探析融媒体时代电力企业对外宣传工作

潘聪

中图分类号：G221 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）9-157-02

摘 要 随着高新技术的飞速发展，我们迈入了融媒体时代，这一时代的到来助推了新闻传播步入更高层次、更宽阔的发展领域。在开展新闻传播的过程中，通过高效地汇总收集到的各种媒介的信息，再借助光纤通道加以高速地傳递，可以高效率地实现传播的效果。在加快采用融媒体开展对外新闻传播工作的同时，电力企业中整个的媒体格局也随之发生一定的变化，这促使电力企业新闻宣传工作水平进一步地提升，其发展速度的进一步加快。

关键词 融媒体时代 电力企业 对外宣传

新闻宣传工作对于电力企业来说至关重要，这直接关系到企业的思政教育工作，并且做好新闻宣传工作有助于帮助企业凝聚人心，树立良好的企业形象，相对于其他的方式而言，这一方式更有效率，且影响更为长效持久。随着现代科学技术的高速发展，当前我国已经全面进入移动互联网时代，与之而来的是新媒体的发展速度也越来越快，发展势头也越来越猛，这在很大程度上帮助了企业加强社会舆论的引导。所以，面对不断发展的新闻宣传工作，我国的电力企业必须要加快深入地意识到全媒体传播融合的重要地位。

一、融媒体时代新闻宣传的特点

（一）互动性增强

在新闻宣传的方向方面，传统媒体较为单一，而融媒体却更为广泛。现如今，像微信、微博、贴吧等之类的社交平台高速发展，电力企业应紧跟信息技术的发展大势，积极引导社会大众感受到本企业的新闻宣传内容，因为此类社交平台多是通过“第一视角”以现场直播的形式拉近新闻传播者与受众之间的距离，增加两者之间的互动，从而进一步打破新闻传播时间与空间上的限制，促使新闻传播更好地发挥传播速度快、渠道多、领域广的长处。

（二）信息含量大

融媒体能够很好地借助电脑、手机、互联网移动技术等，在不同的时间段内，将相同或复杂众多的信息传送至不同地区的人们，这一独特的优势是传统新闻媒体无法比拟的。换而言之，融媒体能够宣传的信息含量相当地大。处于融媒体环境中的新闻宣传，一方面可以高效地传播传统媒体所能传播的所有形式的信息，另一方面还可以促使其有机地融合在一起。

（三）实时性较强

新闻宣传的进度和速度在融媒体环境下能够在最大程度上实现一致，究其原因是因为，新闻宣传以数字技术和网络技术作为发展的基础，它是融媒体时代下的直接产物，通过借助互联网媒介与卫星传播技术，它能在速度最大的条件下实时传播新闻内容，这促进了新闻传播实时性与速度的大幅度提升。

二、融媒体时代新闻宣传的发展机遇

（一）加快了传统媒体与新媒体融合发展的速度

经过多年的发展与传承，传统新闻媒体在其实际的新闻宣传中已经形成了一套固定的制作与传播模式，例如：撰写新闻稿、编辑采访等步骤，这虽说增强了新闻信息的权威度与真实性，但同时却减缓了新闻传播的速度，僵化了新闻的传播模式。与互联网媒体新闻传播具有较高时效性相比较，报纸新闻明显远远不及，这就导致了报纸受众数量的大幅减少。所以，促进纸媒与互联网平台的进一步合作是大势所在，鉴于此，目前越来越多的报纸社刊开始创立自身的官方微信公众号与网站，这不仅能够增强新闻信息的影响力，扩大其影响范围，还能够帮助报社获取更大的利润。

（二）加快新闻投递平台构建速度

以往的新闻宣传有一重大的局限，那就是，对荧屏的依赖程度较大，这直接导致新闻宣传的发展速度和规模受到极大的限制。现如今，通过将新闻投放至更多的宣传平台，可以提高人们对新闻信息阅读的可能性，还可以借助奖励措施的形式鼓励更多的人积极主动地参与到新闻宣传活动中，从而营造“人人爱宣传”的良好社会氛围。

三、融媒体时代电力企业新闻宣传路径

（一）明确宣传目的

首先，企业的宣传工作要紧跟当前时代发展的步伐，积极宣传正能量的内容，避免新闻宣传的过度夸张化。其次，针对较为复杂繁多的新闻工作，企业内部人员要认真学习和研究，做好新闻宣传策划，这对后期的新闻宣传极为重要，在很大程度上可以增强新闻内容的认同感。因此，企业的有关工作者在进行新闻宣传时，需要增强对新闻工作的认知，加深理解新闻业务，此外，还应要提高自身的新闻编写能力，探究理解好当前的新闻构成，并采取手段强化之，这是相当重要的。在融媒体这一大背景之下，许多企业已经纷纷转变了新闻宣传的方向，再加上企业自主宣传平台的建立，企业便能够随时发表本身的见解。最后，理解融媒体的核心内容与意义对于企业来说极为关键，只有做到并做好了这些，企业的新闻宣传工作才能朝着更高的目标前进，与此同时，在宣传的全过程中，企业要掌握好预测能力以应对一些突发情况。

（二）精准定位受众，开展针对宣传

融媒体在发挥传统媒体优势的同时，还巧妙地结合了新媒体传播的优势特点，更趋于实时化、互动化、大容量化等。所以，企业在实际的宣传过程中，要切实从受众需要与宣传需求的角度出发，针对不同的受众群体，要科学地利用好技术化手段，采取自由化组合的方式来宣传声音、文字、图片等信息内容，与此同时，企业必须要强化创新理念，从多种内容与形式上来进行丰富创新。当受众为“两微一端”群体时，企业要善于采取手段将宣传内容精细化，还可以通过引入视频图象等，增强宣传的动态化效果；当媒体形式主要为报纸、电视等的时候，要强化凸显“高、精、深”这一特点，系统全面地来进行宣传；此外，新闻宣传的全过程要立足于受众的感受，不能避开受众来搞宣传，而要增强宣传主体与受众之间的互动，积极关注受众的切实体会，从受众方面不断来扩大宣传的效果。

（三）加强教育培训，提升人员素质

习近平总书记曾于2016年的一次党的新闻舆论工作座谈会上突出强调了人才对于媒体的重要性，具体的讲话内容为“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”。因此，企业在其新闻宣传工作中，要积极发挥主观能动性，密切联系结合人才培养与企业的宣传工作。加大对人才培养的投资，通过引领人才参加座谈会、业务学习活动等，增强其新闻工作能力，例如：这些新闻工作人才不仅可以参与新闻写作、摄影等工作，还可以进行视频剪辑、图片处理等专业性工作，进而企业可以组建一支强有力的综合型人才宣传队伍，更好地让企业的宣传工作适应融媒体时代的要求。

（四）确定宣传内容

由于融媒体是当前时代发展的产物，所以，其整个的成长过程必然避不开时代的某些特点。当前，在融媒体时代下涌现了大批量的宣传平台，但是它们的质量水平参差不齐，这就对企业的新闻宣传提出了更高的要求。在企业宣传的前期阶段，要切实依据自身情况选择相应的新闻报道题材，加大对报道编写的重视程度，通过有关的调查工作，科学地规划好预定的受众群体，从而来决定新闻内容应该采用的宣传题材。此外，标题作为新闻的“头号牌头”，很大程度地直接影响着观众对整篇报道的大致初步印象，所以，要想确保新闻报道能够尽可能地吸引更多的观众，必须要认真分析思考，打造一个完美的标题，进而充分地引起观众的阅读兴趣。但是值得注意的是，在设立标题的时候，一定不能过于夸张离谱化。

然而现如今，很多企业仅仅关注自身的影响力与受关注度，因此在设立新闻报道的标题时多进行了夸张化处理，这对于融媒体时代的整体发展来说，无疑是严重阻碍性的。最后，新闻报道内容是新闻宣传的核心部分，其地位与意义是不可替代的。因此，企业在做新闻报道时，不仅仅要关注企业本身的发展以满足内部需求，还要密切关注实际，及时选取人们深度关注的话题来展开报道。随着自媒体平台的快速发展，新闻报道的门槛也越来越低，很多低俗、不可考究的报道内容开始流入新闻市场，这必然产生了众多不利的影响。所以，企业的新闻宣传工作者要树立正确的职业态度与观念，严格恪守新闻的真实性与科学性，只有这样，企业的外在形象与信誉度才不会轻易受损，企业才能更顺利地发展。

（五）采取正确的舆论引导方式

要想让电力企业能够持续的发展，就少不了广大用户、政府及各级部门的支持工作，只有当电力企业的相关工作拥有强有力的支持时，其新闻宣传工作才能获得更多的信任与理解，从而整体的宣传水平才能得到有效的提高，电力企业本身也才能更为良好地运行。在进行具体的对外新闻宣传时，电力企业要善于甄别不同类型的信息，在及时准确地传播企业实际工作情况的同时，妥善处理企业部分危机信息，尽可能地减少甚至是避免负面报道的出现，从而维护好企业的外在良好形象。所以，针对这一实际需求，融媒体的作用就更为突出，它具有短、平、快的特点，可以及时地与社会大众保持良好有效的沟通，从而帮助企业在社会舆论方面赢取主动权，及时地引導社会舆论的方向，维护好企业的形象。

四、结语

综上所述，企业的对外宣传工作在整个企业中占据着重要的地位，一方面它直接关系着企业外在形象的树立，另一方面它还会影响企业的发展趋势。所以，电力企业应该紧跟时代发展的方向，积极搭乘融媒体这艘巨大的船只，开拓创新，助推媒体融合，通过科学分析与利用不同种类的媒体，打造良好的对外新闻宣传环境，创新企业形象设计理念，最大程度地推广电力政策，促使电力企业朝着更稳健、健康的道路上越走越远。

参考文献：

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