传播学视角下马王堆导引术在高校推广的路径分析

刘程程

湖南师范大学，湖南 长沙 410012

马王堆导引术是根据《导引图》而编制成，集防病治病于一体的民族传统体育项目。马王堆导引术的健身理念是全身运动、内外合一，导气令和、引体令柔，定向疏导、畅通经脉，具有极高的健身价值。[1]高校是人踏入社会前接收正式体育教育的最后阶段，让学生建立正确体育观念、掌握科学的锻炼方法是高校应该思考的问题。随着时代的发展，生活节奏的快速化进行，即将成为社会主体的大学生都被迫适应快速化发展的社会。工作和生活的双重压力，越来越多的大学生都处于亚健康状态。智能化的不断推进，弊端也不断暴露，青年大学生的身体活动也不断减少，身体素质也不断下降，加强高校学生参与体育锻炼刻不容缓。

传播学是一门综合学科，它与新闻学、社会学、教育学等诸多学科互相影响，互相渗透。[2]本研究结合传播学的相关知识，大学生的体质现状进行分析，重点探讨马王堆导引术的作用机制，让高校学生积极参与体育锻炼，为马王堆导引术在高校的更好推广提供依据，也希望能丰富传播学的相关知识。

1 传播学的特征分析

1.1 人际传播的特征分析

人际传播指人与人通过面对面的方式进行信息交流与对话，也可借助非大众传播媒介，如借助电话、手机、书信等手段所进行的一对一的信息交流活动。

在人际传播过程中，是人与人之间的信息交流，信息交流的个体扮演着双重身份；信息交流过程中双方不断进行传播和反馈；且在传播的整个过程中，人际传播的双方是平等的、自由的，简而言之人际传播的自发性很强。人际传播是面对面的，不仅仅是运用语言交流，还可以运用肢体语言，如眼神、表情、动作等，传送出语言所不能表达的意思。当然，除了面对面传播，还有非面对面的传播，比如观看视频、录像、影音等，故人际传播的方法是多层次、多方位的。

1.2 组织传播的特征分析

组织传播是在一定的环境下组织与组织成员之间为共同的目标而进行的信息传播和共享的传播活动。[4]组织传播是存在于组织与成员之间、组织之间、组织成员之间的信息交流，也可以简化为组织成员的信息交流。组织传播主要依托组织的存在而进行的传播，故其组织性极强，现阶段健身气功的组织传播主要是国家体育总局健身气功管理中心、部分省份成立的健身气功协会以及民间组织。

1.3 大众传播的特征分析

大众传播是普通大众借助媒介组织和先进、专业的传播技术进行大规模的信息生产、传播活动。[5]大众传播主要面向的是整个社会和无数受众，这也就决定了大众传播是公开的，不是隐蔽的。当然，为了达到特定的传播效果，传播媒介有时候对传播内容的公开性进行调整，其目的也是确保受众充分接收信息。大众传播如批量生产信息的机器般处于运行状态。随着信息的不断传入和传出，使信息成为不断变化着的、开发的系统，也是随着社会的不断变化而变化的。

2 马王堆导引术在高校推广的意义分析

2.1 调节心理、涵养道德，丰富校园生活

健身气功在练习过程中，要求意念、动作、呼吸三者相结合。练习安全、简便，配合优美动听的音乐，更使人神清气爽。同时，“入静”的状态，使大脑皮层处于保护性抑制状态，调节修整内脏和全身的正常功能，增强抵抗疾病的能力，长期习练利于培养良好的心理调节和道德修养。

随着互联网发展和时代的推进，现在的高校学生正面临身体形态不理想；大学生的身体素质较差，且承受困难的能力较差；大学生学业压力地不断加大，长时间的“泡”图书馆，少数大学生出现脊椎病（弯曲、前倾）、高血压，更有甚者出现轻生念头等念头。[6]根据已有的研究和高校学生体质的现状，练习马王堆导引术刚好适用于高校学生，一方面可以改善大学生的身体状况，另一方面也在一定程度上丰富高校学生的校园生活，可调节大学生的精神情志和心理状态，缓解心理压力，保持积极向上的心态，拓宽大学生的生活领域。

2.2 有利于传统文化传承

从传统文化传承的角度看来，马王堆导引术是我国优秀传统文化的结晶。健身气功结合中医学、儒家、道家、佛家与古代哲学思想融合在一起，强调天人合一的境界，进而达到身心和谐的完美境界。[7]马王堆导引术的动作要求导引行气，引动气血，可增强免疫力。大学生是未来社会的顶梁柱，他们学习中华优秀文化，将新鲜血液融入其中可促进中华优秀文化的传承与发展。马王堆导引术走进高校课堂意味着传统文化普及化发展进入了新的阶段，也推动了我国健身气功的传承和发展。

2.3 改善高校学生体质现状

从国民体质单项指标的变化来看，大学生身体素质继续呈现下降趋势，各年龄段学生肥胖检出率持续上升。国家对大学生的体质也是愈加关注，相关研究也在不断增多。以“大学生体质”为关键字在知网搜索有812篇，相关研究在增长但是大学生的体质并没有得到显著地提升。目前的教育体系对大学生的体质也有影响。应试教育体系忽视了大学生思想道德，身心健康和体力劳动发展的全面发展，学习压力使大多数青少年放学后放弃体育锻炼的机会。很多研究也指出，学校、大学生需从自身出发进行自主改善，如学校体育课开设各类课程，引导学生自主选择课程，将不良生活方式变成健康生活方式。

3 传播学视角下马王堆导引术在高校推广的作用分析

3.1 人际传播对马王堆导引术在高校推广的作用分析

人际传播是人与人之间进行交流信息的重要途径，也是传承社会文化的重要手段。马王堆导引术在教学过程中，教师主要通过语言讲解、动作示范、表情眼神等进行传达，让练习者在视觉、听觉、触觉进行接收，全面了解和学习马王堆导引术的功法、动作要领。相比而言人际传播是最直观的、最简单的，教师也可以及时观察到学生学习的情况，学生也可直接与教师进行沟通交流，建立积极反馈机制。故人际传播是推广中最有效的传播途径。

3.2 组织传播对马王堆导引术在高校推广的作用分析

组织传播主要通过定期的教练员和裁判员培训，以及相关科研报告会和比赛进行传播。随着推广工作的深入化进行，中国健身气功协会与各推广部门和各民间组织进行协作，建立健全健身气功的推广制度，深入有序地将健身气功马王堆导引术进行推广。

但健身气功的宣传只在健身气功的爱好者之间进行推广，缺乏新鲜血液，且爱好者都是中老年人居多，其实对青年大学生也是很受用的，可以加强健身气功相关的产品开发及推广，如服装、图书、音像资料等；可以利用协会的名义招收高校学生会员，并且与高校课程管理进行衔接，把马王堆导引术带进课堂引起关注，起到更好的宣传效果；可以加强与文化艺术表演专业的合作，作为文化欣赏和体验的内容。

3.3 大众传播对马王堆导引术在高校推广的作用分析

随着社会信息化的发展，大众传播渗透社会生活，电视、报纸、新闻、微信推送等是高校学生获取信息的主要手段。相关部门可以通过制造新闻热点、名人效应，开发相关电视、电影作品，提高高校学生对马王堆导引术的关注度。运用影视作品的宣传其作用是不可小看的，且成本低、效率高，宣传效果佳。中国的武侠片和武术明星是深受大众的喜欢，推广者可以利用这种效应有针对性地进行宣传。

目前，健身气功在网络中的影响度较小，在网站方面的建设还有待开发，且相关研究少，只有中国健身气功协会官方网站，不能满足爱好者的需求。推广马王堆导引术的组织也可以充分利用大众传媒的传播优势，将不断扩大马王堆导引术在高校中的影响力。

4 传播学视角下在高校推广马王堆导引术的路径选择

4.1 加强人际传播，建立健身气功研究协会

人际传播最有效的方法是培养优秀的师资队伍。定期的教练员培训，直接为高校培养优秀人才，为马王堆导引术在高校推广奠定基础。优秀的师资队伍是十分重要的，不仅能提高学生的学习兴趣，也利于学生专业技能的提升。而师资问题，一直以来都是体育课中最受关注、最棘手的问题，高校教师自身的知识、技术也相对较高，推广组织可定期进行培训，让教师接受最前沿的知识，使课堂教学与时俱进，更能吸引学生的自主学习力，进而从根本上促进马王堆导引术在高校的推广。

在高校成立相应的健身气功研究协会，可加强科研指导，让马王堆导引术的内涵与大学体育教学相结合，促进马王堆导引术的内涵与国民素质教育相结合。研究协会可让大学生在学习技术动作的基础上，也可面对面进行学术探讨，伴随着研讨的不断进行，从根本上使高校学生自主学习马王堆导引术。

4.2 加强组织传播，拓展与其他相关组织的交流合作

品牌建设不仅仅是商业领域中的概念，也适用于健身气功的推广。中国健身气功协会努力打造属于健身气功的品牌，一方面加强健身气功周边产品（包括相关服装、图书、音像制品等）的生产与建设，另一方面以协会的名义招生，扩大协会影响力。从跆拳道的发展看来，晋级晋段是最主要的推广模式。健身气功也可以借鉴跆拳道的成功经验，结合大众的力量，开展段位制考试进行推广，也相当于把马王堆导引术打造成品牌，也为马王堆导引术的持续发展奠定群众基础。

中国健身气功协会加强与文艺表演部门的交流，充分艺术化，作为文艺表演进行宣传，使观众对健身气功有深入的了解和兴趣。

4.3 加强大众宣传，提高公众关注度

利用电视、报纸、杂志等媒体在高校中的普及，加强健身气功马王堆导引术在公众中的地位。可以在中央电视台和各地方电视台体育频道开设健身气功的讲座、教学展示和相关宣传视频，扩大宣传范围。增加健身气功专业性杂志的建设，加强与其他影响力大的专业体育杂志联合，开设相关专栏，为健身气功的宣传奠定基础。

随着数字化的不断推进，出现了以手机为代表的多种数字化信息传播的新媒体，其传播及时有效、互动快捷。手机等新媒体已然已经成为中青年消费者信息接触的中心，健身气功的推广应充分利用新媒体的优势加强宣传，为健身气功打开更大的发展空间。充分利用新媒体，加强网络交流平台的建设，建立以政府为主导的网站、微信公众平台。如国家体育总局健身气功管理中心设立微信公众平台、论坛、博客，对健身气功发展趋势、现状与相关资讯进行宣传，逐步与其他具有影响力媒体加强联系，如新浪体育、搜狐体育开设健身气功专栏，提高健身气功受众的关注度。同时也要留意新媒体的更新和变化，加强与新媒体的互补与融合，使健身气功在新媒体的推动下推广得更好、更快。