体育产业发展视域下展望中国滑板运动

向 伟 胡涵韬

体育产业发展视域下展望中国滑板运动

向 伟 胡涵韬

（吉首大学 体育科学学院，湖南 吉首 416000）

从体育产业发展的视域展望滑板运动进入奥运会比赛项目后在中国触发的奥运效益连锁反应和持续升温效应。指出要借助政府部门，在资本企业的一致努力下，以政府政策导向市场化，“优化升级”滑板产业，使滑板运动逐渐专业化，打造国家运动品牌，实现我国滑板运动的新发展，并使滑板运动走进校园体育。

滑板运动；体育产业；新发展

2016年8月里约奥运会上，提议是否将滑板加入2020年东京奥运会比赛项目到国际奥主委IOC执委会投票通过包括滑板在内的5项运动，将纳入2020年东京奥运会正式比赛项目的那一刻，滑板运动在中国迎来了它的“春天”。在如今大力提倡实施全民健身热潮下的中国，滑板运动进入奥运会比赛项目后无疑会进一步提升国民的体育意识，并在一定的程度上改变以往对滑板运动的认知。作为2020年东京奥运会新增项目的滑板运动会成为促进我国体育产业发展的驱动力。

1 滑板运动的体育产业概念解析

滑板运动的体育产业是属于第三产业范围中也是我国大力发展的朝阳产业。滑板运动的体育产业其核心就是以推广滑板运动而建立起来与滑板运动相关的一切生产经营的活动，通过滑板运动来达到产业链的经济养成和利益获取。

2 我国滑板运动的体育产业现状

对于滑板这项运动而言，全国范围内仅有不到120万人关注滑板运动。目前，国内滑板产业才刚刚起步。无论是教育培训、场地建设以及国内的滑手现状还是滑板赛事的管理和推广等等，多方面的因素会影响到滑板运动对体育产业发展的促进作用。这样来看，在基于体育产业发展战略视角下展望我国滑板运动的发展前景之前，需要明确我国滑板运动目前的体育产业现状。本文将以滑板运动纳入2022年东京奥运会比赛项目后我国注入的资本产业经济作为理论基础，以体育产业发展视角展望我国滑板运动的发展前景。

滑板运动进入东京奥运会比赛项目后，我国政府部门及资本产业开始关注并重视这项运动。南京冠奥宝德体育发展有限公司打造的国家滑板集训基地已经修建完成，这块滑板场地具备承办国际、国内一流赛事的滑板场地，可以为更多滑板爱好者提供一个业余训练和教学为一体的滑板大本营同时也是为国家滑板队出征2020年东京奥运会提供专业的场地训练。除此之外，在目前国内各地区滑板运动项目场馆中，北京有大小共13块包括（碗池）在内的滑板运动场地、上海共有10块包括（碗池）在内的滑板运动场地、广州也多达10块包括（碗池）在内的运动场地，而全国各地一线城市和二线城市都有大小滑板运动场地的建设。在全国范围内都开始增设滑板场地，特别是在一线城市中这种体育产业发展的良好趋势将会一直持续到2022年东京奥运会。这很大的程度上推动了我国滑板运动场地基础建设的发展。

从赛事运营来看，由国家体育总局社会体育指导中心与中国滑轮协会主办南京冠奥宝德体育发展有限公司承办的CSL（中国滑板俱乐部联赛）以及2019年全国滑板锦标赛已经成功举办。与此同时，我国正逐步打造滑板运动锦标赛、国际公开赛和俱乐部联赛的三级赛事，将会为未来提供包括场地设施搭建、赛事规划组织、媒体宣传报道等全方位可参考的赛事运营模式。以滑板运动进入到奥运会后，我国滑板运动的体育产业发展状况来说，在国家与资本企业共同推动下，我国滑板运动的体育场地增加了不少，特别是场地基础建设的专业化程度提高了，滑板运动赛事的成功举办和运动的大力推广则会使得更多的青少年加入到滑板运动当中。因此，在2022年东京奥运会前后，我国可能会在滑板运动项目这方面产生更多的体育产业需求。

3 基于体育产业发展视域下我国滑板运动触发的奥运效益

3.1 奥运效应的连锁反应

在滑板运动进入奥运会后，政府部门及资本产业开展的相关活动如国家队员的选拔、场地设施搭建、赛事规划组织、媒体宣传报道等都会增加滑板运动体育产业的内需，促进体育产业的发展。比如，在2016年滑板进入奥运会比赛项目之后，曾先后在南京举办2016年全国滑板锦标赛、2017-2018赛季中国滑板俱乐部总决赛赛暨国际滑板公开赛、2018年亚运会滑板国家队选拔赛和2018年世界滑板（碗池）锦标赛等多个国内外大型赛事活动得到了世界轮滑联合会、国家体育总局、中国轮滑协会、江苏省体育局、南京市政府的大力支持及南京广播电视集团宁奥体育、南京冠奥宝德体育公司和咪咕体育等相关资本企业的投入和服务。资本企业也同样注意到滑板运动进入到奥运会后，中国滑板运动市场的需求和机遇，如全球顶级公园地形滑板赛事美国（VANS）职业公园滑板赛VPS，将揭幕战放在了中国上海，提升了滑板运动赛事在中国的市场推广度，激活了中国滑板运动的市场需求。借此也可以说明，在奥运会的效应下，中国正在逐渐改变以往对滑板运动的传统观念。

3.2 奥运效应的持续升温

基于体育产业战略发展视角下，政府部门及资本企业需要把焦点关注在奥运效应的持续升温，此阶段借助奥运效应的持续性。这时国人们正对滑板运动充满着好奇，打破了传统观念的国人们，渴望体验这项运动的魅力，滑板运动的市场潜力巨大，市场规模逐渐扩大，产品需求不断增多。资本企业开始增多滑板运动相关活动，政府部门出台支持滑板运动发展的政策，资本与官方共同推进滑板运动的发展，从而提升滑板运动项目为我国带来的社会效益和经济效益，使其在短时间内吸引更多的青少年及运动爱好者参与到滑板运动中，实现滑板运动的普及化程度。进一步为我国现阶段体育产业发展项目扩大其种类范围，提供更深更广也更加多层次的锻炼项目选择。

3.3 打造国家运动品牌

对于国家而言，打造国家运动品牌有助于提升民族自信以民族认同感，是国家树立运动品牌，具备其独有的体育特征及体育吸引力。在其他的运动项目中如篮球、足球、羽毛球、乒乓球等一些热门体育运动中我国的运动品牌已经逐步在国内乃至国际拥有了一定的品牌号召力和品牌的固定用户。比如安踏、李宁、361度、特步等一些国内知名的运动品牌。而对于滑板运动来说，打造滑板运动体育品牌的建设不光是对滑板运动在中国扩大影响力也是为滑板运动的在中国今后的发展打下“硬件”基础。

4 基于体育产业发展视域下展望我国滑板运动发展实现的措施

从我国滑板运动的体育产业来说，我国的举国体制背景环境和实施全民健身的国家战略形势下，会将其自身的体育产业的社会效益及经济效益最大化，从而在一定在程度上避免发展过程中出现的滞带和损失。借此，要想明确我国滑板运动未来的发展前景，我国的政府部门还需要以滑板运动作为发展的侧重点，将为参加滑板运动的群体提供服务作为理念，尝试走出社会化、市场化发展之路，改变过去大多数奥运会项目完全靠国家财政、完全靠计划编制、层层组队和选拔的模式。

4.1 政府政策导向市场化

产业经济离不开市场，作为朝阳产业的体育产业未来更是朝着市场化方向发展，政府应结合体育产业经济市场发展需要制定和出台相关政策，如2015年7月，由教育部、国家发展改革委、国家体育总局等6部门印发《关于加快发展青少年校园足球的实施意见》，政策出台后全国范围内的各大高校积极开展校园足球的发展，掀起一股足球热潮。许多青少年开始热爱足球喜欢这项运动，也为足球运动的体育产业带来了促进作用。在2016年11月由体育总局、发改委等7各部门发布的《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2025）》，该通知为全国范围内开展冰雪运动提供政策基础，近几年也掀起一股冰雪运动的热风，大力推动我国冬季运动的体育产业的发展，提升了我国体育经济的增长等政策导向市场，政策导向市场无疑会为体育产业的带来巨大的市场空间，更多的发展机会。滑板运动的体育产业发展同样也离不开政府，也需要更多的市场空间和发展机会。政府部门出台的政策导向市场化，一方面为滑板运动的体育产业的发展提供良好的政策环境；另一方面是可以引导资本企业寻找产业发展的突破口，目前我国滑板运动的体育产业还没有进入正轨，需要依靠政府相关政策的支持。

4.2 滑板运动逐渐专业化

在滑板运动进入到奥运会后，大力培养滑板运动相关领域的专业人才，成为我国今后发展滑板运动的重中之重。从选拔高水平运动员备战奥运会的角度来看，应该遵循滑板运动项目特点顺应时代发展的需要，突破传统运动员选拔机制，建立适合滑板运动项目的选拔机制。比如，在选拔滑板运动员时，可以扩大选拔范围，取消民族、组织等条件让更多民间滑手也能够参与到运动员选拔，择优入选奥运梯队中，形成公平、公开的选拔方式。对于滑板运动在我国今后的发展来说，培养滑板体育产业运营管理的复合型人才可以为滑板运动体育产业的发展打下坚实的基础。一方面可以搭建滑板运动员与滑板体育产业的合作平台，建立长期的合作项目。另一方面，整合国内滑板资源项目赛事，让滑板运动不限制与某地区某城市，打开国内滑板运动市场，推广滑板运动的核心文化，使滑板运动在我国的普及化程度和参与度更高。

4.3 走进校园体育

滑板这项运动项目，极大一部分的爱好者来自于学生群体，提高滑板运动的参与度最直接最有效的方法是滑板运动进入到校园体育，使学生们能够接触到滑板运动，只有进入到学校体育才会让滑板运动参与度提高，而不是仅仅普及滑板运动。国务院办公厅下发的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》通知下，学校体育与体育产业、群众体育、竞技体育相互带动，更加突显出学校体育对体育产业和体育运动项目的发展有着“先天性”的帮助。滑板运动走进学校体育，应围绕滑板运动的文化和运动教学等方面开始。如可以聘请滑板运动专业人员开展校园滑板大课堂，滑板体验课，或是开设选修课编制一套合适学生练习系统化的滑板运动教材，积极引导和推行校园滑板运动项目的开展，创新滑板运动进校园活动的类型，扩大活动规模。这样以来，既吸引了学生们参与到滑板运动中来，也促进滑板运动项目体育产业的发展。

4.4 滑板产业的“优化升级”

滑板运动赛事的市场化“升级”，会出现更多不同类型、不同级别、不同国家的融合性滑板赛事，使其观赏性的增加带来线上线下大量的观众流量，从而更加有力地提高大众参与滑板运动的意识和参与度，吸引更多的赞助商通过投资滑板体育赛事来提升自身知名度、增加销售量。此外，由于国内的滑板运动起步晚，对滑板的产品的需求大部分依靠取得国外滑板产品的授权代理进行销售，而这些滑板产品的品牌早已经被国内滑板爱好者所接受了。所以说想要国内本土的滑板品牌能够在国内有一席之地，必须本土滑板运动的品牌要不断的升级自己产品，如知名的国内自主滑板品牌沸点还有BDH。专业运动品牌运营需要依赖技术的创新而持续发展，无论是在滑板运动体育产品的科研方面还是营销理念上，国内滑板运动品牌在未来市场的把握上都需要形成自己的品牌核心竞争力，这不仅可以帮助其在国内市场中站住脚，同时也能够提升参与国际竞争的实力。

5 结语

滑板运动进入奥运会比赛项目不仅可以促进我国体育产业的发展，也为滑板运动在我国的发展打开一片新的天空。通过本文的分析得出，政府部门还需出台相关政策，建立滑板运动的实施管理机制，发挥引导、监督、管理的作用，并对其市场化进行宏观调控[1]。资本企业需探寻出属于本土的滑板产业发展道路，打开我国的滑板市场。未来我国的滑板运动必会出现“火热”的现象，从而使得滑板运动体育产业的焕发生机。

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Prospect of Skateboarding in China from the Perspective of the Development of Sports Industry

XIANG Wei, etal.

(Jishou University, Jishou 416000, Hunan, China)

向伟（1992—），硕士生，研究方向：体育人文社会学。