新媒体时代传统纸媒如何做融媒体

白 洁

新媒体就是能对受众提供公共信息的同时也能进行个性化内容服务的媒体，甚至受众也可以为媒体提供信息的新媒介。在新媒体环境下，传播者和接受者融会成对等的交流者媒体。在新媒体环境下，传统纸媒也需要力图革新，与新媒体在融合中发展，这是传统纸媒生存发展的挑战，也是机遇。那么，在融媒体的推动下，纸媒的优缺点是什么？纸媒如何能开拓出一条融合创新之路？而这条路又应该怎样走？本文将从新媒体出发，对纸媒在新环境下如何扬优与借势实现全新的融媒体进行探讨和分析。

1 新媒体环境下纸媒的优缺点

微博、数字报、App、微信公众号等新兴媒体形态的出现，创造了新媒体时代，使得纸媒的互动性、时效性、信息容量等渐成劣势，缺点主要集中体现在以下方面：互动性、时效性差，受众人数大幅减少；采写、审核、编辑、制作、印刷、发行等制作环节多，生产成本过高；传播介质——纸，也使后续费用增值，且使用习惯上明显处于弱势；同质化严重，“产品”模式一致。

但作为一种有着长久历史的传统媒体，纸媒与新媒体相比，又有着自己的优点：

1）人才。纸媒在出版之前，需要经过严格的采编过程，并有多道严密的审查，这些都有很强的专业性，所以纸媒有多年来的人才累积，这些媒体人具有良好的专业素养、有过硬的文字功底、有敏锐的观察能力、有正确有报道理念，所产出的作品观点较准确、恰当，有网络媒体不可比拟的人才优势。2）读者。过去纸媒长久的存在形式，使其有相对稳定的读者群。他们对自己喜欢的报纸、杂志有着很大的信任和执著，无论媒体的输出形式是纸还是网络，这部分受众都会延续习惯，选择自己熟悉的媒体所生产出的产品，所以纸媒有长期培养出来的读者优势[1]。3）深度。信息时代，受众除却快餐式、碎片式获取信息的方式外，对社会事件全面的、多角度、深入的分析探讨，也是许多人的需求。纸媒在这方面有着深厚的基础，有角度多、分析透彻、深层次挖掘新闻等优势。4）内容。作为媒体来说，内容永远是核心。媒体的形式越多，越需要内容支撑，内容资源是纸媒引以自豪的核心竞争资源。所以纸媒如果将新技术与内容优势创新结合，将会焕发出强大的生命力。

2 纸媒转型融媒体的必然性

纸媒在新媒体的冲击下确实被动不已，但久而久之，因新媒体欠缺的自律标尺，使得传统媒体人的价值又因新媒体的这一弊端而得以显现。在新媒体资讯平台上，我们总是能够看到虎头蛇尾、夸大其词的表达方式，而新媒体真正的问题在于大量无效信息的存在，用户需要自己验证内容的时效甚至真伪。这个时候，纸媒转型融媒体便可弥补新媒体这些短板，因为纸媒有扎实、真实、实事求是的本质。

其实，互联网的存在并不是摧毁传统，反而因为新媒体的出现也结束了纸媒虚假繁荣的局面，态度不够鲜明、报道不够中立、内容不够专业的纸媒都是泡沫。未来是复合媒体的时代，为了在信息技术的发展中站稳脚跟，融媒体应该成为纸媒摆脱生存困境、谋求发展的方向。从平面媒体到融媒体，能使曾经只通过一次生产、一次传播来实现价值的新闻信息产品，变为一次生产，多次、多渠道传播，在成本不增加的情况下实现更多的经济效益和更大的社会效应。所以，纸媒向融媒体迈进是历史的必然，也是时代的选择[2]。

事实上，一些传统纸媒早已顺应时代潮流，成为弄潮儿。比如早已休刊的《东方早报》，与其说消失，不如看成转型。早在2014年7月，《东方早报》就已然孵化澎湃新闻网，而采编班底也出自该报，堪称网络版《东方早报》。含着金汤匙出生的澎湃在褪去纸质媒介的外壳，以一系列深度、严肃的新闻报道重新进入大众视野[3]。

纸媒转型建立融媒体中心，拥抱互联网势在必行，大型党报集团已经试水成功。

2018年2月，《人民日报》推出的《牵妈妈的手》微视频刷爆朋友圈，之后还有《光明日报》短视频《光明的故事》引发刷屏式传播。可见，纸媒在新媒体环境下，正在重构互联网内容生态，也取得了良好的传播效果。

3 纸媒应该这样做融媒体

目前，传统纸媒转型已成传媒业的集体行动，但转型不是什么都做，不是去卖海参卖大枣卖苹果卖皮衣，也不是让数字媒体一哄而上。纸媒转型融媒体应该是个有节有序的过程，要结合纸媒现有的优势，实现真正的转型。

新闻最讲求时效性，谁抢占了先机，谁就是赢家。新媒体最大的优势也就是一个“快”字，而纸媒转型融媒体，就是要充分利用媒介载体，在机构、人力、内容等方面进行全面整合，实现“资源共享、内容兼融、报道快速、继而深化”的新型媒体[1]。

走进融媒体时代，纸媒也可以与新的传播方式找到和谐共生之路。

3.1 了解融媒体特性，针对性转型

一家传统媒体，如果到今天依然没有“两微一端”，肯定没有实现转型；而有了“两微一端”也未必就开始了转型，因为不假思索的把报纸内容搬运到互联网，只是传播载体从“纸”变成了“网”。

纸媒向融媒体转型，首先需了解以下几点融媒体特性：1）符合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。2）满足人们随时随地互动、娱乐与了解信息的需求。3）使用新媒体，受众的目的性强，选择的主动性也强。4）受众对媒体使用与内容选择更具个性化，使得内容区分更加细致。

如果不按融媒体特性完成转型，就是至今都不明白新媒体是什么？新媒体不是全媒体，不是让报纸的内容上了网、上了手机就是实现了由传统媒体向新媒体的转型。

3.2 从短视频入手，将文字与影像结合

今年两会，你一定记住了一个英文单词“VLOG”。记忆中原本严肃、端庄的记者们手持摄像头，像隔壁邻居一样给你讲他们在两会现场的所见所闻。由人民网人民视频引发的这场“两会VLOG”报道，联动了600余家政务机构、100余家党媒平台，成为新时代媒体环境下一次突破性的大练兵。

新时代全媒体发展的今天，如何突破时空尺度、物理尺度、主体尺度、功能尺度，是纸媒应该不断探索的课题。从此次两会VLOG报道结果来看，将个性化VLOG引入严肃主题报道，不失为一条捷径。纸媒进军短视频领域有自己的优势，否则，就不会有梨视频的诞生和成功[4]。

3.3 纸媒内容的坚守与融媒体内容的新产出

纸媒采编人员本身就具备较强的文案功底，稍作引导，就能讲好短视频故事。如前文提到的《人民日报》刷屏的微视频《牵妈妈的手》，写作手法层层深入，牵动人心。为配合短视频传播，人民日报还做了9张海报文案，每一张海报都有一段短文案，连在一起又是一个长篇文案。为了让短视频有后续活动，《人民日报》又联合腾讯新闻和天天P图，出了一个互动H5文案，上传自己和妈妈的合照。这三个宣传活动连在一起，实现了联动传播效应。所以，纸媒内容的坚守与融媒体真正融合，就能做到内容的新产出。

另外，在采访报道过程中，纸媒记者也可以依托新媒体多元化的传播App，做直播、拍现场、发抖音，如《山西晚报》在2018年11月推出的“千里走黄河”的全景报道模式，每天都有文字、图片、航拍、直播、视频等全方位的实时报道，及时、全面，互动性强，反响强烈。

综上所述，可以得出结论，传统媒体也好，新媒体也罢，都仅仅是一个载体，一个工具，而不变的是媒体人，媒体人是有思想、有责任的，以其专业的操守，运用科技革命带来的新技术、新载体，服务于受众是媒体最大的理想和使命。

总之，纸媒向融媒体发展已是必然，新老媒体之间互相竞争、互相补充，最终实现互相交融，已是不争的事实。因此，传统纸媒要结合自身优势，不断寻求新的发展、新的方向，推进媒体融合纵深发展，实现融媒体，为所有受众提供更高层次的阅读享受。