会展旅游发展研究

王元 石小亮 康万晴

摘要：指出了随着人们旅游需求的不断变化，全球各个国家为了赢取市场优势，陆续开拓了一些新的旅游项目，在这样的国际形势下产生了新的旅游形式——会展旅游。会展旅游是一个前景光明并且能产生高价值的旅游形式，但在我国还没有真正大力发展起来。通过对国内外会展旅游文献研究的综述，揭示了我国会展旅游业的一些由于会展业与旅游业的关系出现松散状况、发展水平处在初级阶段所存留的一些突出问题，同时提出了我国发展会展旅游业应采取建立专业机构、加强会展旅游教育与相关专业人员的投入和提高国际知名度的策略。

关键词：会展旅游;发展策略;会展业

中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1674-9944（2019）19-0241-03

1引言

经济发展从商品经济到服务经济再到体验经济，在这样的大环境下，旅游因满足旅游者日益增长的物质文化需要并促使旅游者实现自我价值，从而造就了新兴产业之一——“朝阳产业”。从20世纪90年代开始，国际旅游业经济总产量占全球GDP的10%以上，超过石油、汽车、机电等出口收入，在世界经济中的地位可见一斑。随着人均收入的持续提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分，我国旅游业已进入大众旅游时代。近年来，随着国内旅游、入境旅游、出境旅游的全面发展，中国已成为世界最大的国内旅游市场、世界第一大国际旅游消费国。

自21世纪以来，我国的会展旅游业的发展急速增长，年增长速度提高到20%，与其他领域的经济产量相比增速明显。会展旅游对国内旅游企业来说，属于崭新的市场，蕴藏着较大的收益空间。近年来，我国会展旅游业持续保持着良好的发展势头：不断扩大产业规模、增加经济效益、提高国际化知名度并解决了很多就业问题，会展旅游业对旅游产业的发展起着重要作用。因此，会展旅游业逐渐得到国内旅游业的关注。总体来说，国内会展旅游业进行着迅速的成长，如今已初具规模。但是相比较于国外，我国会展业的发展还处于起步阶段，虽然表面光鲜，但仍存在许多问题。对于当前会展旅游的发展，主要问题存在于会展业与旅游业的关系出现松散状况、发展水平仍处于起步阶段。研究就目前涉及会展旅游发展的问题作一综述，希冀对会展旅游的开展提出一些有效的策略。

2会展旅游的概念界定

我国对会展旅游的概念的确定经过近些年来不断发展已经从最初的生搬硬套转变为适合我国国情和需要的新产物。最初在21世纪初周春发等人将会展旅游称为MICE（Meetings、Incentives、Conventions，Exhi-bitions），并包含各种节庆和体育赛事为主题的旅游形式。之后逐渐有研究者称会展旅游和MICE两者有很大差别，进一步有研究者分别从会展旅游的过程、产品等多方面出发来研究会展旅游业。

第一种：刘大可、傅向阳和姜海涛、戴冬情和洪坚等认为，会展旅游是通过开展会展、议会而出现的具有专项型的旅游活动。

第二种：程雪梅认为，会展旅游是旅游业与会展业存在后继而出现的新兴活动，它包含两大产业的优势，通过相互联系与碰撞继而产生的旅游产品。

第三种：叶炳伟认为，会展旅游是经济环境下从属于会展经济的一种配套服务，并不能被称为一种旅游产品，它只是会展经济其中的从属部分，它的主要目的是获取经济收益。

研究在总结会展旅游的各种定义上，认为会展旅游的本质是一样的，会展旅游是一种以文化展览、会议交流作为外在形式，以吸引外部游客发展当地旅游经济为实质内核的新兴形式。

3国内外研究现状

3.1国外有关会展旅游研究

纵观世界各国的旅游业，会展旅游毫无疑问地成为了该行业中最抢手的部分之一。据国际协会联盟（UIA）的报告，从2011～2015年统计的全局状况来看，排名相对稳定是作为传统会议强国的美国、德国和奥地利，而且连续5年的世界排名均十分稳定。

亚太地区的排名变化幅度偏大。根据数据显示，韩国的兴起获取了原亚太议会强国的一定市场。近两年新加坡和日本的排行均有大幅度的下降。其中新加坡从2011～2013年的世界第一，到2014年的第三再到2015年的第四，随后几年排名还在不断跌落;日本则从2012年世界第二下降至2014、2015年的第五。此外，意大利则在近5年内初度跻身十强之列。

综合会展旅游发展较好的国家来看，各国有如下优势。

3.1.1政府管理和会展管理相结合

相对于美国来说，设立会议观光局（CVB）的关键影响在于：目的地营销，建设与扩大会展旅游的影响，提供有效的产物信息，参加各地议会与展出活动，并提供展会的相关服务，但如今存在资金的来源逐渐减少的问题。

日本为了能更好地为旅游者提供服务，设立国际观光振兴会（JNTO）与日本会议局，并将核心设于东京。同时，尼斯、巴黎和纽约也同样设立了会议局，不仅能在当地发展各类的营销活动，而且还为当地举行的议会提供有效的帮助。

德国有博览会委员会（AUMA），专为德国议会员参加海外展会而操持的准备工作。AUMA的地位在德国展览业是无法撼动的。AUMA制订了许多章程并且在AUMA的管制下，德国各展会很少有重复的情况发生。同时AUMA还起着与政府和展会方面的协调作用。

3.1.2良好的城市形象

一个城市的形象可以通过其独有的特色建筑、旅游景点、历史文化等，加深人们对这座城市特有的魅力形象。如上海最为重要的景观标志——外滩;代表着中国形象的北京天安门广场;代表着一个时代的延安宝塔山，有特色的城市往往会有视觉景观的典型特色，如天安门广场的升旗仪式、重慶的火锅、上海的迪士尼等。Bradley A et a1.指出城市形象对于吸引会展旅游者起着决定性作用，同时城市形象也可利用影响较大的议会或事件来提高当地知名度。

结合国外的研究成果来看，会展旅游的发展与2点有关：成熟的会展旅游需要将政府与会展的管理紧密联系;会展旅游的发展与城市形象也有关系。