石家庄市夜游产品开发研究

康 敏

（石家庄学院 经管学院，河北 石家庄 050035）

0 引言

近两年来，夜游产品开发成为与全域旅游、旅游小镇、田园综合体开发等并列的热点问题.一般认为，夜游产品是指在游客及居民从开始晚餐到就寝之间的时段内[1]，以城市、景区等范围内的配套服务设施为依托，为游客及居民提供休闲、游览、娱乐的服务产品的总和.夜游产品是城市旅游重要的组成部分，随着人们生活品质的提升，夜游已逐渐成为一种时尚的都市生活方式.

1 石家庄开发夜游产品的必要性

1.1 有利于繁荣城市的经济形态

夜游产品不仅延长了旅游休闲时间，还带来增量的经济形态、增量的消费以及其他的增值价值.发展夜间旅游，满足游客的多元需求，可以促进旅游休闲与科技、娱乐、文化等多个行业进行跨界融合，开发更多具有时尚和传统元素的夜间旅游产品，从而创新丰富休闲产品和业态，有利于繁荣石家庄市的经济形态，促使产业结构的优化.

1.2 有利于增加企业的经济收入

目前公开的数据显示国内城市居民中60%的消费发生在夜间，夜游市场是游客和本地市民消费的重要场景[2].开发夜游产品可以增加游客的停留时间和过夜率，提升增量消费，可以延长服务企业的营业时间，且可以增加经济收入.

1.3 有助于挖掘城市的历史文化

要想打造成功的夜游产品，需要把地方文化特色挖掘出来，从文化中提炼各种夜游产品元素才能使夜游产品具有别树一帜的优势，得到消费者的认可.因此，开发夜游产品有助于石家庄市的优秀传统文化的创造性转化和创新性发展.

1.4 有利于塑造新的城市品牌

开发夜游产品可以弥补石家庄市因旅游资源缺乏而导致旅游产品单一的不足，主题特色突出的夜游产品有利于塑造石家庄市新的城市品牌、提升城市品位、促进石家庄市城市休闲功能的发展，加速推进城市的更新.

1.5 有助于丰富人们的休闲生活

现代生活节奏加快，人们的生活压力大.工作之余，夜晚来临之际，每天18点到22点黄金四小时，是游客和居民享受休闲生活的重要时间段.因此，开发夜游产品有助于丰富人们的休闲生活，满足人们的精神享受，使石家庄市成为主客共享的休闲城市.

2 石家庄开发夜游产品的条件

2.1 资源供给丰富

石家庄市在自然风光、社会资源、产业资源等方面具备一定基础.近年来旅游业迅猛发展，水系绿地、公园广场、商业美食街区、演艺场所及美景游玩地等不断发展，形成了以滹沱河水系休闲游憩带、正定古城、勒泰中心等为代表的康体养生，古城新韵和购物消费等新兴旅游资源，以及红色爱国、绿色生态及都市休闲为发展趋势的组合现状.

2.2 产业体系健全

石家庄市可供夜游人群选择的产品服务类型比较齐全，已涵盖食、购、游、娱等多方面，如商场、KTV、酒吧、剧院、咖啡厅、健身房、酒店、电影院、洗浴中心等档次不一的夜间活动场所.众多的接待设施为石家庄市夜游产品开发提供了必要条件.

2.3 宏观政策支持

2010年，石家庄市政府发布了《关于推进夜经济发展的实施意见》，2019年4月，石家庄商务局颁发了《石家庄市2019年夜经济建设工作方案》，各城区也颁布了夜经济建设方案[3]，并不断出台新的举措支持夜经济的发展，如延长商贸服务企业营业时间至23：00，夜间照明延时至23：30，举办夜间消费体验活动，打造“活力石家庄”主题活动，打造中山路、民族路、新石中路等街区，培育综合体消费商圈，举办电音节、灯光节、美食节等节事活动，打造山前大道夜景百里画廊等.

2.4 客源市场较大

石家庄市是河北省的省会，北靠首都北京，是环首都经济圈副中心城市，市区常住人口约为691.67万人，城镇化率约为63.83%；2018年石家庄市共接待游客10 708.71万人次，其中过夜游客为5 496.81万人次，一日游游客为5 211.90万人次；全年接待国际游客为219 396人次，接待国内游客为10 686.77万人次；旅游总收入为1 211.01亿元；旅游创汇收入为9 678.47万美元[4].城市居民和大量游客为石家庄市夜游产品开发提供了充足的客源保障.

2.5 全域旅游渐近

目前，石家庄市已连续举办了三届旅发大会，全面整合了“生态、文化、产业、社会、乡村”五大方面的资源，完善了城市旅游的服务功能，营造了浓厚的城市旅游休闲氛围，形成了省会旅游产业新的增长极.同时，“京津冀协同发展”、“雄安新区”等战略的实施，为石家庄市的发展带来了重大的历史机遇，石家庄市的旅游产业正在加速迈向全域发展的新时期.石家庄市对发展旅游产业的高度重视为开发夜游产品提供了大的社会环境.

3 石家庄市夜游产品开发现状

3.1 开发现状

自石家庄市推进夜经济建设工作后，夜经济快速繁荣发展，目前石家庄市夜游产品类型丰富多元，夜游产品开发逐渐从餐饮购物等传统方式向“食、购、游、娱、文、体”全方位、多领域拓展延伸.报告《夜间旅游市场数据报告2019》中指出“夜间旅游主要包括景区夜游、街区夜游、演艺体验游、夜景观光游、夜间节事游、夜间文化艺术休闲游6种模式”[5]，据此分别对石家庄市的夜游产品开发现状进行了总结.石家庄市夜游产品举例见表1.

3.1.1 景区夜游

石家庄市景区夜游产品开发较少，且都在主城区以外.如德明古镇、土门关驿道小镇、古城正定、森林河趣那主题公园等，例如，土门关小镇夜景打造成为一大特色，正定古城夜景也成为了品牌产品.石家庄市作为火车拉来的城市，发展只有一百余年，城市内历史遗迹只有正定古城，其他为远离石家庄市区的现代仿古创意旅游小镇，市内景区很少，因此缺乏夜间景区产品.

3.1.2 街区夜游

石家庄市拥有诸多特色突出、运营规范、设施先进的街区夜游产品.如闽江道休闲餐饮风情街、联邦东方名珠名品洋货街、石门1925特色商街、东风路华夏服装街、勒泰庄里街、民族路步行街、北人字街、范光胡同、回民街、大石门美食街、新石中路夜市等.但这些街区大多为附近居民的休闲场所，对区域以外的居民和游客知名度和吸引力都不高，没有形成能代表石家庄市旅游形象的品牌街区.

3.1.3 演艺体验游

石家庄市演艺体验游产品种类多样、内容丰富.如正定、鹿泉等地依托旅发大会开发的大型实景演出；以及河北梆子、石家庄丝弦等民间传统表演；还有洪顺曲艺社、石家庄市大剧院驻演的相声、话剧等各种现代表演.但没有专门针对游客开发的演艺项目，也没有形成品牌的大型演艺.

3.1.4 夜景观光游

石家庄市夜景观光游产品正在努力建设和发展中，如滹沱河亲水休闲游憩带、山前大道休闲消费带、西山森林公园等.正定亮化了城墙、城楼、古塔、阳和楼及沿街的单体建筑，形成了独特的“夜色正定”，极大程度上挽留了“夜游客”.但市区缺乏独特的、品牌化的、凸显城市文化特色的亮化夜观光产品.

表1 石家庄市夜游产品举例

3.1.5 夜间节事游

石家庄市夜间节事游产品主要是依靠重大节日活动来吸引客流，如石家庄新春花灯会、正定春节大庙会、藁城宫灯博物馆灯展等.但是这些夜间节事产品只在传统节日期间才开展，而不是在日常开展的，并且产品规模不大，也不具有独特性，对外地游客吸引力有限.

3.1.6 夜间文化艺术休闲游

石家庄市因自身缺乏历史文化，夜间文化艺术休闲游产品主要依靠工业旅游而开发，如食草堂文化产业园、华北汽车文旅小镇等.这方面亟待开发新型的产品，并打造有吸引力的品牌.

3.2 存在问题

3.2.1 夜游精品项目短缺

当前石家庄市虽然具备一批夜间旅游项目与设施，但产品内容大多数还是局限在餐饮、购物及娱乐等传统方式上，景区夜游、节事夜游或夜间演艺体验游等产品非常缺乏，主要是因为在石家庄市主城区内缺乏具有较强吸引力的景区，以及城市缺乏相应的文化底蕴，使夜游精品项目的开发受到限制，导致居民及游客夜间活动方式多限于购物、餐饮等方面.如今，开发夜间旅游较成功的城市几乎都有自己独具特色的精品，如丽江的《印象·丽江》、成都宽窄巷子、南京夜游秦淮河等[6].

3.2.2 统一筹划管理缺位

目前，虽然石家庄市在夜间景观、服务设施和一些夜游项目的建设与开发上取得了显著成效，但因各旅游资源分散在城市各个角落，经营规模不一、产品主题雷同、推广宣传欠缺等问题，使夜游地欠缺一定的知名度与影响力.在城市夜间旅游开发中，政府没有系统地对资源进行统筹规划管理，至今尚未形成一个特色鲜明、功能分区明确的夜游格局.因此，石家庄市在夜游经济规划管理方面与杭州、成都、桂林等夜游产品开发趋近成熟的城市相比，还是有明显的差距[7].

3.2.3 城市夜景特色缺乏

石家庄市在夜景亮化建设中，盲目学习和模仿其他城市，只是简单地将城市夜空亮了起来，并没有与城市自身的特点和历史文化特色相结合起来，造成了城市主干道路与特色主题街区千篇一律的景象.此外，石家庄市非常注重在节日或重大政治活动期间，改善或提升城市夜间景观，造成了部分道路节日灯火通明，过后暗淡无光的现象.夜游景观开发缺乏当地民俗和人文精神可以支撑的产品，城市内涵不突出、特色不明显，难以形成城市独有的夜间旅游文化品牌核心，导致夜景观产品流于形式、缺乏吸引力，居民不热衷，游客无兴趣.

3.2.4 配套服务设施不足

石家庄市服务设施建设无法满足夜游市场开发的需要.例如从石家庄市公共交通来看，公交车在21点以后发车批次会相对减少，地铁会在22点结束；博物馆、图书馆、美术馆等公共文化场所开放时间在17点结束；在一些热点夜游地存在停车泊位紧张等问题.此外，与夜间旅游相配套的安全体系、信息体系、应急设施、公共服务等服务设施建设不到位，限制了人们参与夜间休闲旅游的积极性.

4 石家庄市夜游产品开发的建议

4.1 夜游产品开发对策

4.1.1 旧村改造休闲新区

石家庄市内有不少旧村，大多在城市更新中被拆除.拆除后新建筑多为住宅小区，形成重复化、千篇一律的城市景观.如果换个思维，把旧村改造为休闲区域，整治空间风貌，挖掘在地文化，集中植入休闲业态，如各式酒吧、咖啡馆、餐厅、书吧、书院、画院、音乐厅、各类超市、文化体验馆、康体娱乐、艺术长廊、文创零售店、多功能广场等，形成产业集群，用创新的休闲业态，激活夜间消费，实现商流和人流的聚集，使旧村区域土地功能更新、增值.

4.1.2 公共文化融合旅游

公共文化设施，如博物馆、图书馆、规划馆、纪念馆、剧院、文化中心、体育中心等，与本地文化融合，开发夜间旅游衍生品，激活文化消费.开发文化夜游体验空间，如夜游博物馆、不眠图书馆等[8]，满足多元的公共文化夜消费.

4.1.3 挖掘文化丰富产品

石家庄市应在全域夜游指导理念下，深入挖掘“冀文化”、“燕赵文化”、“石门文化”、“中山国文化”、“工业文化”、“现代创意文化”等区域历史文化以及城市自身的文化内涵和价值，将其与现代新型业态相融合，开发多种形式的文化夜游产品形态，如依托石门1925特色商街、民生路历史文化长廊等历史街区，正定庙会、藁城宫灯等人文风俗，滹沱河水系、太行山脉等自然区域，形成街区类、园区类、节事类、景观类、演艺类等强大吸引力的城市夜游核心产品，如石门文化旅游街区、工业文创园区、大型灯光秀、宫灯展、燕赵文化实景演艺等夜游产品.

4.1.4 要素联动拓展场景

应打通“食、购、游、娱、文、体”等各类要素之间的联动性，选择一些具有文化、时尚特色的旅游业态进行植入，如对外开放酒店内部的酒吧、咖啡厅以及桑拿浴室等场所，延长书店、茶社、剧院等场所的营业时间，打造更多人性化休闲体验场景，以满足各层次人群的消费需求，促进夜间旅游与其他相关业态在各环节中的融合发展.

4.1.5 夜景光影树立品牌

打造石家庄的光影品牌，把石家庄的文化故事，通过灯光以及一系列道具或者载体反应出来，让游客能够感受到地域特点和风情；石家庄市在主城区四横四纵及环线等主干道路功能性灯具设计和选择上，要统一外部造型和光照效果，在夜间给人一种连续性和统一性的视觉线索；打造区域性特色灯光艺术，充分挖掘石家庄市夜晚城市空间和建筑物的特色，如将媒体幕墙、水舞互动喷泉、水幕全息投影等科技手段与各种主题街区融合，打造主题性光影产品，营造出符合现代都市生活需求的高品位夜晚空间氛围，从而使石家庄市夜间景观形象更富有魅力.

4.2 夜游产品开发支持体系

4.2.1 建立专项工作机制

市政府牵头，与夜游经济发展相关的政府部门及各类高校、文体协会等社会组织积极参与，形成“石家庄市夜游专家联席工作会议”制度，对石家庄市夜游产业发展中的重大问题进行决策，对在当前阶段夜间旅游开发过程中的难点问题开展研究，对夜游经济发展进行统筹规划、安排部署和贯彻落实.

4.2.2 打造智力支持平台

夜游产品开发横跨多个部门、组织、机构与学科领域，需要多元主体参与推进，由一系列文化政策、艺术文化活动、文创平台、城市艺术、融资交流和城市建设行为等共同组成.应为大量的企业家，文化、艺术、旅游、规划、创意人才，社会活动家，管理者，学生等打造一个沟通、交流的开放平台，建立相应的机制，营造创新的文化氛围，如组织开展设计大赛、文体竞赛、主题研究会议等.为石家庄市夜游产品创新、城市休闲产业更新发展提供智力支持和创新环境.

4.2.3 完善公共服务系统

石家庄市在建设及完善夜游基础设施过程中，各方面要统一规划、协调一致.如适时、科学、合理地调整居民区与夜游地之间夜游观光车的运营时间及班次密度等，加快地铁一、二、三号线工程建设，同时也应改善道路拥堵、夜间临时停车难等问题，以确保夜游活动时能“进得来，停得下，回得去”.另外，也要完善供电、通讯、安全、信息及解说服务等夜间公共保障体系的建设，努力构建一个简单、快捷、高效的夜游公共服务系统.

4.2.4 建设智慧服务平台

石家庄市应以大数据统计为基础，建立夜游智慧服务平台.首先建立石家庄市夜游信息管理系统和夜游基础数据库，实现行业内信息的汇集、分类、处理、发布的自动化，实现旅游信息共享和应用协作，有效配置资源，提高快速响应与应急安全管理能力.其次，建设石家庄市夜游信息发布平台，主要由政府网站、微博、微信等平台渠道所构成，用于及时向社会各界传播夜间旅游产品相关咨询.

5 结语

开发富有地方特色的高质量的夜游产品是一项系统性、综合性工作，需要在地方政府主导下，政府相关部门、高校等研究机构、相关企业共同参与和协调推进.本研究通过对石家庄市夜游产品进行研究，对石家庄市开发夜游产品的资源要素进行综合分析，尝试对开发石家庄市夜游产品提出意见建议.在研究过程中提出的一些新的研究主题可以进一步进行深入研究.