亲和力在播音主持中的作用研究

吴 震，陈新宇

1 亲和力和播音主持概述

1.1 亲和力

从本质上来讲，亲和力反映的是一个人的综合气质，其要求播音主持人不仅要具备良好的文化素养，而且还需要具备大方的举止和优雅的谈吐等。实际上，亲和力主要来源于个人后天的努力，是人与人之间情感沟通和信息交流的一种能力。如果播音主持人具备良好的亲和力，其就可以以乐观和积极向上的态度去工作，即使遇到陌生人，在其亲和力的感染下也会很快拉近彼此之间的距离。总之，如果播音主持人具备良好的亲和力，不仅会提升别人的信任感，而且还会拉近和听众之间的距离，有效提高工作效率。

1.2 播音主持

作为一个职业，播音主持是社会信息的传播者，其主要是借助媒体手段来把社会信息及时、准确的传递给听众，对社会大众的人生观、世界观和价值观的形成起到一定的引导作用。对于播音主持而言，其不仅需要注意外观上的大方得体，而且还需要具备丰富的社会知识和经验，具备独特的人格魅力，以期更好的推动播音主持行业的发展。

2 在播音主持中亲和力的作用

2.1 增强主持人的人格魅力

在主持播音类节目过程中，主持人需要摒弃传统死板的主持风格，使观众可以更好的体会到播音主持人所具备的亲和力，在确保观众可以感受和体会播音主持亲切态度的同时，可以将更好的精力集中在播报的内容与播音主持人的个人魅力中。同时，在节目播放过程中，播音主持人需要尽可能的发挥自身的长处，以确保自身所主持的节目符合新时代媒体发展要求。此外，播音主持人要借助公众平台来加深与观众之间的交流与沟通，这样可以有效提高播音主持人在观众中的存在感，并体会到节目内容与自身之间所存在的联系，进而提高播报类节目的整体质量。在播音主持中，亲和力还可以有效增强播报主持人的个人魅力，加深观众对自身主持节目的了解和接受，使观众有一种身临其境的感觉，以此来有效提升节目的收视率。然而，作为播报主持人要熟知亲和力并非一种散漫且随便的态度，不要一味的注重亲和力的表现，而忽视节目的内容，只有准确把握好两者之间的平衡点，才可以更好的提高节目质量。

2.2 吸引观众参与节目

通过调查与统计发现，传统播音节目中，观众参与其中的积极性不高，一般是由主持人来确定整个节目的走向，观众多为被动接受和灌输。如今，随着观众生活水平的提升，对精神文化提出了较高的要求，不愿意简单的停留在“被动者”之中，而希望能够参与到节目之中，以更好的展示个人才艺。此时就需要各大播报主持节目对上述要求给予综合考虑，并进行相应的调整，这样不仅可以有效提高播报主持人的亲和力，而且还可以吸引观众参与节目之中，有效提高播报主持节目效果。

在播音主持节目中，亲和力可以引导和鼓励更多的观众参与到节目的各个环节之中，其可以在观众和主持人之间构建良好的关系，并使主持人更好的了解和掌握观众的思想变化，并在此基础上对播报主持节目进行调整和优化，以期更好的提高播报主持节目的播放质量。如在新闻节目播放过程中，各大卫视的主持人可以根据不同的主持风格来激发观众的参与兴趣，通过亲和的性格、幽默的语言不仅可以鼓励观众从台下走到台上，提高节目现场的活跃度，而且还可以促进主持人与观众的有效沟通。在进行播报主持节目互动过程中，嘉宾进行现场解说，或开个无伤大雅的玩笑，都能够有效吸引观众的关注力，这种寓教于乐的主持风格既能够使观众收获欢愉的心情，而且还可以帮助他们了解更多的知识。

例如：中央电视台开展的《小小智慧树》节目，主要是以儿童为受众群体，此时为了提高对受众群体的吸引力，使更多的儿童参与到节目互动之中，可以选择具备较强亲和力的播音主持模式，来实现与小朋友之间的交流与沟通，通过与小朋友进行实验探究、与小朋友一起进行互动游戏等活动，来提高儿童群体的认同感。实际上，亲和力较强的播音主持风格不仅可以使节目内外的幼儿受到积极的影响，而且还会使他们愿意参与到节目之中，进而有效提高节目收视水平。

2.3 拉近与观众距离

在人与人之间的交往中，亲和力发挥着至关重要的作用，其在促进人际关系中具备粘合剂作用，既能够有效打破人与人之间的隔阂，而且还可以拉近播报主持人与观众之间的距离。实质上，播音主持是人与人之间进行交流的特殊形式，因此，在进行播音主持过程中，可以通过亲和力来有效缩短播音主持与听众的距离，进而有效提高节目的收视率。在播音主持节目中，亲和力还能够使主持人放低自己的姿态，这样既可以与观众进行有效互动，而且还利于观众接受。在进行本土文化展示的电视节目中，播音主持人可以运用当地的表达习惯及语言为观众传递信息，这样可以提高观众的亲切感，有效拉近与观众之间的距离。这种本土的语言风格也属于比较常见的亲和力表现形式，其能够有效淡化观众与节目间所存在的距离感，使越来越多的观众参与到节目各个环节之中。例如，《生活麻辣烫》是重庆卫视王牌方言节目，在进行整个节目录制过程中，播音主持人都选择重庆当地方言来实现与场内外观众的有效沟通，这样不仅可以营造轻松、愉快的节目氛围，而且还会深得当地观众的喜爱，进而拉近了与观众之间的距离，提高了节目的收视率和播放效果。

3 提高播音主持人亲和力的对策

3.1 提高自身的表达能力

对于播音主持人而言，亲和力不仅需要他们具备融入听众生活的经验，而且还可以通过自身文化素养和专业知识的积累，来有效提高自身的表达能力，进而有效提高自身的亲和力。任何一个播音主持人，只有拥有丰富的工作经验和专业知识积累后，才能够对己所掌握的信息给予准确的表达，更好的把握听众对节目的评价。同时，亲和力还可以使播音主持人更好的把握观众的心理特征，在此基础上选择出恰当、准确的表达方式，以便将节目信息更加准确的传递给观众。因此，为了更好地提高自身的表达能力，就需要播音主持人利用业余时间来不断增加自身的知识储备，丰富自身的工作经验，只有这样才能够更好的胜任播音主持节目。

3.2 从群众角度出发，有效融入听众

在播音主持节目中，亲和力并非单纯的通过一些客套话来展现其亲和力，其需要在心理上与观众进行有效的融合，只有真正的贴近群众才可以展现出亲和力的真实性。因此，在节目录制过程中，播音主持人要尽可能的融入生活，并且从群众饿角度出发进行思考和表达，有效融入听众之中，以此来使节目信息更好的深入到听众的内心。不管是信息的搜集，还是信息的传播，都需要尽可能的“从群众中来，到群众中去”，以此来引发观众的共鸣，加之通过亲切自然的谈吐来有效提高自身的亲和力，确保播音主持节目的顺利进行。

3.3 提高自身的个人素养

通常情况下，播音主持属于有声传播，这就要求言语的表达尽可能做好语言精准，而且音色要圆润且有美感，这样不仅可以有效提高语言的灵活性，而且还可以提高自身的亲和力。同时，作为播音主持人，还需要学习相关的心理学知识，借助与观众之间的交流与互动来更好的把握观众的心理特征，以便观众更好的了解和掌握播音主持注目所要传达的内容，进而有效提高播音主持节目的传播效果。在主持过程中，播音主持人还需要学会表达主流的人生观、价值观与道德观，只有这样才可以向观众进行核心凝聚力的传播。此外，播音主持人要利用自由时间多参加一些相关知识和技能的培训，因为较高的个人素养和扎实的播音基本功都是提高播音主持亲和力的关键。

4 结束语

综上所述，亲和力在播音主持中发挥着不可替代的作用，如今随着时代的发展，播音主持行业也进行了一系列的改革和创新，只有这样才可以顺应时代发展需求，才可以更好的满足广大观众要求。通过提高自身的表达能力、从群众角度出发，有效融入听众、提高自身的个人素养等对策，不仅可以帮助播音主持人树立正确的社会价值观和人生追求，而且还可以有效提高播音主持人的亲和力，以此来提高节目的收视效果。