期待根治授权市场两大痛点

近期，动画电影《哪吒之魔童降世》燃爆暑期档。截至9 月2 日，票房已突破47 亿元人民币，成为中国内地影史总票房亚军，并超越迪士尼的《超人总动员2》，成为全球单一市场票房最高的动画电影。一部国产动画电影取得如此佳绩，引得无数国人对“国漫崛起”的欢呼和憧憬。但是，在粉丝一片“跪求”影片周边产品的呼声中，官方衍生品的销售却跟不上节奏，反而令盗版商赚得盆满钵满。这并非孤例。过往同样取得票房、口碑佳绩的《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》等，同样遭此窘境。这其实也折射出中国授权产业体系发展欠成熟的一些特点，主要表现为两大痛点。

痛点一：缺乏前瞻性。近年来，业界已经意识到衍生品开发前置的重要性，但要想项目成功，对衍生源头的作品质量、IP（品牌形象）的市场号召力和销售潜力、甚至是运作企业的能力都有着很高的要求。任何一方不到位，效果都会大打折扣。比如，2015 年上映的动画电影《黑猫警长》，拥有“80 后”成长的经典IP“黑猫警长”，在授权合作方阿里巴巴的运作下，首批推出的“黑猫警长公仔”质量上乘，销售火爆。但由于影片口碑不佳，后续的衍生品开发也没了消息。

为了降低风险，授权合作企业（包括玩企在内）都热衷于追逐市场运作成熟的热门IP。这就造成了版权方抱着热门IP 待价而沽，企业处于议价难的被动局面。现阶段，我国授权产业圈内的版权方、授权合作方都亟需加强专业素养、提高前瞻性。尤其是寻求授权的企业，对新IP 孵化潜力的合理预判至为重要，这有助于企业掌握主动，饮上“头啖汤”。

痛点二：缺乏系统性。一个成熟的授权衍生体系，除了创意，更要有一套科学体系，支撑创意落地不减分。这需要版权方的深度介入和产业链的全面配合，细致到系统图库、背景素材的支持等方方面面，方能打造出多姿多彩的衍生品，与消费者形成良好互动，营造出积极的消费氛围。有些IP方在作品面世前忙于制作，根本无暇顾及衍生品的授权和开发工作，热点启动后却连完整的系统图库都无法提供，衍生品难免不能及时面市或粗糙、雷同。《流浪地球》就通过一系列系统运作，很好地规避了以上问题。电影定档2019 年春节，制作方在2018 年春季就启动了授权招商工作，在第30 届广州国际玩具展IP 形象授权展区亮相；部分授权合作方2018 年秋季就开始参与电影图库的制作；官方电影周边则在电影上映期间，在淘宝众筹同步上线，构建了从设计、授权到生产、销售的完整产业链。最终，《流浪地球》吸引了逾百家企业达成授权合作，衍生品销售额达数亿元。

据中国文化和旅游部数据，中国动漫授权衍生品市场规模逐年扩大。预计未来几年，增速将保持在20%～25%。在线导购平台返利网日前发布的数据则指出，国产动漫周边商品在平台全部动漫周边销售中的占比，已经从2017 年的14.02%上升到今年上半年的38.45%。综合这一切，显示国产动漫的影响力正在增强，我国消费者为正版周边付费的习惯正在逐步形成，加上国家在知识产权保护力度加大，相信中国授权产业前景不可限量！