浅析网络媒介对盗墓小说兴起的作用

田茂东

【摘 要】网络媒介是盗墓小说兴起的物质基础，互联网的普及和互联网本身具备的特点奠定了其发展的基石，从线上到线下的传播流程促使其快速发展，影视剧改编推动其的多维发展。

【关键词】盗墓小说;网络媒介;推动作用

随着文学传播载体的日益多样化，文学形式由传统的纸质文学向网络文学迈进，文学传播方式由单一向多样化转变，文学范围进一步扩大。盗墓小说作为新兴的网絡文学代表，在网络媒介的作用下日益活跃。

一、互联网奠定盗墓小说的发展基石

盗墓文学作为网络文学的一个分支，他的兴起离不开三个方面，一是互联网在中国的普及，二是互联网本身的特点，三是在互联网影响下网络文学的发展。

第一，互联网在中国的普及。20世纪末，互联网传入中国，由最初的一门科学技术变成现今的日常生活的一部分。使用地点由最初的网吧到家庭计算机，逐步实现网络和计算机在家庭的普及。这种普及为大众信息的获取开辟了更多的渠道，从中衍生出了更多的新兴的领域。

第二，互联网本身的特点。与传统媒介相比，互联网具有更多的开放性，互动性和及时性。盗墓小说内容有大量恐怖，神怪，风水等元素，如果以纸质小说的形式推出，会在出版社审核的阶段遇到重重困难。互联网的开放性让所有人都可以在网络平台上发布文学作品。互联网为作者和读者之间搭建了一座沟通的桥梁，读者在网络上的点评和作者的回复形成了一种良性互动，这种互动更加拉近了双方的距离。互联网的及时性是说大众通过网络设备，就可以迅速的了解各类信息。

第三，在互联网影响下网络文学的发展。网络媒介的利用直接响了文学的走向。20世纪末，网络文学以互联网为载体开始萌芽。中国的网络文学在萌芽阶段，各个大型的门户网站相继成立（新浪，腾讯，网易）;随着文学网站的成立，文学爱好者在这些网站大量聚集，网络文学作品大量出现。在网络文学的高速发展阶段，越来越多的文学网站成立，这些网站聚集着更多的作家和作品。网络文学的范围不断的扩大，由抒情文章和散文向玄幻小说和武侠小说类型发展。而这类小说自面世就获得广泛关注，并产生了广泛的文学市场。网络文学的内涵的丰富，进一步推动网络文学的兴起。

网络文学在互联网的普及下获得了更多的发展空间，产生了更加丰富的文学内涵。盗墓小说作为网络文学的代表，受网络影响较大。从网络文学发展情况的分析中可以得到盗墓小说的基本情况。盗墓小说在网络文学发展的浪潮中激流勇进，不仅保留了传统特色又创作出新的内涵，并在网络媒介的奠定下日益壮大。

二、线上到线下的传播流程促使盗墓小说的快速发展

盗墓小说线上线下的传播促使盗墓小说高速发展。盗墓小说在互联网等虚拟媒介帮助下进行线上传播;在实体店销售等真实发生的社会活动中进行线下传播。

盗墓小说线上传播主要以网络为媒介来进行传播。线上传播包括作者，网络平台和读者这三个环节。

盗墓小说作者借助文学网站连载自己的作品，靠读者的点击和打赏来获得一定的报酬。与传统作者不同的是，作者并非完全以网络写作为生，他们的写作的目的性很强，追求利益，这也使作者的文学素养参差不齐。

网络平台在线上传播的过程中至关重要。网络平台的展示方式包括微博，文学网站（晋江文学网，红袖添香网）等，网络平台给广大作者提供了一个展示的空间。此外，网络平台会根据作品的类型进行分类并设置专栏作家。专栏下设有点赞，打赏和评论互动区。网络互动方式多样，这种互动有效拉进了读者和作者的距离。网络平台是盗墓小说传播的中间环节，和盗墓小说的线下传播紧密联系。拥有高点击率和互动交流紧密的小说才会有更多线下传播的机会。

读者是盗墓小说的受众，读者的反馈直接影响着作者的创作。当读者对网络作品产生极大的关注和阅读兴趣时，可以直接刺激作者的创作。而读者的点击率和付费阅读也直接影响网络作者和网络平台的实际收益。

线下传播是指真实发生的一系列社会活动。盗墓小说的线下传播以纸质书籍的出版和销售为主。书籍出版将盗墓小说传播范围进一步扩大，是将盗墓小说从虚拟的网络空间搬到纸质媒介的主要力量。出版商分析各类盗墓小说的发展前景，读者粉丝群，市场潜力和商业价值，选择最合适的小说进行出版。在出版书籍后，开展书籍的宣传和炒作活动来扩大传播范围。例如作者签售会，预售会等商业活动。虽然出版商开展商业活动和运用商业手段最终都是为了获得利益，但也在无形中促进盗墓小说的走红。

盗墓小说通过线上和线下的传播不仅发展了盗墓小说，也推动了文学产业的进步。文学产业衍生出的庞大产业链，与动漫，影视及游戏等联系日益密切。如南派三叔于2006年在-起点中文网连载小说，由于小说惊人的点击量和阅读量获得出版商的关注，最后在中国友谊出版社帮助下出版实体书：《盗墓笔记之七星鲁王宫》，之后更连续出版了《盗墓笔记第二部秦岭神树》、《盗墓笔记第三部云顶天宫》、《盗墓笔记第四部蛇沼鬼城》、《盗墓笔记第五部迷海归巢》、《盗墓笔记第六部阴山古楼》、《盗墓笔记第七部邛笼石影》以及最后一本大结局八本书。八本书都是一经出版便获得广泛的社会关注。从这个例子，可以清楚的知道盗墓小说在线上和线下传播的双重作用下引起较大的社会关注度。

三、影视剧改编推动盗墓小说的多维发展

影视剧的改编推动了盗墓小说的多维发展。在盗墓小说影视改编中，IP营销和多平台放映两种手段的结合推动了盗墓小说的多维发展。IP营销（知识产权营销）进一步扩大了网络文学的影响范围。盗墓小说IP影视营销成为成功典范，电影《鬼吹灯之九层妖塔》和《鬼吹灯之寻龙诀》上映后都取得了很好的成绩。电视剧《老九门》和《鬼吹灯之精绝古城》以网剧的形式在不同的网络平台上热映。

《鬼吹灯》自网络连载开始就拥有了大量的粉丝，奠定深厚的读者基础。为了满足这部分读者的心理，也为了更好的进行IP营销，电影不会对小说内容进行大幅度的改动，只会在保留原著的基础上适当的增加和删减。盗墓小说影视改编也充分利用现代科技的力量，更好的还原盗墓小说构建的世界。《鬼吹灯之寻龙诀》在现代科技的帮助下真实还原了小说中的神女墓和彼岸花，这种还原加深了大众对小说中经典场景的印象，进一步促进IP营销。

影视作品的热映为小说增加了更多的影视观众，进一步扩大了小说的粉丝群。盗墓小说本身就有深厚的读者基础，这些读者与影视作品下的主流消费群体有很大的重合面，无论是其年龄，学历结构，消费结构，审美需求都相似之处。影视作品多平台放映，取得了较高的收视率，这归功于影视作品的精准定位。盗墓小说构建了一个奇幻灵异的文字世界给读者带来阅读的享受，而影视作品以盗墓小说故事为主借助现代科技手段带给观众一场视觉的盛宴。

盗墓小说的兴起离不开盗墓小说的影视改编，IP营销和多平台放映这两种手段的结合，一方面提高了影视改编作品的质量，另一方面扩大了影视作品的传播范围。影视作品的成功再次加深了大众对盗墓小说的印象，促进盗墓小说的多维发展。

【参考文献】

[1]韩颖琦.盗墓小说缘何如此火[J].文化与传播，2013（2）.

[2]刘正绪.当代国内盗墓小说漫议[J].理论与当代.2011（11）.