“一带一路”背景下大连市跨境电商发展的现状及对策分析

王嘉俪

【摘 要】大连作为唯一一个纳入国家“一带一路”总体规划的中国东北地区的港口，在东北地区对外开放发展进程中发挥着重要作用。本文主要结合“一带一路”背景下大连市跨境电商发展的现状进行分析，并提出相关对策建议。

【关键词】“一带一路”;跨境电商

1.一带一路的基本内涵

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。2013年，“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”由习近平提出，其旨在带动“一带一路”沿线国家的经济发展，实现互利共赢、共同发展。自“一带一路”倡议提出以来，其不断实现新的突破和新的发展。“一带一路”是利己利彼的战略，为中华民族的伟大复兴画下了浓墨重彩的一笔。

2.大连市“一带一路”发展现状

近年来，大连实现陆上丝绸之路与海上丝绸之路的共同建设，大连充分发挥了其内外贸运输条件和运输体系的优势，构建了辽蒙欧、辽满欧等运输线路。中欧班列的建成更使得中国与沿线国家在经贸发展中共同受益，也对“一带一路”战略的进一步深化起到了重要的推动作用。此外，大连也借助其海运的优势条件，实现了节能低碳，资源联合的海上运输体系，促进了与沿线国家的经济往来和发展。

3.大连市跨境电商发展现状

大连作为东北首个跨境电子商务综合试验区，依托区位、产业、贸易、港口等优势，经过几年发展，跨境电子商务产业已初步形成。2019大连进出口商品交易会邀请了越洋物语、东洋株式会社、海欣惠美全球购等11家我市主要电商企业参展，参展的电商企业围绕当前最新的跨境电子商务研发、应用成果、技术产品和电商商品，为产品供应商、网络零售商、电子商务服务商、网购消费者搭建B2B-B2C的全方位展示交易平台。据统计，2017年大连海关共接收跨境电子商务零售出口清单申报10492份，同比增长23.03%，商品总值2936.63万元，同比增长18.94%;接收跨境零售进口申报清单18298份，征收税款约123万元。同时，跨境海运直购进口、跨境网购保税进口业务相继开展。

4.“一带一路”背景下大连市跨境电商发展存在的问题。

4.1大众参与度与认知度不够

目前，人们主要的购物消费方式都是都过网商，但是广大人民对“一带一路”的认知度和责任感还有待提高。其原因在于，“一带一路”跨境电商的发展对人们现有的消费生活方式没有产生实质性的影响。此外，大众对外来商品的信任度不够高，这在一定程度上也阻碍了大连市与“一带一路”沿线国家跨境电商合作发展的进程。

4.2企业触网敏感度不强，基本为被动接受

虽然大连市已有数家跨境电商平台，但是仍然有很多企业停留在传统的贸易模式，对电商平台的了解度不够，对“一带一路”走出去的战略没有规划，对打开与“一带一路”沿线国家的开放合作的大门意识不强。企业是贸易往来走出去的主力军，企业主动性的缺乏，定会降低城市对外开放和发展的速度。

4.3缺乏深度垂直的跨境电商平台

目前大连现有的几大电商平台，其业务模式仍然停留在传统的贸易模式上，而没有与各类企业结合起来，形成系统的产业链，无法达到长久有效的发展。在大连，跨境电商平台并不缺乏，其劣势在于没有将电商做好做大的企业的参与，無法整体统一的跨境电商平台。

4.4企业缺乏流量渠道等建设

在大数据时代，流量渠道对于企业来说至关重要，企业需要通过相应的流量渠道推出自己的产品，寻找潜在的客户源。目前大连众多企业并没有建设其流量渠道的意识，也降低了大连市跨境电商走出去的主动性。

5.“一带一路”背景下大连跨境电商发展的对策

5.1加强“一带一路”的知名度和影响力

政府和企业应该共同努力制定相应对策，采取实质性行动，加强对“一带一路”战略的宣传，让民众能够切实感受到跨境电商与“一带一路”的影响力。同时，应该保证进出口产品的数量和质量，提高大众对本国产品及外来产品的信任度。

5.2企业加强战略意识建设

企业要着眼于长远战略规划，改变传统的贸易模式，学习新时代背景下的新的电商贸易模式，谋求创新、谋求发展，不断拓宽自己的贸易范围，形成产业链，提高产品的生产效率，增加产品的附加值。此外，企业应有接触新的贸易模式的主动性，主动与各大电商平台进行有效衔接，树立将企业与电商平台结合并将其做大做强的企业意识。

5.3构建有机统一的跨境电商平台

大连海关应对跨境电商进行合理有效的监管，创新跨境电子商务海关监管模式。大连目前现有的电商平台也应该进行自我的革新和优化，并与各类企业相结合，实现不同产业的分类并制定有效的运营模式，构建一个有机统一的整体的跨境电商平台。

5.4充分借助第三方网站扩大流量

在大数据的时代背景下，网络信息技术迅猛发展，通过大数据优势，各国家的一些贸易市场信息可以共享。跨境电商企业可以通过各类网站寻求有效的数据和信息，分析不同的市场需求，精准定位，确定市场方向。通过第三方网络平台，大连跨境电商企业可以进行渠道建设，以获得更大的市场。各大跨境电商企业针对不同的市场也应具备各自的特色及优势，融合不同的文化背景和思想背景进行有效的宣传和推广。

6.“一带一路”背景下大连市发展跨境电商的意义

大连市具有其独特的环境优势和地理位置优势，其担负着东北地区推进“一带一路”战略的重要使命。大连是一个文明和谐的国际化城市，紧跟时代的步伐，创新经济发展模式，对大连市的经济发展乃至东北地区的经济发展都有着重要的作用。跨境电商作为新兴产业，已经深深融入到大众的生活当中，改变了传统的消费模式，因此优化跨境电商的发展，推进企业与跨境电商的有效衔接是至关重要的。在“一带一路”战略背景下，大连市大力发展跨境电子商务，在一定程度上也将推动大连市对外开放的进程和城市发展的进程。

【参考文献】

[1]赵红娟.大连市发展跨境电商的现状与对策分析[J].当代经济，2017（28）：52-53.

[2]董延丹.大连市一带一路与跨境电商的协同发展研究[J].物流工程与管理，2017，39（08）：7-8.

[3]赵红娟.大连市发展跨境电商的机遇与挑战分析[J].辽宁经济，2017（07）：48-49.