融媒体时代电视新闻的优势与创新研究

官 炜

1 融媒体时代电视新闻具有的优势

1.1 电视新闻的权威性与专业性更加明显

首先，处于融媒体时代，信息呈现出爆炸性的增长，信息传播和交流打破了时空限。广大受众获取信息的途径越来越广泛，信息的数量迅速增长，大大提升了受众的信息话语权，但是大量的信息也给受众带来一定的困难，受众需要从大量的信息中挑选出有价值信息，同时还需要辨别信息的真伪。电视新闻传播信息过程当中，都会让事件的主体现身说法，从不同角度来阐述事件的原因与由来，更加全面、准确，其权威性与可信度比较高。而且电视新闻栏目经常邀请各方面的专家与权威人士从不同角度来分析、判断新闻事件，这种专业的态度既尊重了新闻事实，也维护了广大受众的知情权。其次，电视新闻的整个制作流程已经比较完善、成熟，能够从根源上保证新闻的真实性。最后，随着媒体行业的发展，电视新闻媒体为了适应时代发展的需求，也在不断改革创新，积极学习先进的制作理念与经验，不断提升节目质量与水平。另外，电视新闻行业也比较重视培养人才，定期组织人员培训，不但提升工作人员的专业水平与业务员能力，保证其与时俱进，具备创新意识与新的思维模式，还能够熟练运用新媒体技术，使电视新闻实现了健康、稳定与可持续发展局面。由此可见，融媒体背景下，电视新闻以其成熟的机制、专业的人才与时俱进的精神保持着自己权威者与专业者的身份不断向前发展。

1.2 各种新元素的增加提高了电视新闻的关注度

首先，电视已经普及到了千家万户当中，受众市场占有率较高。普通百姓的文化水平有限，看待问题比较直观，而电视新闻的直观性特点使广大受众不受文化水平的限制，更加特近现实生活，都平民百姓可以通过新闻画面与记者的描述来了解整个新闻内容，增加了受众群体。其次，随着互联网技术的快速发展，电视新闻行业也在不断调整节目内容与形式，各种新的元素出现在电视新闻节目当中，例如动画、视频、图表等，从多方位、多时空的来向广大受众展现新闻事件，这种传播模式更加真实、具有强大的吸引力和冲击力，例如远距离的采访拉近了与受众之间的距离，提高新闻的可信度，使受众能够全面了解到事件内容。最后，电视新闻的题材也较为丰富，它能够快速抓住新闻热点，及时报道新闻事件，同时巧妙运用网络中的流行语以及热点话题提高了受众的关注率，满足了新时期人们的不同需求。最后，电视新闻比较注重细节。处于网络时代，电视新闻在利用网络优势的同时坚持着自己的原则，尊重新闻事实，通过各类主题报道，挖掘细节，吸引受众。同时，电视新闻可以把多种不同的事物形象直观的呈现在观众面前，让受众自己去辨别，能够与受众之间产生情感共鸣。

1.3 电视新闻的时效性与互动性不断提升

时效性作为电视新闻的重要特征之一，传统电视新闻中，受电视新闻内容获取方式的制约，大多数新闻都存在着滞后性的问题。处于融媒体时代，电视新闻为了适应发展需求，积极主动的打破媒介之间的隔阂，加强了与各类新媒体的合作，电视新闻信息传播模式逐渐朝着多元化方向发展。首先，电视新闻信息的接收端除了电视以外，还可以在PC电脑、智能手机、iPad等自媒体终端进行，使得线上线下完美的实现同步。这种新的传播模式正是电视媒体和网络媒体相互融合的突出体现，拓宽了电视新闻媒体的覆盖面，增加受众接受信息的渠道，丰富了信息传播数量。其次，处于媒体融合背景下，大部分电视新闻频道积极开通了微博、微信等客户端平台，打破传统电视新闻节目播报时间的限制，使广大受众能够随时随地观看自己感兴趣的新闻信息，实现了电视新闻与受众的双向互动，增加了受众的参与感，创造了一个更加开放的电视新闻生产体系，提高了电视新闻的传播效果与影响力。

2 融媒体时代电视新闻创新发展的主要措施

2.1 创新制作理念，优化电视新闻节目

创新理念就是通过全新的视角、新的方式以及新的思维模式，形成新的思想观点来指导新的实践进行。只有理念转变了其他方面才能改进。电视新闻行业应该树立先进的制作理念，才能从容应对复杂的媒体环境，走上创新之路，突出重围，实现全新的发展。处于网络信息化时代，新闻传播和新闻事件之间的距离不断缩小，传播范围越来越广泛，新闻话语权的群体增多，一些新媒体能够在较短的时间内快速发布详细的新闻事件，这是电视新闻行业需要重视的问题。电视新闻行业必须与时俱进，坚持新的发展理念，始终与时代同步，才能保证其在信息传播领域中的位置，实现可持续发展。首先，坚持质量第一的制作理念。电视新闻的内容直接决定新闻节目质量，处于信息海量复杂的融媒体时代，电视新闻应该始终坚持质量第一、以人为本的原则，担负起引导社会舆论的历史使命，深入研究提高电视新闻内容质量的方式，极大和其他媒体的合作力度，优化新闻节目内容。其次，坚持制度运作理念，保证电视新闻行业稳定、有序发展。电视新闻行业的创新需要意识到制度创新的重要性，通过完善的制度来监督新理念的落实。因此，电视新闻制作创新当中，需要把制度创新和实践融合在一起，把制度创新运用到实际工作当中，推动电视新闻的制作。最后，坚持突出特色，打造品牌节目理念。媒体行业变化较快，电视新闻行业必须始终走在时代的前沿，以严谨、专业、认真的态度制作具体特色的节目，才能获得稳定的受众群体，实现可持续发展。

2.2 创新电视新闻报道形式

融媒体时代，电视新闻行业必须积极引进先进技术，创新操作手段与报道形式，才能增强新闻的吸引力。首先，多报道一些贴近生活的新闻，拉近新闻和受众之间的关系。尤其是现在的民生节目深受百姓的喜欢，相关工作人员应该深入挖掘一些富有生命力的东西进行贴近性报道，不但能够宣传我党的精神，还能够反应社会实际问题。另外，报道这类新闻节目的时候可以使用“演故事”的方法还原新闻真相，通俗易懂，直观形象，能够增强新闻事件的吸引力。其次，进行立体化报道。对于一些重大事件进行连续报道、集中报道，才能产生良好效果。革新程序化、教条化、平面化的报道形式，从不同角度为观众展现新闻信息。从底层出发，关注全社会，深入挖掘普通百姓身边的新闻。这种新闻最具有代表性，同时角度多，充满人情味，百姓更加乐于接受。最后，主播主持风格应该多样化。主持人风格多样化能够增强电视新闻节目的宣传效果，促进电视新闻行业的发展。电视新闻主持人应该运用个性化的语言主持新闻。电视新闻主持人不但要具备较强的专业素养，还必须形成自己独特的主持风格，改变传统的前人一声的主持模式，提升节目的传播感与交流感、注重亲和力，给受众带来全新的视听享受，从而增强电视节目的传播效果。

2.3 加大电视新闻与网络技术的融合力度

网络技术的发展带动了电视新闻节目的发展。媒体融合背景下，电视新闻的传播速度也越来越快。网络作为人们生活中使用最为广泛的工具之一，网络媒体的传统速度更快，传播范围更广，因此，电视新闻应该加大和网络媒体的融合，创建互动平台，提高电视新闻的影响力度。进行新闻报道的时候，把电视新闻与互联网相互结合，拓宽电视新闻信息的获取渠道，从而实现高效率传播。电视新闻行业应该借助于网络技术，积极探索电视新闻发展的新渠道，不断创新制作手段，构建全民参与的融媒体平台，提升电视新闻的覆盖率。积极利用微博、微信等客户端平台展示电视新闻节目内容，满足受众的个性化需求。

2.4 重视对电视新闻人才的培养

人才直接影响着一个行业的发展前景，要想推动电视新闻行业的发展，就必须要重视对电视新闻人才的培养。处于互联网时代，网络传播在电视新闻报道中的作用愈加明显，电视新闻行业面临着数字技术和媒体融合发展的新问题，这就要求电视新闻工作人员必须具备较高的综合素养，才能满足电视新闻行业发展的需求。因此，必须重视人才的培养，根据时代发展的需求，充分利用融媒体的优势，加大对人才的培养力度，使相关工作人员能够满足融媒体时代的电视新闻工作。

总之，处于融媒体时代，传统的电视新闻传播要想稳固自己在媒体行业的地位，就必须要时刻坚持创新发展的理念，加强媒体责任意识，牢记自身肩负的使命，创新制作理念，优化电视新闻节目，创新电视新闻报道形式，加大电视新闻与网络技术的融合力度，提升电视新闻工作人员的综合素养，才能实现良好的发展前景。