浅析融媒体语境下医院意识形态宣传阵地的建设

吴小阶

湖南省娄底市中心医院 湖南娄底 417000

意识形态宣传关系着国家发展的方向与道路，与各项工作息息相关。习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时指出，“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋进的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”

在高歌奋进的新时代，意识形态宣传工作也面临新态势和新任务，复式宣传媒介之间的融合趋势为此提供了崭新的机遇和挑战。医院作为医疗卫生行业的重要组成部分和直接参与者，对十九大中提出的健康中国战略负有不可推卸的责任，一旦忽视融媒体的发展，必然形成僵化落后的宣传态势，严重影响意识形态工作的开展，不仅在人心向背上难以后继，同样也会直接作用在现实专业工作中，对实现健康中国战略造成不利影响。因此，如何在融媒体语境下巩固和发展医院意识形态宣传工作，推进医疗卫生事业的全面发展，是一项至关重要的时代课题。

1.融媒体语境下宣传工作的特点

融媒体指的是充分利用各类载体与手段，将报纸、电视台、广播等传统媒体与互联网、手机、各类智能终端等新兴媒体，在人力资源、宣传内容、传播方式等各个方面进行深度整合，融通共享、集中处理，从而衍生出新型信息产品，通过各类不同平台精准传播到受众，以此来实现最大程度的经济效益与社会效益的宣传方式，它不是指一个独立存在的实体媒体，而是一种新型的运作模式与发展理论。

融媒体的发展主要是基于媒体转型的迫切现实需要。一个多世纪以来的信息技术更新换代以及新型通信设备的研发应用为宣传场域带来了翻天覆地的变化，网络的出现更是为人们从地球的每一个角落获取大量的信息大开便车，同样也为即时反馈塑造了一个坚实的平台[1]。应当看到，相对于地域广度和时效性的增强，融媒体从更深刻的角度改变了整个宣传体系，它所呈现出的主体多元性、双向互动性、有效选择性，不仅改变了人们行为模式，同时也颠覆了人们的心理感知。

传统媒体习惯于自上而下、单向传输的发布形式，这种不可动摇、不容置疑的权威性在网络和自媒体的兴起中土崩瓦解了，当人人都可以对于信息源做出反应甚至是提出质疑时，宣传的双向互动就得到了充份的强调，其影响也同样难以估量。而大数据的收集与运用更为宣传的精度提供了行之有效的瞄准镜，帮助宣传主体精准对接目标群体，无形中加强了宣传的力度，同样也在客观上割裂了个人视域。

2.将意识形态宣传工作融入融媒体语境的必要性

基于融媒体语境下的特点，意识形态宣传工作已经与人们的生活深度融合，其信息无处不在、无所不及、无人不用，展示了一个前所未有的广阔且深入的宣传场域。一旦搭上这股春风，在国家融媒体建设的战略引领下，医院不仅能够凭借融媒体的力量，加大意识形态宣传力度，以高度的政治敏感性做好正面宣传，弘扬社会主义核心价值观，增强主流意识形态的凝聚力和影响力，有效发挥意识形态工作凝心聚力的积极作用，同样还能够塑造优秀的医院品牌，放大自身正面形象，营造良好从业环境和舆论导向，从而全面提升区域医疗卫生水平。

而一旦放弃融入融媒体发展的趋势，意识形态宣传工作将受到巨大的考验。鉴于宣传媒介越来越多样化、信息传播速度越来越快、传播范围越来越广，一方面有利于宣传工作的深入人心，但在另一方面也加大了信息发布失控的风险[2]。意识形态宣传工作具有其思想层面的复杂性，尤其容易受到不良舆论的影响，人们对宣传媒介参与度高同时也会导致依赖性和复杂性增强的后果，不能在这块宣传舆论的主战场有所作为，无疑将会削弱社会主义意识形态的正确性，从思想层面内部造成价值观的真空，后果难以估量。

习近平总书记曾强调，“我们要因事而谋，应时而动，顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲，主旋律更高昂。”因此，在意识形态宣传工作上，绝不能因循守旧，必须迎难而上，融入新形势的变化，探求更为科学和强有力的发展模式。

3.加强融媒体语境下医院意识形态宣传阵地建设的措施

3.1 加强统一的顶层设计

在发展融媒体时代的医院意识形态宣传阵地时，必须牢牢把握住坚持党的领导这一基本原则，不断扩大社会主义意识形态的影响力，时刻坚持正确的政治方向和价值取向，牢牢掌握舆论主动权、主导权。同时，也要注意完整的体系架构，理顺机制，打破隔阂，对原有宣传阵地进行筛选，根据实际情况选取符合时代潮流并且具有可操作性的平台进行重构，建立一套互融互通的媒体传播系统，实现资源、内容兼融、利益的重叠式发展[3]。

以某地级市三甲医院为例，该院拥有两微一端的标准宣传平台配置，同样还拥有报纸、橱窗、实地广告台等多种宣传媒介，因此在意识形态宣传信息投放时，有意识地根据不同媒介接受人群的特点进行有针对性的操作，例如对熟悉网络运用的人群，宣传方式更加活泼与开放，对于传统媒介的忠实观众，则更加侧重于官方信息的严肃性和准确性，通过多管齐下的宣传方式获得了良好社会效益及经济效益。

3.2 深挖切合实际的宣传内容

意识形态宣传阵地建设归根结底仍旧要以内容优势获得根本性的发展优势，作为医院这一专业性极强的平台，对于自身发布信息的权威性需要有准确的认知，应当摒弃部分自媒体仅仅图快速、流量大的陋习，在对事实有着深入清晰了解的基础上，通过群众喜闻乐见的表达形式，贡献出有深度，有思想的宣传精品，杜绝言辞不慎引发包括网络舆情在内的一系列问题。同时，还要结合业务实际，有的放矢，避免说空话、套话，增强内外部认同感，提高认知度，从医疗卫生、人民健康的角度着手，寻找宣传工作的落脚点。

某地级市三甲医院近年来在意识形态宣传主题上进行了一系列积极探索，摒弃原有的“先事后报”模式，提前酝酿，统一筹备，结合各类特殊时间点及热点事件开展宣传，取得了良好的成绩[4]。以“全国助残日”为例，往年多以对该活动的宣传义诊、帮扶等活动进行事后报道，反响寥寥。今年该院改变策略，在活动日之前通过微信、微博等平台提前发布相关活动信息，并在活动开展途中进行网络直播，与观众进行热烈互动，不仅获得了极大的关注量与点击量，同时也为更多残疾人提供了切实可行的帮助和扶持，有力地推动了残疾人事业的发展。

3.3 培养优质的创新型人才

意识形态宣传阵地的发展离不开人才的投入。复式媒介融合发展的现状要求意识形态宣传工作从业人员不能仅仅满足于过去的信息采编、发表模式，更要意识到传统模式传播速度慢、范围小、互动不足的发展困境，主动学习新媒体的相关知识与技能，提升自身媒体知识体系的科学性与发展性，提高互联网信息技术使用能力，争当多面手，为视频、音频、图片、文字等不同载体的有效融合奠定基础[5]。与此同时，从业者还需要增加行业内部交流的机会，进一步强化其发展意识与创新意识，主动与融媒体新形势融合。只有具备创新意识的优质人才在行业内部持续发力，宣传工作真实性与时效性才能得到有效提升，社会主义意识形态的影响力才能不断巩固与发展。

某地级市三甲医院高度重视意识形态宣传工作，设置独立部门并配备高素质人才经营此项工作，内容涵盖宣传策划、新闻采编、摄影摄像、后期处理等多个方面，不仅定期进行内部培训，同时还积极鼓励相关人员参加专业培训班、行业内部研讨会，吸收新知识，提升高素质，确保意识形态宣传阵地建设获得充分的人才保障。

融媒体的发展是一场不容回避的自我革命，只有审时度势、迎难而上，才能正确认识到其语境下意识形态宣传工作的发展潜力，根据医院的具体情况，自我革新，加强意识形态宣传阵地建设，令社会主义意识形态更加深入人心，为实现两个一百年奋斗目标添砖加瓦！