浅谈传统媒体与微信平台融合运营传播

马红梅

1 目前传统媒体微信平台存在的问题

1.1 信息形式单一

据大数据分析，微信公众号的推送内容的文章基本上都是以图文消息为主，视频类的文章及内容极少，出现这种现象无非就是两种现象：视频内容原创的难度较大，数据流量成本相对较高。而现在的微信公众平台有文字、语音、视频等各种支持传播的方式。

1.2 内容没新意

微信公众号推送的内容是原创的内容极少，据了解，微信公众号推送的文章内容和很多的文章相似，没有任何新意，对读者来说没有任何的吸引力。

1.3 存在“标题党”等媒介失范现象

有很多的传媒公司在微信平台上做文章，并且，他们将传媒环境的重心放入在人们大众碎片化的时间里，抓住受众们的眼球，随着微信越来越大众化的普及，“订阅号”也会慢慢的增加，使人们关注更多的内容，抓住人们的眼球，即使在排行榜前十的报纸微信公众号里也有媒介失范现象，有的会在推送文章的最后出现血腥、性、暴力等负面信息，同时也降低了媒体的品质。

1.4 版权的维护意识薄弱

在这个网络快速发展的时代，有很多的文字、图片、视频等作品出现了很多次被别人转载，并且这种情况的发生，原作者还不知情，这就说明，原作者没有对自己的作品施加任何的保护措施，也没有申请保护之类的，这种转载来源的混乱，有的还会推脱给网络。

2 传统媒体微信平台的现状

2.1 “粉丝”互动活动的反馈滞后

有的微信推送稿持续到一个月左右，但是有些活动的链接以及二维码都已经被发布者所删除，并且这些东西会一直向“粉丝”推送，这种现象甚至持续一个多月，这不免会遭到“粉丝们”的厌恶，有的活动和观众的互动很少，从欢迎词设置、自定义菜单、自定义回复、投稿、爆料、“粉丝”活动几个方面收集的数据来分析可以得出结论。今天我们生活在互联网时代，这个周期可能会反馈的比较漫长，但从大众传媒的发展规律来看，媒体发展的潜力非常大，并且媒介也会越来越多，对观众的争夺也会非常的激烈，但是还会有很多的受众愿意去相信媒介，本身也存在着一定的不足，如果和受众的互动性越来越少，那样有可能会降低粉丝的体验性和信任感，如果这种状况持续不改变，那就会给受众留下不好的印象，并且会降低受众的忠诚度。

2.2 品牌栏目匮乏

现在的微信平台中，有很多的微信公众号没有进行品牌的宣传，并且主打的特别栏目也不怎么明显，出现热搜的情况更是鲜而少之，这就说明在这个行业当中还是存在很多问题，并且还同时暴露了微信运营人员的工作不认真和自身微信号的功能定位不明确，如果说在以后的工作中一直想追求公众号推送的数量而不在乎内容，那无异于是错误的，这样不仅会使受众对这个微信公众号产生反感，甚至取消关注，而且还会折损了微信公众号品牌宣传力度。反而达到了适得其反的效果。一个好的运营团队是至关重要的，原创栏目的稀缺同时也能反映出缺乏人才，微信公众号的原创栏目应该需要大量的人才，以备后需，并且拥有自己的一支强有力的团队更是锦上添花。我们在推送文章内容的同时，更应该首先把关，这篇文章的内容是否有推送的必要性？会不会给大众带来积极地影响？并且在推送时也要经过层层把关，确保文章的真实性以及新闻性。

2.3 线上广告推广生硬

现在有很多的广告出现在微信公众号上面，并且这是一种现在所流行的趋势，不仅能为微信公众号的运营提供资金和物质上的支持，还可以做到宣传广告，一举两得，但是有些微信公众号还是存在广告投放过度，《新疆日报》在短短3天内的时间里推送了7篇广告文章，相比较而言，这是比其他日报所推陈出新的内容，但是也存在着一定的问题，有很多的微信公众号从广告那里承接了广告之后并原封不动的推送到公众号里，而没有根据推送文章的内容和广告是否有着很大的关系进行推送，如果说硬生生的把广告加进去，这不仅不会取得良好的收益效果，反而会导致微信公众号推送内容阅读量下降。我们应该线上线下共同合作，这样把文章推送到微信公众号里的反响力更大，既能做到线上宣传，也能线下得到大众的认可，但是像微博上的互动式广告营销、植入式广告营销，没有新意、没有创新，这种模式只会获取短暂的效益，并且也反应了运营者狭隘的逐利心理，从长远的眼光来看，这种模式的广告投放必须转型，才能获得更大、更持久的盈利。

3 传统媒体微信平台的创新思路

在进行创新之前，我们应该先审视自己的媒体实力，并且不管到最后的结果是怎样，我们都应该得以积极地心态去面对。并且在这个经济迅速发展的时代，自媒体和传统媒体也在风云变化，世间万物无不在发展变化当中，我们应该摆正心态。

3.1 在突发事件中做好议程设置

微博在时效性、互动性等方面优于微信，但是微信也具有自身的优点，例如：新闻的传播性。微信可以汇聚成强大的朋友圈，能够和微博、报纸一道构成全媒体的防筑线。不管是发生什么，微信这个平台都可以进行传播和宣传，我们要灵活运用微信这个平台，及时的推送相关新闻和相关信息，要发挥出微信也具有的信息时效性和宣传力度，当然报道之后也要紧跟新闻的进度，及时更新新闻报道和推送，达到有始有终的全面性。

3.2 树立品牌意识，适度营销

腾讯微博在2010年更改了自己的口号“与其在别处仰望，不如在这里并肩”，认为这个在社会应该更应该是平民化、更平等的关系。一直到微信的出现，微信公众号首页上的标语是“再小的个体也有自己的品牌”。新媒体在逐渐的发展，并且也在社会上占据着越来越多的地位，同时也获得了大众化的“眼球”，并且微信平台和传统媒体可以相互结合，相互辅助，发挥和创造出更多的吸引力的东西，并且还可以延展品牌的基因发展力。我们更应该要树立自己的品牌，在把这个品牌打出去的时候，一定要做到最好，因为在进行宣传品牌的时候，我们会更有底气，因为我们有能力做到最好。并且在微信拥有着广阔的平台，它们会让每一个有优势的个体在这里展现自己的品牌，宣传自己的品牌，并且通过这种宣传的力度，达到了产品的直面推销，这种效益不仅会利民，并且在一定的程度上推动了社会的进步与发展。

3.3 坚持原创内容，维护版权

在大众传媒的情况下，不免会出现盗版、抄袭等一系列现象，这种时候如果出现了这种现象，我们应该在和公司的优良发展条件下相互整合，便会出现临危不乱的现象。并且随着媒介融合的思维渐渐的深入人心，但是在融合的过程不仅也是一条艰难的路程，更是在残酷的市场竞争力下逐步的发展，这是跨媒介叙事成为内容消费的一个重要的转变。

3.4 构建专业运营团队

随着经济的迅速发展，行业同样也在发生着微妙的变化，现在的时代发展以及行业越来越需要更多的多方位、全能型的人才，而现在的传统媒体也开始思考产品以及社区的问题，角色也正在慢慢的发生着变化，这就是新环境下需要的新要求，譬如：在网络新闻中的工作者可能就会做一些和他们工作本身无关的工作和学习，这样他们就会掌握更多的技能，学习到更多的知识。

3.5 把握自己的核心数据

一个优秀的团队不仅要有自己的核心技术，更要慢慢地学习，努力地学习。学习建设自己的数据中心和用户中心，不能仅仅把所有的资源都整到一个平台上来，逐渐的去深刻分析数据，去在其他的一些平台充分的利用，以此来惊醒大数据的分析，把握住这两个中心点，就会在以后的工作中更有底气，会有种敢冲敢做的干劲，会去更好的去扩展一些其他的业务。

4 结论

时代在发展，人类在进步，但是走到最后，我们不能忘记一开始的初心，不能因为走得太远而忘了为什么出发。传统媒体和微信平台相辅相成，并且二者相结合可以更好的了解用户的兴趣，如果我们更深一步的分析用户的数据和行为以及建议，从而慢慢发展成为自己的独家特色，并且找到愿意为自己付费的人群，达到互利共赢的双赢效果。