快餐，思路清晰，叙述简洁，观看体验非常直观。

2 叙述浅显易懂

网络媒体自出现以来，就因其传播内容不够高端而饱受争议。新闻短视频也是一样。网络新媒体跟书面传播媒介相比，在深度上确实有着遥远的距离。书面媒介可以让读者反复咀嚼，比如一句话没有看懂，可以反复多次的阅读和理解，直到看懂为止，因此书面媒介适合传播一些有深度的、相对比较难懂的内容；相反，视频类媒体因为其转瞬即逝的特点，所有的内容都是按照确定的节奏和速度传播的。

短视频的时长限制也是一个重要的原因。仅仅在几分钟的时间内，既要说清楚事情，又要挖掘其深度，显然是很难做到的。“快餐往往缺乏营养”，也是一个大家都懂的道理。再说新闻短视频面对的受众群体。在报纸刚变成一种大众传播媒介的时候，面对的受众大多数属于社会上的精英阶层，所以纸媒上的新闻内容也自然深刻高品质一些；而现如今的网络媒体是以广泛的受众起步的，因此网络媒体上的新闻内容大多浅显易懂。

最后一个原因是网络大环境的影响。在轻松的网络环境里，大多数人是抱着休闲娱乐的心情去获取信息的，极少数受众会抱着认真学习的心态。在这种情况下，晦涩难懂的表达和说教性的言论只会让受众感到更加疲惫而退出观看，只有浅显易懂的内容才能满足受众休闲轻松的收受需求。

3 内容碎片化

碎片化是网络新媒体传播内容的普遍特点。因为网络新媒体是极其追求速度的，甚至可以说，网络新媒体就是靠及时传播信息而发家致富的。及时传播带来的副作用，就是网络新闻为了争取速度有一点就发一点，使新闻内容碎片化和缺少关联。新闻文本如此，新闻短视频更是如此，不仅要追求速度，还要顾及视频时长。在短时间内，往往只能从一些小的侧面反映问题，无法面面俱到，也很难做到整体地有深度地呈现。而视频相比于文字，更加难以加工和整合。制作后的成品就更难添加和更改，所以只能以碎片化的形式一点一点展示。

4 取材贴近生活

虽然质量精良的专业新闻短视频在制作上需要技术和能力要求，但是现在大多数平民化短视频平台，比如秒拍、抖音等，都有较为简易的制作短视频的方法。只要点击拍摄功能，就能随时随地录制一些简短的场景，然后选择发布功能，就可以在短视频平台上传播。广大互联网用户都可以随时随地分享自己的所见所闻。在这样的背景下，移动终端上的新闻短视频就有了一个鲜明的特点，就是取材贴近生活。另一方面，生活中的一些新闻内容往往比较简单浅显，不需要太多的分析和挖掘。过去常用“谁家的狗三条腿”这样的事来比喻一些生活中的小新闻，如今对于这样一些生活题材类的小新闻，短视频既能直观明了的展示出现场的状况，又能在最短的时间内把消息传播出去。

5 叙述方式活泼多样

互联网思维向来以活泼和丰富著称。在互联网轻松宽广的环境下，总是会诞生各种新奇的事物和想法，为我们的生活提供无限新的可能。新闻在传统媒体时代的模式是比较固定的，形式也是比较单一的。不论是纸媒时代的消息，还是电视上的《新闻联播》，都有着很固定的制作模式和表达方式，以至于人们甚至可以戏谑的总结出一套《新闻联播》的主持稿。而网络新媒体的情况就大不一样。新媒体的崛起就是因为它花样百出的资讯传播方式和不循规蹈矩的表达方式。网络新闻在写作手法上没有传统媒体那么严格的格式要求，有更多的发挥空间。所以新闻短视频的文稿也可以做的多种多样，而不是拘泥于传统媒体的5W模式，循规蹈矩、毫无新意可言。另外，视频的表达本身就比较活泼生动，在画面的选择上，有更强的生活气息。文稿的搭配上，也会因为要配合画面里的一些生活类的小场景而相应的更加生动有趣。所以新闻短视频在制作上有很大的发挥空间，无论是在画面的选择上还是文稿的配合上，相对于传统媒体的表达方式都更加灵活。上文提到互联网环境的新奇和轻松也使新闻短视频的表达方式更加灵活多样。比如时间顺序上的灵活多样：可以先从一两个小细节镜头入手，也可以按照事情发生的正常顺序入手，也可以插入一些类比镜头引出话题。甚至很多时候新闻短视频就是一段几十秒钟的没有经过什么加工的视频片段。只要内容包含值得传播的信息，就可以创造出很好的传播效果。

6 同质化现象严重

海量信息带来的副作用，就是信息的重复率过高。传播者变多，大家都可以把看到的一些事情拍成短视频发布出去。比如广场上一条狗咬了人，旁边的人都可以拿起手机，拍摄下这一幕并且进行传播。但是这么多人发布出去的内容都是没有经过精心制作和加工的，大多数视频都停留在还原现场的层面上。所以当我们希望了解相关信息时，可以搜到很多相同的画面，却难以找到其他相关方面的反映，我们想要关注的一些侧面无法呈现。新闻短视频正面临着这样的窘境。碎片化、同质化的短视频，总是给大众呈现出大量不完整的相似的信息，甚至造成信息污染，这是新闻短视频亟待解决的问题。

7 内容偏低俗

在网络环境里，海量的信息、丰富的资源，吸引人注意力的内容形形色色、应接不暇。在注意力成为一种奢侈品的时代，显然谁吸引了注意力谁就拥有了市场。网络新闻也不得不为了吸引人们的注意力而不遗余力。面临这么多的选择，人们自然是会青睐那些最能满足自己需求的信息。现代社会，大多数人上网都是想要在轻松愉快的网络环境中寻求放松和休闲，想通过短视频学习的人是少数。所以，人之本能在这种情况下就发挥着重要的作用：在本能的驱动下，人们往往会选择那些猎奇的、低俗的信息，来满足自己的好奇心和最低级的趣味心理。因为这种需求的存在，新闻短视频总是会找一些噱头作为吸引大众眼球的工具，比如色情的、暴力的内容。同时，短视频平台已经采用算法推送的方式，点击越多的内容就越容易出现。这样一来，算法推送就对短视频平台整体恶性循环式的低俗化起到了推波助澜的作用。新闻短视频作为洪流中的浪潮也难免受到影响。无论是从选材上，还是文稿的编辑上，还是画面的呈现上，都显现出偏低俗化的倾向。这在快节奏的网络资讯环境中，无疑是对社会进步有着很大危害的。

8 权威性较低

网络新闻的及时海量让新媒体异军突起，并席卷了整个新闻事业。但是因为网络信息系统太多庞杂，信息量过大，传受的交互性越来越强，以至于传播群体鱼龙混杂。这样的传播结构自然也就无法保证新闻短视频内容的质量，内容低俗、浅薄、消极、甚至很多虚假的消息也被制作成视频传播。更可怕的是，一些心怀不轨的人可能会断章取义，将一些视频片段发布上去，配上一些混淆视听的文字，完全扭曲了事实真相。由于视频的展现形式使大家都相信自己看到的是真的，所以很容易上当受骗。网络上的消息和新闻如大海中的水滴，以至于网络监管和消息筛选一直是一个棘手的问题。不实信息和低质量信息的大量出现，使得新闻短视频的权威性受到挑战。在这个“眼见不一定为实”的年代，即便是视频也可以作假，再加上短视频平台也越来越多，水平良莠不齐，大多数的短视频平台都缺乏相应的监管制度。这种消极的情况长期下去，自然就使新闻短视频的权威性大打折扣，人们对新媒体短视频的内容信任程度日益降低。在这个层面上讲，传统媒体还是保留着较好的权威性和信赖度。比如虽然人民网也常常发布一些新闻短视频，但是其正式程度和权威性就不如《人民日报》的文字报道。传播新闻需要公信力，新闻短视频要想焕发更持久的生命力，承担更重大的传播责任，在改善公信力上有很长的路要走。