体育产业与养老产业融合发展的内涵分析

韩正好 河南应用技术职业学院

一、背景

毫无疑问，21世纪我国人口发展的新常态就是人口老龄化，很多产业将在人口老龄化这一社会大背景下获得很多发展机会，体育产业亦是如此。将体育和养老两大产业融合发展，不仅能够实现两大产业双赢的发展局面，带来经济效益和社会效益共同实现，还能够全面贯彻落实供给侧结构性改革要求，促进居民消费结构升级，实现健康中国的发展规划。

二、体育产业和养老产业融合发展的内涵

产业融合发展已经成为现代产业发展的趋势，是不同产业之间通过相互渗透融合，整合重组来突破自身发展局限的进程。目前，产业融合已经扩散到各个发展行业，体育产业与其他产业之间的融合发展是顺应时代潮流的体现，是社会发展大势所趋。在我国即将进入的人口老龄化社会背景下，体育和养老两大产业进行融合发展也是一种产业创新发展，把体育服务和养老服务的各自特色进行优化组合，能够创造出形式多样内容丰富的养老体育服务产品，这种新的经济增长点将会导致新的产业形态顺应社会需要及时出现。

(一)体育产业和养老产业融合发展的主体

企业是产业系统中的生产和经营部门，企业的生产或者经营行为在很大程度上直接决定产业的发展趋势，毫无疑问，这两大产业融合发展的主体也是企业，是那些促进或推进体育产业与养老产业进行融合发展的企业。然而，不是所有的体育或者养老企业都是这两大产业融合发展的主体，只有那些专门针对养老体育产品服务进行生产和经营的个别企业，才是真正意义上的体育与养老这两大产业融合发展的主体。

(二)体育产业和养老产业融合发展的客体

体育和养老两大产业融合发展的客体具体指的是与主体相对应的，被主体直接作用的物，具体包括体育和养老两大产业融合发展的相关知识、融合发展的相关技术和融合发展的相关产品。体育和养老两大产业融合发展的相关知识指的是体育知识和养老知识之间融合，形成的适合老年人身心发展特点的体育学科知识；体育和养老两大产业融合发展的相关技术指的是为了满足老年群体健康需求，进而专门进行适合老年人的体育技术资源开发；体育和养老两大产业融合发展的相关产品指的是那些对体育服务和养老服务进行整合而提供的养老体育服务产品，具体指的是健身养生、文体娱乐产品、运动鞋服，健身器材等等。

(三)体育产业和养老产业融合发展的特征

产业边界模糊是体育和养老两大产业融合发展的基本特征，是体育或者养老企业为了在融合发展中获得价值，会创造竞争优势，建立新的市场边界，这样发展必将会出现两种模式，一种是养老体育服务产品之间的差异化将会增大，一种是更多具有柔性的体育或者养老两大企业将逐渐增多。

首先，由于老年群体也是具备多样性的，他们的体育需求也是不同的，比如低领群体的老年、中领群体的老年和高龄群体的老年人之间的体育需求就是不同的，还有健康的老年群体、亚健康的老年群体和重症群体对体育的需求也是不同的，高收入老人和中低收入老人之间的体育需求也是不同的，这样必然就会要求老年体育产品服务产品要具备针对性，加大老年体育产品之间的差异化程度。其次，由于市场边界出现变化，一些体育企业或者养老企业可能会出现无法实现两大产业全部融合的现象，既要在原来领域发展，又要融入新的领域，可能就会出现更多的具有柔性的企业，这是必然趋势。

(四)体育产业和养老产业融合发展的本质

体育和养老两大产业融合发展的本质就是基于体育和养老产业两大产业链之间的解构，然后重构形成的以老年用户服务为导向的价值创造空间，进而构成的新的养老体育服务行业。体育产业传统的产业链是由体育产品的制造和销售、运动技能的培训、体育赛事活动的举办等等活动构成，养老产业传统的产业链则是老年日常护理、老年机体康复、老年精神慰藉、老年休闲娱乐等等多样化的环节构成，而体育和养老两大产业出现融合发展后，这些产业链就会出现裂解，形成一个混沌状态，然后通过根据市场需要进行选择，形成以老年体育需求为导向的新的融合产业链，主要包括体育产业和养老产业核心价值融合创造，根据市场需求进行相应的调解进而形成行的产业链。

(五)体育产业和养老产业融合发展的效应

体育和养老两大产业融合发展的效应，具体主要体现在三大方面，第一，微观层面的企业合作竞争优化升级效应，第二中观层面的产业结构优化升级效应，宏观层面的区域消费结构优化升级效应。

1.微观层面的企业合作竞争效应

体育和养老两大产业的融合发展，将会促进了新的行业的诞生，促使体育或者养老企业在开辟企业新业务的同时，不断想方设法去增加自身的竞争力，引发企业内部的创新和调整，催生更加高效的企业之间的合作和竞争关系，机遇与挑战并存。首先，体育企业和养老企业可以采用现代化的信息技术，加速对体育和养老相关资源的整理进程，形成共同的价值创造体，避免消耗浪费资源；其次，由于体育和养老两大产业之间的融合发展，这两者企业可以把自己的核心产品在新的生产链上进行延伸，实现企业收益的最大化；再次，体育产业和养老产业可以通过企业联盟进行深度合作，制造一体化的产品，也可以通过企业之间的收购或者充足建立多元化的用户关系，扩展用户来源群体，稳定收入，分散企业风险；最后，两大产业融合发展，客观程度上可以加大企业之间的竞争压力，优胜劣汰，淘汰那些落后企业。

2.中观层面的产业结构优化升级效应

社会主义市场经济发展下，体育和养老两大产业融合发展，必然会突破传统产业发展模式，形成交叉集合效应，通过市场的优化配置作用，为发展企业提供创新机会和发展空间，提升企业的核心竞争力，优化产业结构，引领企业技术和服务的创新，加强养老体育服务作为市场主体元素的地位，进而随着体育养老服务产品差异化的扩大，加大市场之间的竞争程度，促进相关产业结构进行优化升级，集聚优质人才和高新技术的产业部门，会通过自身的竞争优势击退那些能力衰退的生产部门，最终实现相关产业结构的优化升级。

3.宏观层面的区域消费结构优化升级效应

在社会主义市场经济的驱动发展作用力下，两大产业在融合发展的作用中，体育服务机构和养老服务机构必将向着规模化和品牌化的市场方向发展，打破地区之间的界限，加速体育资源和养老资源在市场上的流通，促进消费结构的优化升级，进而促进就业机会的增加，对区域消费结构优化升级有极大的促进作用。

首先，两大产业融合发展，必将退出新的融合产品，满足不同区域，不同老群体年之间的健康养老消费需要；其次，由于市场竞争力的扩大，企业必定要通过降低价格和提升服务来提高产品竞争力，进而促进消费增长；第三，人才资源作为区域经济发展的良好推动器，不仅仅可以促进健康养老服务质量的提升，还能够推动其他服务行业的消费结构实现升级。

(六)体育产业和养老产业融合发展的基础

1.体育和养老两大产业融合发展的前提是两者的服务产品特性

我国的体育行业属于生活服务行业，养老行业也是生活服务行业，这就决定了体育行业和养老行业存在很多类似的生产和消费特征，为两大产业的融合提供了前提。体育产品和养老产品都不能脱离用户存在，具有生产活动的非独立性，生产过程的非标准化特征，但当两大行业进行融合时候，体育产业和养老产业可以进行特色产品定制，还可以利用原有的用户平台提供多元化的服务产品，扩大用户规模。

体育服务和养老服务都具备一定程度上的无形特征，在同一空间和实践可以进行服务上的叠加和组合，体育服务和养老服务产品融合可以缓解资源限制的不利局面，很大程度上能够实现市场方面的融合发展。

2.体育产业和养老产业融合发展的纽带是两者的利益联结

随着我国国民经济的发展，居民消费结构升级成为必然趋势，体育、养老、文化、旅游、健康成为我国的五大幸福产业，发展速度非常快。体育和养老两大产业融合发展，可以实现利益联结，更好的促进国民经济的发展。以前，我国的体育产业主要是以中青年群体为消费核心客户，但随着老龄化社会的进入，社会养老服务体育已经逐步发展起来，我国消费群体已经开始慢慢发生变化，老年人的体育需求要求专业性强，但老年体育市场缺口大，两大产业融合发展，可以有针对性的聚焦老年群体的体育需求，可以在盈利多样化的基础上实现双方的共赢局面。

3.体育产业和养老产业融合发展的关键是养老理念的变化

产业融合的基础是思想上的融合，产品上的融合是建立在思想融合基础上的，是思想融合结果的贯彻和实施，这两大产业的融合发展也是如此，整个融合过程中，最关键最重要的是我国健康养老理念的普及。由于社会经济水平发展，人民生活水平不断，愈来愈多的社会大众开始意识到，寿命的提升不仅要提升寿命的长度，也要拓展寿命的宽度，就是提升寿命的质量，而体育正是提升寿命质量的重要手段，科学证明，体育锻炼可以增加老年人的幸福感和满足感，养老变享老，才是老年群体应该追求的生活状态和生活目标。

(七)体育产业和养老产业融合发展的机制

1.以产业链协同管理为核心内容的运行机制

体育和养老两大产业之间的融合，不仅仅是实现这两大产业链优化整合的重要途径，也是这两大产业链之间核心要求协同过程。

随着我国老龄化人口的迅速增加，两大产业的融合就是以老年用户的产品需求为导向实现自身核心要素的吸收聚拢，最终创造出新型老年服务产品。两大产业进行融合的运行机制就是产业链的协同管理，是两大产业链之间分裂和组合产生的协同运作，最初形成一个满足老年体育需求的健康服务产业链。

2.以创新持续性跟进为核心内容的传导机制

随着我国老年人口数量的增加，我国老年体育产品基础薄弱，而老年群体的体育消费需求具备多样性和变化性，这就决定了老年群体相关体育服务产品必须把创新持续存在作为发展支撑，创新持续性跟进老年体育需求的变化，不断探索老年体育产品创新，最终促使体育产业和养老产业共同实现开拓和占领老年体育市场。

3.以福利民营化供给为核心内容的保障机制

由于我国生育政策的调整变化，新生人口服务和老年人口服务，对我国的政府管理提出了严格的要求，更是对我国养老服务的有效供给能力提出了很大的挑战。政府正在通过发挥市场作用去调节养老压力，把养老服务供给逐渐实现福利民营化是主要模式。体育产业和养老产业实现融合发展的保障机制就是实现福利民营化供给，在政府政策的支持和鼓励下，将会有更多企业加入这两大产业的融合发展中，形成有利的发展局面，获得更多的发展资源和发展空间。