旅游对接待地的社会文化影响初探

2019-11-27王水英

读与写 2019年32期

王水英

(江西省抚州市临川一中江西抚州 344000)

随着现代化步伐和全球范围经济发展进程的加快，旅游业以自身鲜明的行业特色在国民经济中担当起越来越重要的角色。本文总结归纳20世纪90年代以来我国旅游对接待地社会文化影响的研究状况，并展望其研究趋势。

1.旅游对接待地社会文化影响机理

1.1 旅游是一种文化传播方式。旅游者与目的地居民在价值观念、宗教信仰、文化程度等方面大致相同，双方的交流就顺畅而频繁。相反若主客双方的各种属性完全相异，则信息交流会受阻，甚至可能遭到目的地居民的抵制。在这种情形下，旅游者应先寻求观念的沟通，尊重客地文化传统，对变革传统的非强制性和长期性要给予足够认识。

1.2 主客双方的文化交流具有不平衡性。主客双方文化交流的不平衡表现为接受过程的不平衡。强势文化更多地将自己的观念、思维和价值标准施加于弱势文化，使后者在文化上有所适应,而这种适应与借鉴的过程并不对等。许多旅游目的地正是处于这种弱势地位，他们从提高旅游业收益的宗旨出发，往往被迫屈从于外来旅游者的态度和价值观。

1.3 旅游引起的外来文化的渗透扩散促使接待地的文化变迁。大众旅游是现代文明的产物，也是发达社会的一种生活模式。当旅游者将外来文化携带并散播到目的地时，必将对当地的传统生活方式和观念造成一定的冲击，从而影响到它的生活形态、社会构造等方面，由此又带来了环境的变化和人的变化，引起了文化的变迁。

2.旅游对接待地的社会文化影响

2.1 旅游对接待地的社会文化的积极影响。

(1)为文化的传播提供平台，促进文化交流。开展旅游活动为旅游接待地带来了巨大的物质利益的同时，也促进了接待地对外文化交流。

(2)为文化的保护提供动力，促进民族文化的复兴。旅游能满足旅游者体验和了解异域文化的心理期望，促使本民族和本地区的历史文化遗产得到保护、开发和利用。

(3)为城市未来发展提供机遇，促进城市社会文化现代化。旅游已经成为世界上许多大城市的重要活动，为城市的未来发展提供机遇。

2.2 旅游对接待地的社会文化的消极影响。旅游行业的发展固然对国民经济的发展有着促进作用，但对接待地的社会文化也有着消极影响，具体如下：

(1)冲击原有社会道德。随着大量游客的到来，当地的居民的思想道德现念也在不断发生变化,这就对当地原有的社会道德、价值造成了冲击,从而引发了严重的社会道德问题。

(2)导致传统文化弱化。大量的异质文化随着旅游的发展逐渐流人到旅游接待地，当游客进人到接待地原来的文化风貌发生了很大的变化，导致传统文化弱化。

(3)破坏大量文物古迹。旅游接待地往往存在着大量的文物古迹，旅游活动会对其造成或多或少的破坏,一方面来自于旅游者的破坏,另一方面由于旅游局保护不当。

(4)致使旅游文化商业。为了迎合旅游者的口味，获取更大的经济利益,旅游接待采取了过度娱乐化、商业化的旅游活动，而并没有真正注重展现接待地文化内涵和特色的内容。

3.旅游接待地应采取的措施

(1)吸收居民参与决策。为了更好地促进旅游业的发展，就需要充分考虑旅游接待地的态度，为此，在制定旅游规划的时候,应充分考虑到居民的意见和建议,使其对旅游行业的期望得到更好地满足，这样不但能够得到当地居民的支持，也可以更好地收集建设性的意见和建议。

(2)加强宣传教育工作。接待地的居民往往存在着思想认识上的局限,为了更好地使其接受现代化、多元化的文化观念，应该树立正确的旅游态度,加强居民和旅游者的相互理解,建立平等基础上的友谊，培养世界公民意识。此外，接待地还需要加强对传统文化的教育,使本地的价值观得到加强和巩固,避免当地传统文化的失落。居民要加强自身修养,树立正确的文化现念，科学地改善思想意识和生活方式，对外来文化中要去粗取精。

(3)增强当地现代意识。传统和现实的矛盾始终是旅游接待地面临的一个重要的问题，旅游接待地一方面要弘扬实质性的传统,同时还需要对现代化理念、技术、管理等加以推广，使其在传统文化的孕育下得到更深入地发展。在发扬传统文化的过程中,要对现代文化中的精髓进行吸取，结合当地的情况进行发展和创新。

(4)建立多元文化认知。当地的旅游管理部门在进行规划和开发的时候,需要对外来文化进行嫁接和改造,将更多民族性特色赋予这些外来文化,这样才能使旅游者更好地认知接待地的文化,文化再创造提供动力来源。

(5)还原本地文化本真。在进行旅游产品或商品开发的时候,不但需要考虑到文化的内在法则,还需要和经济规津保持一致,这样在满足游客需求的基础上,更好地实现旅游的经济效益，促进商品经济的快速发展。