理论在彩电行业应用的研究

吴昊

摘要：产品生命周期理论是业内专家学者研究的重点领域，本文通过对国内彩电生產行业的情况进行分析，探究彩电行业生命周期缩短原因，并提出相应的应对策略，希望彩电制造企业能够有所借鉴，提升自身的竞争力。

关键词：产品生命周期;彩电行业;缩短原因

中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2019）10-0030-02

一、引言

我国的彩电行业在几十年间经历了从无到有、从小到大的飞速发展，在一定程度上，彩电行业是我国改革开放以来制造业发展的缩影。其间，彩电行业经历了一次又一次的技术革新风暴，新一代彩电产品的研发周期愈发缩短，整个行业更新换代速度在不断地提高，这对彩电生产企业来说既是机遇也是挑战。研究彩电产品生命周期缩短的原因，是对产品生命周期理论的重要补充，同时也对国内彩电企业未来的生产研发方向很有借鉴意义。

二、文献综述

Hammam Elabd（2003）基于日本电视产业的发展周期研究了日本电视产业的政府政策，并得出结论：日本合理的产业政策已经有效地促进了日本电视业的发展。Luca，Grim（2013）通过研究意大利的高技术产业发展生命周期阶段性特征及政府的产业政策后发现，意大利政府通过直接发放补贴的政策对于支持大部分新兴高技术产业发展的效果甚微。

李越（2013）运用两种不同的数学模型对电信产品所处生命周期阶段进行定量研究。并以中国电信2001年至2012年的短信业务为实例，对所建立的模型进行应用和验证，其结果与短信的实际发展历程相符。常征（2012）从产业规模、产业技术、产业组织和政府作用四方面阐述了各阶段的主要特征，将两种定性判别法与拟合曲线法相结合，通过建立龚伯兹曲线模型和修正S曲线模型，判定中国数字内容产业目前正处于生命周期的成长期。

三、国内彩电行业发展现状

根据中国电子视像行业协会发布的报告，2017年，中国彩电市场零售额为1630亿元，零售量规模为4752万台，同比下降6.6%。创下了2003年以来最大降幅。国内主要的彩电生产商也由2003年的300多家变成了如今的10家。2018年上半年，受世界杯效应拉动，国内彩电零售量为2260万台。同比增长3.6%了;从销售面积来看，大尺寸化比较明显，销售面积为1553万平方米，同比上升10.2%。从渠道来看，线上销售迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到40%，相比2017年同期增长9个百分点。但是。线上销售增长并没有带来整体市场增长，线下渠道下降了11%。

四、彩电产品生命周期缩短的原因

本文从以下几个角度对导致彩电行业生命周期缩短的原因进行探析：

（一）宏观环境

1.经济全球化

经济全球化使得各个国家的经济相互渗透、相互依存，各国经济与世界经济联系越来越紧密。国内的彩电企业一直都受到国外彩电巨头的威胁。在液晶电视刚开始普及的时候，三星、夏普、索尼等巨头一度占到了国内销售份额的40%。在它们的冲击之下，国内的彩电企业不得不加快对液晶电视的研发投入，纷纷进行换代升级。同时，高端画质处理技术和芯片也主要由索尼、三星等国外厂商掌握，国产彩电企业的竞争力相对较弱，彩电产品容易受到冲击而退出市场。经济全球化另一方面的影响就是生产要素在全球流动加速。全球产业分工进一步优化，彩电的各零件部分可由其他国家供应，彩电的生产速度与更新速度也随之进一步加快。

2.科技进步

彩电的更新换代与科学技术的发展密切相关，我国彩电技术的应用加速离不开我国制造业转型发展的大环境。以海信为例，其依托激光电视技术、ULED超画质电视技术、智能电视技术的开发积累，率先在全球推出了首款双色4K激光电视，核心性能指标已经超越高端液晶电视。海信目前在激光显示领域已拥有320多项核心专利技术，完成了从2K到4K、再到双色4K的技术突破。无论是海信还是其他的彩电生产商。它们的新产品都紧密结合了当前大热的“黑科技”。

（二）微观环境

1.彩电产品自身的缺陷

彩电企业为了压低生产成本。可能在彩电的生产过程中偷工减料，造成彩电的质量不过关，这样的产品就会在消费者中形成较差的口碑。甚至丧失消费者对该企业名下其他产品的信任。2016年，国家质检总局一次专项检查结果显示，松下2016年产型号为HD32-T1的电视出现防电击保护的结构要求、能效指数不合格的问题，随后松下电器（中国）有限公司召回该型号的松下电视机产品。当年松下在国内的销量大幅下滑。一度跌出销量排行前20名。得不到消费者信任的彩电产品无法在这个竞争激烈的市场中存活下去，只能提前退出市场。

2.劣质彩电泛滥

无论是何种产业。假冒劣质产品的出现对整个产业的伤害都是巨大的，彩电行业尤其如此。在2008年“家电下乡”政策刚推出时，为了骗取国家补贴，劣质彩电充斥着农村市场，劣质彩电的生产成本较低，所以其价格较低，在广大的农村市场竞争中具有明显的价格优势。正规的彩电产品在农村市场的份额被渐渐挤占。同时，劣质产品的质量相对较差，严重打击了农村消费者对整个彩电行业的印象。许多的彩电产品遭受波及，提前退出市场。彩电产品的生命周期被恶意的缩短。

3.替代品的出现

手机、平板电脑、笔记本电脑的出现和发展越来越能满足消费者的需求，彩电产品渐渐地被边缘化，慢慢地沦为家庭装修的摆设。正如大润发的创始人在离职演讲中说：“没想到他们战胜了所有对手。却输给了时代。”如今的竞争不仅局限于本行业中的竞争，还有来自其他行业的竞争。比如，当年数码相机的出现直接终结了胶卷行业。而智能手机的普及导致了数码相机的销量逐年下滑，方便面销量下滑的原因是外卖平台的兴起。许多的彩电产品在与智能手机等电子产品的竞争中落败，生命周期大幅缩短。

五、相应的对策

根據导致彩电产品生命周期缩短的原因。本文针对性地提出几点建议。

（一）不断完善彩电产品

刚投入市场的彩电产品的设计和质量可能都存在些许的缺陷，彩电企业要针对市场得到的信息反馈，不断地对彩电产品进行完善。只有对彩电有缺陷的地方进行优化改造，才能从根本上提高彩电的竞争力和生命力。延长彩电的生命周期。

（二）强化专利意识

为了防止劣质彩电产品的泛滥。首先要保护彩电企业的技术秘密尤其是核心技术防止外泄，强化专利意识，运用法律武器保护自己的产权是目前最有效的手段。既要保护自己的专利技术，也不要去盗窃其他彩电企业的技术，良好的产业环境需要每个企业共同努力。只有形成良好的产业环境才能减少劣质产品对整个行业的危害，继而延长彩电产品的生命周期。同时，保护技术可以增加竞争对手的研发成本和研发时间，提高产业进入壁垒，延缓了竞争的彩电企业将产品投放市场的时间就可以延长彩电产品的生命周期。

（三）加大科研投入

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为了能够满足消费者的需求。彩电企业要不断加大技术研发方面的投入。当前消费者对彩电的需求呈现了大屏、低能耗、视觉感强、网络互动感强等特点。现有的彩电产品只能迎合消费者部分需求，无法满足全部需求，所以新一代的彩电产品只能向着迎合消费者更多需求的方向发展，而这一目标的实现需要不断的技术积累和科研投入。比如创维一直专注于研究OLED技术，OLED被视为极有可能替代液晶成为下一代变革方向的显示技术。创维率先量产4K OLED有机电视，并推出了全球首款融人AR（虚拟现实）技术的OLED电视，最近又推出颠覆电视形态的Wallpaper墙纸电视，将引领显示屏科技从平板时代走向柔性时代。创维下一步准备结合AI（人工智能）技术研究新一代芯片，来对图像进行搜索、识别和重构，从而精准地提升图像画质，高度还原极具临场感的高品质画面。

（四）提供优质的产品相关服务

如今。消费者购买彩电时不仅关注产品自身，还注重彩电的相关服务。如运输、安装、维修等服务。在同代彩电产品的竞争中，抢夺顾客的关键越来越依靠谁提供的服务更加优质。能留住顾客，就意味着能延长彩电产品的生命周期。

六、总结

本文从宏观和微观两个方面对导致彩电产品生命周期缩短的原因进行分析后，针对性地提出了自己的见解。企业可以采取以上四种措施，使彩电产品的生命周期得以延长。获得持续的利润增长。